韩后代言人黄晓明助阵，韩后电商玩转双11

一年一度的天猫双11购物狂欢节临近，各大商家正摩拳擦掌准备在双11当天，成为最大的赢家。而一直是娱乐营销的领军品牌韩后，双11又将怎么玩呢?

男神黄晓明鼎力支持韩后

韩后创始人王国安在打造韩后品牌方面，以“疯狂”闻名，曾投入了数以亿计的广告费用。标志性大手笔投入包括：广州地标“小蛮腰”五年LED挂网广告使用权，2015年央视春晚会及元宵晚会双特约权益等，冠名综艺节目《最美和声》。韩后还一直高价聘请巨星为代言人，从2014年7月1日起，黄晓明成为了韩后品牌的代言人，黄晓明以其阳光健康、热心公益的形象，契合了韩后“男色大牌时代”的野心与定位。

韩后的品牌代言人一直都“高大上”。其实，黄晓明除了“第一男神”称号，极尽“温柔”和“酷”，还有一个标签——热心公益。

从2004年认养40多名贫困生开始，黄晓明在公益的道路上一走就是十年，并且仍在坚持。他的各种善举被人称道：创办公益基金、照顾儿童、帮扶老人、关爱弱势群体、收养流浪狗，在结婚当日，黄晓明还为Angelababy成立关爱宝贝基金，并将近亿婚礼礼金捐出。他不仅是中国十大慈善明星，还是联合国儿童基金香港委员会爱心大使。

黄晓明关爱世界、关爱生命的善举与韩后关爱消费者的理念不谋而合。自韩后面世以来，秉承关爱消费者的理念，从产品研发到渠道建设都围绕消费者需求进行，同时以社会责任为己任，普及积极健康的生活方式。此次代言，借着黄晓明的阳光形象与公益善举，更进一步拉近了与消费者的距离，传达品牌理念。借助黄晓明的“男神效应”，韩后如虎添翼，大大地提升了品牌的知名度，开拓消费群。

韩后电商双11销售翻6番

今年8月，韩后电商(广州市韩后电子商务有限公司)新任CEO刘世超正式到岗时，距双11仅有百余天，韩后的备战才开始。刘世超有丰富的双11经验，他的加盟会给韩后带来什么?

前两个月，刘世超对外与天猫、手淘和聚划算的工作人员联系，对内负责团队建设，快速制定销售目标，并完成选品、备货、物流、仓储和人力各个环节部署。

他概括了今年韩后双11的三大备战要点：“在前端产品搭配上，以补水美白面膜三大类为主，拿出全年四大王牌产品，打造全年最低价;在低价基础上再送出价值250万的金子回馈消费者;在后端保障上偏保守，做好过剩的准备。预计销售目标是5000万，国产护肤品牌的前三名。”

韩后电商提供的数据显示，2014年韩后在双11当天的销售额是800万元，位列国产化妆品十名开外。今年，整个团队从8月份开始预估销售额，到底是2000万还是8000万元?最终定下目标为5000万元，为去年6倍多。

韩后电商提供的数据显示，2015年1月-10月，韩后在天猫国产化妆品中的排名逐月递升，8月之后趋向稳定，保持在3-4名左右，为今年美妆类目上升速度的冠军。双11预售商品中的两款预售价都低于5折，四款产品的预售额为700多万元;十月全网平均uv为20多万，销售额4300万元。其中双11专供款“水嘟嘟”面膜，每天有一万多人加入购物车。值得一提的是，9月19日，韩后电商与手淘每日首发合作，一天销售达人面膜1000多万元，打破天猫没有活动时期的单日销售记录。

韩后电商已于9月完成1.2亿元备货，“由于我们在2014年还没有摸到备战门道，销量表现不佳，因此没有历史数据供今年参考，所以只能在备货上更充足一些。”刘世超说。

韩后双11将带给我们什么惊喜，让我们拭目以待。