尽管进入电商渠道晚于本土品牌，但外资品牌依然凭借强大的品牌优势占据着中国几大电商平台销售排名的前列。不过现在这一市场格局似乎正在发生变化。近日，2015岁末天猫成绩单出炉，本土化妆品品牌领跑护肤、面膜各细分品类top20榜单。
值得注意的是，被广泛看好的高端品牌雅诗兰黛上月还榜上有名，这次竟被挤出top20。在业内看来，外资企业在传统电商上的优势正在丧失，“跨境电商”正在成为外资品牌争夺消费者祭出的新手段。
据显示，2015年12月的天猫仍是本土品牌的主战场，三甲分别为百雀羚、韩束、自然堂。外资品牌仅欧莱雅入榜。值得一提的是，在一众本土护肤品牌年终奋力一搏之际，高端品牌雅诗兰黛在11月勉强维持了热销排行榜最后一名的位置，但这次被直接挤出了top20。
实际上，这样的情况对于雅诗兰黛来说已不是首次。2012年“双11”期间，雅诗兰黛的交易额达到2806万元，但2013年“双11”期间却已经跌落到第9的位置。2014年“双11”当天，天猫商城高端化妆品牌的交易额达到了1.74亿元，而雅诗兰黛却在2014年直接消失在天猫“双11”的十强榜单中。
除了雅诗兰黛遭遇滑坡之外，其他外资品牌在电商上的表现也不如国产品牌亮眼。大众彩妆品类中人气最高的美宝莲过去一直雄踞彩妆榜榜首，但是现在却时常地位不保。
根据维恩咨询监测的淘宝等16家网站2015年3月的购买数据显示，彩妆套装在线上共销售46万件。销售量三甲为卡姿兰、美宝莲、伊丽丝雅。冠军卡姿兰销量达到了10万件。2015年7月的天猫彩妆销售，卡姿兰再次打败美宝莲、迪奥等强势外资品牌，稳居第一。
(北商)
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