年轻人抵制H&M，背后有更深沉因素

先不论眼前国际政治波动，单就大陆社会内部来分析。

第一，乍看之下是又一次的“砸日系车”，或是过去D&G辱华事件之翻版，第一时间会有“短期效应，过段时间大家又会继续买”之论断。但这在年轻一代心中，比起抵制，更多的或许是“为何不用国货”之再一次印证。

其二，最近浏览台湾的论坛看见有人在讨论是否会用大陆化妆品，回复“会挑好用的大牌子用”者大概有一半。跟在台湾时尚媒体相关的朋友聊天，她也说台湾年轻一代对大陆化妆品之态度不同于“我就要买日本韩国化妆品”的八零后族群。

虽然大陆化妆品品牌的质量参差不齐，所以也会有许多人质疑，但好用的牌子年轻人亦不排斥。这是“中国制造”逐渐“正常化”之现象──过去人们认为中国制造便宜实惠，多生产日用品，但论起美妆、衣服不会有人想到中国制造。现在这情况慢慢改变。

大陆内部，用国货之氛围在年轻一代中更盛。从彩妆到运动品牌，人们不再认为日货、韩货、洋货“最高”。我记得在读研的那会儿，大陆同学的化妆品保养品仍是非国货为主，那时我对“大陆国产货”的印象只停留在大宝。

但现在用国货跟用韩货一样，没有谁比谁更不时尚。年轻人会买迪奥和香奈儿，但同样认为穿着国货运动鞋很时尚。这是年轻一代“中国平视西方”的一个小缩影。

第三，在这样的情况下，不太能用“不就是砸日本车”的角度去涵盖这件事。因为当意识形态冲突发生时，年轻人想的未必是“我要烧掉外国品牌”，而是“同样的质量，我何不买国货”。

可以看見，此次许多小年轻骂H&M也是质量问题(认为：质量都不怎样还这个态度！)

当年轻人认为“中国产品的质量也不输”，这个观念完全起来后，如果类似新疆棉花的争议日后又不断出现，很正常地更会使年轻人往后在购买这类商品时，去想“其实国货在这些方面也做得不错，支持一下。”

当然可以说这种支持是有政治意识，但同时也是年轻一代对自己国家产品质量的信心。

最后，当前大陆之外的媒体的分析，也还停留在“又来抵制了”、“又要抵制外资了”，但这些媒体没有观察到大陆消费者(特别是年轻族群)对于“外国产品质量比较好”的概念已经产生变化。

长久来看，大陆年轻人越来越支持国货会是潮流，而外国品牌若营业额在大中华区下降，海外媒体很可能会直接推到政治因素上，而忽略“消费者心态改变”这个最根本现实。