高端品质+沙龙体验，这个玩转全球高端市场的品牌将在中国发力

据专业人士测算，中国高端洗护市场的规模已经达到50亿。数据显示，高端洗护产品购买人群逐年增加，高端市场在各个城市级别均有上升，重点城市有接近1/4消费者已是高端产品消费者，在中国市场约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。这背后，是消费者对高端洗护日益增长的关注与接受度。随着消费升级，高端洗护的春天已经到来。

2018年11月12—13日，一场汇聚全球美发潮流趋势发布、高端洗护体验、全球客户峰会于一体的无国界盛宴在广州召开，这是博柔主题为“美在中国，赢达世界”的峰会。峰会期间，所有合作代理商参观了博柔花园式厂房，并在现场交流合作经验以及探讨全球洗护市场的前沿趋势。

见证沙龙级洗护产品的诞生

2018年11月12日下午，所有合作代理商参观了博柔研发生产基地，见证了博柔产品的诞生过程。

据工作人员介绍，该工厂于2012年投产，该生产基地建筑面积逾18,000平方米，厂房按GMPC标准建造。截止目前，该生产基地已拥有12年专业线美发产品生产经验，每年诞生100多个专业的新科研配方，并且拥有多项世界一流的专业技术，国际标准生产水线日产能达70吨。

在花园式厂房6楼，博柔设有吧台、露天会所及专业的美发区。

并设有系列产品展示区。

整个场地既像展示区，又像是一个专业私密的沙龙会所。

在会场，博柔还进行了全球专业美发潮流趋势发布，进行了别开生面的演出展示。

与世界各国行业资深人士的观点碰撞，都让现场的代理商享受其中。

此外，现场还颁发了国际客户“最佳合作伙伴”奖及日化渠道合作伙伴授权书。

本土品牌也能玩转全球高端市场

在晚会会场，博柔公司董事长张洪奎介绍了博柔在全球诞生的背景。

博柔的诞生与张洪奎的经历有关，最早他在意大利参加展出时，发现国内品牌在意大利没有展出，之后2002年张洪奎选择了创业，就决定做中国人自己的品牌。“我们的产品在美洲、欧洲、东南亚的50多个国家畅销了近10年。”博柔品牌创始人张鸿奎介绍博柔在海外市场的火热程度。

事实上，博柔一直坚持高端定位，像目前在国内走热的“无硅油”洗护，博柔在6、7年前就已经“玩”得炉火纯青，而外资品牌都没有熟练掌握的“摩洛哥油”添加，博柔品牌也是驾轻就熟。

此次峰会，博柔也发布了固发育发洗护系列新品。此外，博柔还计划推出拥有27个SKU，6种颜色的染发系列及造型系列。

张洪奎说：“在国外博柔已经有了许久的基础，多年以来也在专业美发领域获得了丰厚的成绩。去年，博柔的日化产品也在在国外进行销售，不过在中国日化渠道， 我们算是新人。这次也算是正式面向中国展示。我相信中国高端洗护市场，是未成形的蛋糕，一定有更大的份额。”

跨界营销推广

当然，在产品营销推广方面，博柔也有举措及计划。化渠道总经理邵泽芳透露，针对终端门店，博柔有建群、拉会员、拓客、裂变、抽奖等系列步骤，还有扫码领红包查真伪等日常互动营销举措。

博柔计划，从现在至明年6月，博柔将寻找20个志同道合的伙伴，帮A类门店搞50场互动，预计完成1000场活动。

此外，博柔还将举行年度活动海狸趴，该活动将与玛莎拉蒂，玛丽黛佳等品牌跨界合作，寻找自带流量的发型人群，进行素人打造PK。

该计划将通过微博话题炒作，发型师及素人报名，争夺入围名额线上线下联合推广，微信微博抖音自带流量发型师网路直播PK赛等一系列全方位营销推广，预计该活动将达到上千万次曝光。

与其他品牌相比，博柔定位更差异化。正如日化渠道总经理邵泽芳所言：“请不要叫我卖洗发水的，我是做专业头发护理的。”博柔不仅希望提供优质的产品到终端，更希望为消费者提高品质专业沙龙护理及美发解决方案，让更多大众消费者的日常洗护达到养发级沙龙体验，实现“引领国际健康沙龙护理潮流”。