挑战“贴片式”，它们是面膜界的新物种

现在的面膜越来越不“安分守己”了，不过，也正因为有了它们的存在，才让消费者停下来享受的，除了美丽，还有快乐。

文丨王亚茹

从电视广告时代开始，面膜就一直被定义成 “精致生活”的代名词。在几十年的发展中，中国的面膜市场不断扩大，膜布升级更新，营销方式也更加多样化，品牌之间的竞争一直激烈。随着品牌不断的营销推广，敷面膜对于消费者来说不仅仅可以满足美容护肤的需求，更是精致生活的浪漫和趣味。

传统的贴片式面膜、涂抹式罐装或管装面膜已经成为市面上十分常见的产品，富有创新精神的品牌和生产商将面膜也玩出了新花样。今天我们就来看看那些有趣的面膜新秀们。

冻干面膜

冻干面膜真的是火了。相宜本草、薇诺娜等品牌都在今年推出了冻干面膜。区别于传统贴片面膜膜布、精华液一体的形式，消费者拿到的面膜是含有精华的干燥膜布，使用时需要用量杯添加纯净水，膜布被浸湿后才能使用。

作为佰草集等多款冻干面膜的生产企业，伟博海泰拥有isol冻干成型科技。据介绍，该技术能让产品处在-196°的超低温环境中，将精华液瞬间冷冻，在氮气环境中密封锁鲜，使活性成分得到最大化保存，并确保产品的安全。

上海家化集团是第一批推出冻干面膜的企业。早在2018年底，佰草集就推出了冻干面膜产品，随后推出的佰草集新七白面膜也因为“冻干黑科技”、0防腐剂、0香精、0色素的宣传和多位美妆KOL的带货，受到了消费者的青睐。之后，玉泽积雪草安心修护面膜搭上直播带货的顺风车，曾创下一万套产品在李佳琦直播间秒光的成绩。公开数据显示，疫情期间，玉泽积雪草安心修护面膜销售居天猫美容护肤行业单品第一。

今年，相宜本草新推出的龙胆安心修护冻干面膜也通过直播带货取得了不错的成绩。

鸡蛋面膜

作为钟爱“卡哇伊”风的国家，日本连面膜都要做成可爱治愈的样子。今年，日本品牌cocochi的AG抗糖鸡蛋面膜凭借可爱的外表和好玩的使用体验成为不少美妆博主的心头爱。

鸡蛋面膜是将面膜做成一颗颗鸡蛋的样子，使用时需要用配套的勺子将“鸡蛋”搅散，就像做饭时打蛋液一样，将搅散的面膜涂抹在脸上就完成今日份的“精致”了。可爱的外表、有趣的用法和良好的效果让这个新晋日本品牌俘获了不少女性的“芳心”。

小布丁面膜

同样采用独立包装的还有近两年不断出现的各式各样的小布丁面膜。小布丁面膜将传统大容量包装的涂抹面膜做成了一颗颗布丁样的小包装，更加干净卫生，也方便出差旅行携带。

VT品牌多个系列都推出了小布丁面膜，老虎小布丁面膜、黄金蜂蜜小布丁面膜、玻尿酸小布丁面膜等都引发热潮，韩国品牌春雨和部分国产品牌也推出了相关产品。小红书上关于小布丁面膜的笔记高达1万多篇。

水乍弹面膜

同样是布丁形式的包装，纽西之谜的网红爆品温泉水乍弹面膜主打的却是“一抹化水”的独特使用感。

据了解，纽西之谜水乍弹面膜采用水库保湿包裹技术，冰淇凌质地的面膜涂抹在皮肤上轻拍之后，水珠炸裂，实现“一抹化水”，肤感舒适细腻，最终达到补水的效果。

固体面膜棒

涂抹面膜是不少消费者钟爱的产品，但是使用时需要仔细涂抹，有时还要借助挖勺、面膜刷等工具，费时费力，针对这些问题，有品牌推出了固体面膜棒。

固体面膜棒是将涂抹式面膜做成固体胶棒的形状，使用时只需要像固体胶那样将面膜涂抹在皮肤上即可，方便迅速，再也不用考虑挖勺、面膜刷的收纳和清洁问题。

佛山市万盈化妆品有限公司推出的植物固体面膜棒就无需借助工具，拧一拧面膜棒底部，即可根据需要将面膜涂抹在脸上。植然方适的明星产品之一石斛固体清洁面膜凭借可爱的外表和便捷的用法也在社交媒体上被不断种草。

安瓶面膜

安瓶一度引领护肤品行业的热潮，这种风气也影响了面膜。不少品牌都推出了安瓶面膜，号称一片面膜富含一整瓶安瓶精华。此外，安瓶面膜更重要是是采用膜液分区的包装，膜布和精华液分离，使用时需要像掰断安瓶瓶盖一样对折面膜袋，让膜布充分浸湿。

欧莱雅安瓶面膜推出后，在美妆达人推荐和直播带货下一度成为网红爆品。自然堂、迪凯瑞等品牌也推出了安瓶面膜。

碳酸面膜

去年大火的泡泡面膜是面膜敷在脸上的时候产生泡泡，而碳酸面膜则是采用摩丝一样的包装，挤压出来就是绵密的泡沫，将泡沫直接涂抹在面部皮肤或头皮即可。碳酸面膜主打添加碳酸成分，可以起到良好的清洁作用。敷面膜的过程在可以听见气泡在脸上炸开的声音，就像皮肤也喝了“快乐肥宅水”。

小众品牌的Elega Doll苹果干细胞碳酸面膜和MALIN+GOETZ马林狗子泡沫净化清洁面膜都是在社交媒体上被不少美妆KOL带头安利的清洁面膜产品。

摇摇杯面膜

摇摇奶茶是不少女生喜欢的网红饮品，在食品和化妆品的跨界中也出现了摇摇面膜这样的新物种。

韩国品牌蒂佳婷推出的摇摇杯面膜采用杯装奶茶的包装，需要将“奶茶杯”中的助推精华素和安瓶精华液倒入杯中充分摇晃成霜状，再用面膜棒涂抹上脸。色彩丰富的包装、有趣的玩法让摇摇杯面膜在社交媒体上吸引了许多关注。目前，该产品已在小红书平台上线。

小小的一片面膜背后是巨大的消费市场，在抢占市场的过程中，既需要过硬的产品质量，也需要有对消费者的深入洞察。