声势浩大在海外发布新品，这个“家族”不简单

适时求变。

文｜鸽子

昨日，珀莱雅精华家族新品发布会携手代言人Justin黄明昊在法国召开。珀莱雅如此声势浩大在海外发布精华新品，一方面彰显着珀莱雅革新品牌定位的决心，另一方面，在发布会现场重磅亮相的珀莱雅烟酰胺雪肌精华与4D胶原蛋白雕塑精华新品，对于珀莱雅品牌未来的产品布局也具有深远的战略意义。

化妆品的美白、抗皱市场正迎来高速增长期，95后、00后消费者的消费潜能也在逐步释放，值此发展契机，品牌该如何抢先占领市场高地？珀莱雅给行业品牌打了个样。

▍珀莱雅精华家族法国发布会现场

适时求变，珀莱雅精华家族重磅登场

在一抹深海蔚蓝的舞台背景下，珀莱雅精华家族新品惊艳亮相。与以往主张简单的纯天然不同，珀莱雅本次发布的烟酰胺雪肌精华与4D胶原蛋白雕塑精华两款主打明星精华，预示着珀莱雅正在进一步升级其海洋护肤的理念。

▍珀莱雅烟酰胺雪肌精华

以珀莱雅烟酰胺雪肌精华为例。据珀莱雅方面介绍，这款别名“发光瓶”的烟酰胺雪肌精华，其运用独创“深潜舱保鲜科技”，粉液分离设计，能够保护烟酰胺不易被氧化，最大程度还原美白效果。

▍珀莱雅4D胶原蛋白雕塑精华

而珀莱雅精华家族重点打造的另一款明星精华：4D胶原蛋白雕塑精华，可令肌肤胶原更加充沛、弹润紧致。

值得一提的是，这两款明星精华都是采用固液分离的方式，以套装的形式面世，这样一来，就增加了消费者动手DIY的过程，产品体验感增强，消费者很容易收获惊喜感与成就感。另外，将专属成分与特殊功效挂钩，有针对性的解决消费者美白、淡斑与紧致肌肤的需求的同时，依靠海洋生物科技的强背书，凸显产品“安全、高效、亲肤”的特色，更有利于珀莱雅在产品同质化竞争中形成差异化的竞争优势，吸引消费者复购。

▍珀莱雅与CODIF达成战略合作

珀莱雅在海洋生物科技领域方面的研究正在不断加强。在法国发布会现场，珀莱雅正式宣布与法国尖端海洋生物技术研究院CODIF及CEVA达成战略合作，并挂牌成立珀莱雅海洋护肤研究中心，深入研究更多海洋之美。

▍珀莱雅与CEVA达成战略合作

据了解，CEVA有着“法国国家海藻研究机构”之称，目前珀莱雅正在与其共同开发护肤原料，尝试从无污染海域的海藻中提取抗皱原料。与此同时，珀莱雅也与有着“法国海洋生物技术专家”之称的CODIF联合研制海藻护肤成分，目前正针对不同护肤功效点，合作生产多种核心成分原料。值得一提的是，在发布会现场，珀莱雅还分享了与法国科研机构合作伙伴CEVA和CODIF的共同研发成果。

美白抗老市场与Z世代消费者“两手抓”

珀莱雅洞悉了最新的美妆消费趋势，珀莱雅烟酰胺雪肌精华对标美白淡斑市场，4D胶原蛋白雕塑精华对标紧致抗皱市场，这两个市场都是目前最活跃的化妆品细分品类市场。并且，中国女性相较其他国家的消费者普遍更关注美白与抗老功效的护肤品，这从全球各大化妆品集团旗下宣称具有美白、抗皱功效的高端产品不约而同取得业绩增长就可见一斑。另一方面，随着选择美白、抗皱产品的消费者的低龄化，品牌代言人也呈现低龄化趋势。

▍珀莱雅精华代言人Justin黄明昊现身法国发布会现场

珀莱雅精华代言人黄明昊自出道以来，凭着性格活泼、可爱，颜值高，富有音乐才华，在新生代偶像中有着较强的粉丝号召力。截至发稿前，珀莱雅官宣黄明昊成为其精华代言人的微博转发量已突破41万；#justin黄明昊代言珀莱雅#的微博话题阅读量突破1.2亿，讨论量突破109.4万。

▍截图自新浪微博

黄明昊所引发的“明星效应”与带货能力毋庸置疑，但从黄明昊现身珀莱雅精华家族法国发布会现场，并通过直播形式与粉丝分享珀莱雅产品背后的海洋科研实力可以看出，珀莱雅并不仅仅是想通过代言人增加产品的曝光度，而是试图与代言人产生价值关联，通过黄明昊这位新生代偶像的传播影响力，将珀莱雅的海洋科研创新渗透到年轻层，让年轻人尤其是Z世代继续将海洋与珀莱雅产生强关联。

Z世代泛指95后和00后，这一代人伴随着中国互联网的发展而成长，因此也形成了独特的消费特征。据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》数据显示，Z世代的线上消费意愿相对较强，其中，在移动互联网“美容美妆”人群用户画像中，Z世代占比50%以上，远超其他年龄层。基于此，Z世代越发成为众多美妆品牌要争取的潜力消费者。

Z世代们“爱美”、重“颜值”，同时也爱学习、爱玩乐、爱分享，对“偶像经济“贡献突出。据QuestMobile研究估算，2018年，Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元，其中近一半是为购买偶像代言、推荐或偶像同款产品。而女性粉丝是娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群，因此，近期，不少美妆品牌都不约而同选择年轻偶像作为品牌的全新代言人，也就不难理解了。

▍珀莱雅法国发布会现场嘉宾

从此次珀莱雅在海外召开精华新品发布会，并与专业科研机构建立深入合作，并邀请新生代明星偶像作为精华产品代言人可以看出，珀莱雅正有意夯实品牌内核，与年轻消费者产生强关联。随着“成分党”“理性护肤”“科学护肤”等的兴起，美妆行业与新科技的结合变得更加高频和密集，珀莱雅深耕海洋护肤这一细分市场，其高端精华产品将让更多年轻消费者实实在在感受到品牌的创新力量，通过代言人的强大号召力，也将与品牌产生更多情感共鸣。

当消费环境发生变化，品牌必须顺应时势做出改变，来迎合新的市场环境。珀莱雅适时而变，回归品牌本源，强化品牌海洋基因，打造独具辨识度的“蔚蓝”特色，从消费者的视角进行文化输出，这种行业革新者的姿态，值得借鉴。

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