拥挤的彩妆市场，爱马仕也忍不住来凑热闹了！

颜值经济时代，越来越多人开始在意“面子”，彩妆产品消费群体日渐庞大。有市场需求，就代表着有可盈利空间。这么大一块蛋糕，品牌们自然不会轻易错过。

作为奢侈品中的奢侈品，爱马仕近日终于也脱下高冷外衣，宣布将进军美妆领域，正式将“圈钱魔爪”伸向了吃土女孩们。

爱马仕是世界著名奢侈品牌，凭借至精至美、无可挑剔产品质量与保守而尊贵品牌调性吸粉无数，连不少明星都是其“狂粉”，比如酷爱买包的袁咏仪。但由于爱马仕旗下产品均价格不菲，它的受众范围相对较窄。

品牌君猜想，爱马仕此番决定到美妆圈这一拥挤的市场中凑波热闹，想必也是希望能借此为品牌寻找到新的发展突破口，与年轻消费者建立起对话空间吧。据悉，爱马仕系列彩妆产品将于2020年正式与广大消费者们见面。

对于彩妆圈而言，爱马仕无疑是个姗姗来迟的后来者。但于喜爱香水的朋友们来说，爱马仕这个名字并不陌生。早在20世纪30年代时候，爱马仕就推出了香水产品线，“爱马仕法布街24号”“爱马仕凯莉驿马车”“爱马仕雨季后花园”等产品都是其得意之作。

遗憾的是，爱马仕对于彩妆领域的探索，基本上也就止于此。

眼看美妆市场这块蛋糕越来越香甜，诸多品牌相继在该领域赚得盆满钵满，爱马仕忍不住要来“插一脚”也是合情合理。它并不是首个涉足美妆圈的奢侈品牌，相信也不会是最后一个。

爱马仕进军彩妆圈优势相当明显，深厚文化底蕴与长时间积累下来的粉丝基础都是其底气所在。

但俗话说得好“天下武功唯快不破”，在行业初创之际，品牌想要从中脱颖而出，站稳脚跟，难度相对较小。有时候都不需要复杂套路，简简单单的一两招就足以制胜。

可爱马仕现在面对的是竞争已经趋于白热化的美妆市场，姗姗来迟的它，想要从别的品牌手中分得一杯羹，显然没那么容易。毕竟早早便在美妆圈散发着魅力的奢侈品牌，可不在少数。其中最令品牌君印象深刻的，就是迪奥。

从香水、口红、眉笔到粉饼、睫毛膏、眼线笔，迪奥在美妆世界玩得可谓不亦乐乎，圈到的粉丝也不少。几乎所有入坑彩妆圈的女生们手上，都会有一两款迪奥单品。迪奥999口红，更是被盛赞为“最美正红色”。

事实上，奢侈品牌们为在彩妆圈立足，不光潜心钻研产品，在营销推广上，也都卯足了劲，毫不含糊。

近几年来，得益于互联网科技的快速发展，电子商务行业强势崛起，消费者购物模式也随之发生巨大变化。为拥抱年轻一代消费者，包括圣罗兰、娇兰等在内的一众国际知名品牌都已先后入驻电商平台，并频频进行引流活动，比如开快闪店。

不知不觉间，“快闪店”成为了颇受社交媒体欢迎的一种新兴传播方式，香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等品牌都曾开设过品牌专属快闪店。这种具备体验感的营销模式，受到不少消费者青睐。

奢侈品牌们在彩妆界的活跃表现，意味着爱马仕想要在今时今日进军该领域，并收获不俗成绩，难度不小。

有难度，不代表没机会。

现在的彩妆市场绝对有容下爱马仕的空间，但最终能不能成功挤进来，就要看它的本事了。