现在的美妆市场一年比一年做得大，网络上也开始不断出现一些网红产品。在这些网红产品中，有不少号称是“国货之光”的品牌出现，它们的价格比某些大牌便宜，打着“平价代替”的旗号吸引消费者们。
这些“国货之光”是真的名副其实还是单纯的营销吹捧？品牌君这就带大家来看看，那些被“国货之光”是如何靠营销把自己捧到天上去的。
被营销出来的“国货之光”
1.祖玛珑香水的10元代替款
说到平价代替，品牌君想到的第一个就是在我国知名十元商店里出现的10元香水，号称是祖玛珑香水的完美替代。光是在小红书上，关于该香水的笔记就多达好几千条，可见它有多火。
曾经品牌君也被这股营销风气蛊惑，本想前往门店买一瓶一探究竟，结果居然去了好几家都没货。后来可能是觉得“饥饿营销”做得差不多了，开始在每家店里大量补货，现在你去店里，应该还能看到整块整块的香水展架。
味道嘛，不算难闻，但是你真的觉得10块钱的“空气清新剂”能和祖玛珑几百块钱的香水划等号吗？另外，据品牌君认识的一个资深代购小哥表示，这个十元香水的外包装都是“借鉴”的日本某小众品牌香水的包装。
2.众人推的“古风国货”
这个国货更厉害，它走的是古风营销路线，无论是产品包装还是色号命名，都有着古色古香的意味，自然圈了不少热爱古风的消费者们。知乎、B站、小红书都有关于它的安利帖。
大家都知道，现在的美妆博主很多都是受品牌之托来为它们做测评，与其相信这些“被收买”的kol，不如听听素人推荐。这个古风品牌就是被“素人营销”给炒热的，当有人在知乎提问“便宜好用的化妆品”时，一定会有该品牌的身影。
可真正用过的人却表示，化妆品这东西，的确是一分钱一分货，便宜的产品，真的有着它便宜的理由。
3.光看颜值还不错的眼影盘们
最近两年火起来的国货眼影还真的不少，一是有着美妆博主的带货，二是大牌眼影盘越来越难抢。也正因如此，美妆市场上便出现了T字开头、H字开头等眼影盘。
它们的走红之路惊人相似：小红书推荐，美妆博主推荐，社交媒体无脑推。有的外形设计还和一些大牌“撞衫”，所以它们更是成为了当之无愧的“平价替代”款。
不过，这些品牌也许光花钱搞营销了，光市场口碑做得不错，可产品质量是真的不行。
其他还有一些品牌君亲自踩雷的口红、眼线笔等产品，但这里咱们就先按下不表了，因为再说下去，你们就要说品牌君成美妆博主了。让我们把话题，再次回到品牌营销上面来。
国货之光不是吹出来的
品牌君说这么多，真的没有贬低国货的意思，看到一些优质品牌走出国门，在全世界创下好成绩，品牌君也觉得很自豪。但这些找几个美妆博主做行业引导，动不动就吹自己是国货之光的美妆品牌，实在是让人有点看不下去。
国货需要发展，那是自然，需要营销推广来助力，这是肯定的。但单纯只在营销上面做文章，忘记产品质量这种最本质的问题，岂不是得不偿失？
今年，我国无论是老字号还是新兴品牌，都在积极主动地做着跨界、快闪店等营销推广，其中，六神、美加净、御泥坊等品牌经常出现在各大媒体的文章当中。为了能在美妆市场上占据一席地位，有的品牌玩“反差萌”吸引消费者，有的品牌找出一支独特的营销爆点“鹤立鸡群”。
可需要注意的是，营销推广不仅是个噱头，国货之光也不是你跨界搞个创新就能随便当的，提供准确定位的优质产品才是各个国货首先要想到的事。
最近两年，国产美妆品牌如雨后春笋般涌现出来，品牌君并不能一竿子打死说它们完全不好用，毕竟十块钱的香水可以喷房间、古风美妆品牌也有不少追随者。但品牌君认为，既然你做了营销推广，把自己介绍给每一个消费者，就该对相信你的消费者负责。试想一下，当消费者满心欢喜地把化妆品买回家，遭遇的却是香精重、眼影飞粉等质量问题，又有谁还会继续做你的品牌拥护者呢？
国货之光并不是吹出来的，各位新兴美妆品牌在积极营销推广自己的同时，还是不要忘了产品这个最本质的问题。毕竟，只有优质的产品，才能在这场优胜劣汰的竞争中存活下去。
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