染发剂市场增速明显，国产品牌如何入局？

近年来，伴随着消费的升级和美丽经济的发展，染发俨然已成为人们的时尚选择。

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疫情期间，人们被迫待在家里，社交生活减少，2月份染发烫发产品陷入了相对低迷的状态，不过随着国家对疫情的把控得当，复工复产的展开，高性价比的家用DIY染发产品在3月份刷新了线上销售新高峰，染发剂的需求很快就恢复到疫情之前的水平。

而在7月份天猫平台染发剂热度榜TOP10品牌中，国产品牌占据了半壁江山，有不少声音在说，国货染发剂品牌要崛起了吗？

小编其实不太认同这个说法，染发剂由于其特殊的成分构成，近年来，一直是美妆个护品类中最容易被检查出问题的品类之一。

7月15日，广东省药品监督管理局发布全省2020年第5期关于化妆品抽样检验信息的通告。其中9件不及格的产品中，有3件产品是染发剂，分别是迪彩东方护养发膏，妆典染发膏以及中山茜丽染发膏。

8月21日，广东省药监局的通告抽样结果，华星美容美发用品店的1批次Danisi达尼丝染发膏（棕色）样品，因被检出批件及标签未标识的染发剂：甲苯-2,5-二胺硫酸盐、间氨基苯酚、间苯二酚而被判定不合格产品。

染发剂普遍含有对苯二胺这种致癌物质，专家称，对苯二胺是染发剂中必须用到的一种着色剂，是国际公认的一种致癌物质。在国产染发剂频频出现问题后，消费者心里会对其会有一定的抵触，从而限制了这一品类的发展。

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那么，在此前提下，国产品牌如何入局？

据CBNData发布的《2020年7月美妆行业月度消费趋势观察》可以看到，天猫旗舰店平台上，最受欢迎的是国货品牌韩金靓，该品牌主打产品是遮白的黑色染发剂。

我国已进入老龄化社会，随着银发阶层人士逐渐增多，染发品市场需求将日趋增在。而且，当今社会生活节奏快、工作紧张，因紧张繁忙引起的白发、脱发明显增多，为染发品带来了巨大的市场。据央视国际网络调查显示，在接受调查的2600多人中，染过发的人占到了90%以上，而且在30岁以前开始染发的人占到了被调查者的半数左右。

和护肤品一样，大多数消费者在选择染发剂上尤为重视安全问题，对中药植物配方会更加信赖，在功效上注重滋养头皮和不损伤头发，商家可以从其配方入手，这样更容易得到消费者的信赖。

在疫情期间，人们被迫宅在家里，这群个性鲜明的Z世代消费者便在家里做起了DIY染发，在小红书上搜索“自己染发”关键词有98万+篇笔记，有1923件商品，在小红书上，美妆博主发布染发教程，向用户种草安利各种b染发产品，在此期间，DIY家用染发剂在线上电商平台的销量直线上升。

Z世代年轻消费群体对高颜值的产品最没有抵抗力，对于染发产品也不例外，商家可以在产品的外观和包装上多下功夫，在懒人经济的催化下，便于携带的染发笔、染发喷雾在不久的将来会有很大的市场。

值得注意的是，染发剂好看个性的色号，也是吸引消费者下单购买的重要原因，在微博上，#蔡徐坤金发#话题获得4.3亿的阅读量，103.7万的讨论，而#黄子韬薄荷绿发色#和#刘雨昕金色长发#的话题也获得了2.9亿、3.2亿的阅读量。

据艾媒调查数据显示，中国染发剂市场规模从2017年的50亿元逐渐变成2019年的135亿元，有专家预测，中国染发剂市场规模在2020年会达到182亿元。

和发达国家相比，国内用户在美发品类的人均消费还比较低。但我国人口基数大，随着消费的升级和颜值经济的催化，染发剂品类在未来必定大有可为，想收割一波红利的商家可以提前布局。