《2017-2018美妆消费报告》：90后“中年少女”都在抗衰了！

号外号外，南都-京东消费研究所《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》发布啦！！！！

小编先在开篇给大家划个重点：年轻消费者热衷于升级护肤装备，高端护肤消费增速明显。“裸妆”健康自然之美最受欢迎，90后“中年少女开始抗衰老。

颜值消费全面增长

京东大数据显示，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质、品味等更多时尚内容。

其中，明显的趋势是护肤越来越“精致”。

对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。

在面子问题上，“精致的猪猪女孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅。实际上也是消费者的高端护肤理念增强，护肤步骤更精细。

一方面，年轻消费者热衷于升级护肤装备。数据显示，美妆装备升级，美容硬件销量增长，其中，瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1%。90后使用美容仪占比也逐年上升，18~25岁用户使美容仪的比例从2015年的17.6%逐渐上升至2017年的25.9%。

另一方面，护肤步骤越来越精细。2017销量同比增长最快的是眼霜，以145.8%增长排名第一，其他依次是精油、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌。按照消费金额来排列，SK-II"神仙水"、雅诗兰黛（Estee Lauder）特润修护肌透精华露、玉兰油Olay精华露、兰蔻（LANCOME）新精华肌底液等是消费者热衷购买的。

美妆：“裸妆”流行

2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。品牌们在时装周上都不约而同的走起性冷淡素颜风，走秀模特近乎裸妆的肌肤散发着瓷肌光感。

消费数据显示，2017年同比增速最高的品类是：防晒、唇部。其中，防晒的消费额同比增长2.1倍，唇部增长1.4倍。从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看，呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。

90后：少女开始抗衰老

年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养。在护肤消费中，抗皱、保湿功能消费最高。从2017平均金额指数来看，抗皱品类的指数最高，排名第一，其次是补水保湿品类。在抗老商品产品中，90后用户数量庞大，占比接近15%，抗皱主力还是80后。

从用户年龄结构来看，高端消费呈现年轻化趋势。高端品牌用户中，90后占比高于全站11%。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。

直男必备：口红套装 单色口红已经不足够表白

2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017销量数据显示，眉笔销量同比增长112.8%，排名第一，唇部产品的销量增长80.7%，排名第二。

值得注意的是，口红套装连续2年热销，成为告白必备礼物——一支口红已经不能够代表“爱的新意”。

数据显示，口红套装2016年销量同比增长3倍，2017年增长了1.9倍。其中，消费者热衷的明星套装包括：圣罗兰（YSL）方管告白套装 3色，迪奥（Dior）口红唇膏 烈艳蓝金唇膏+星星色，mac魅可子弹头口红 2017圣诞限量套装mini 12色，兰蔻（LANCOME）新菁纯柔润丝绒口红套装 3色，玛丽黛佳（MARIE DALGAR）网红唇色套盒 6 色，娇兰（Guerlain）法国诱惑亲亲口红套装 3色。

全球地图：消费者最爱法国品牌 日本品牌增速快

从平均销量和平均金额来看，中国消费者最爱法国产护肤美妆用品。最受中国消费者喜爱的法国品牌包括欧莱雅（LOREAL）、迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、兰蔻（LANCOME）、碧欧泉（BIOTHERM）等。

在法国产品的“包围”下，2017年，产自日本的护肤及美妆商品异军突起，涨势最突出。SK-II、姬芮（ZA）、资生堂（Shiseido）等商品备受中国消费者喜爱。