平价彩妆不“平价”你以为的便宜不是真便宜

消费降级后，不少女生的化妆观念发生了变化，护肤品可以贵，化妆品没必要，粉底液买贵价，彩妆买平价。像眉笔、眼线、卧蚕笔、睫毛膏这类产品，买贵更是毫无必要，不当大冤种，从你我做起。

但单价低、克重少，你眼中的平价彩妆可能并不“平价”

大多数消费者印象中，国货彩妆定价大多在几十元、一百多元左右，属于性价比高的彩妆类型，适合新手、学生党。但在小红书上有不少用户反应，如果计算克重的话，不少平价彩妆比大牌贵太多。

主打平价美妆路线的花洛莉亚，天猫旗舰店内目前在售的四款眉笔，定价分别在18元-35元间，但净含量均只有0.05克。“他家眉笔我真的半个月不到用一只”、“新款砍刀眉笔用不了几天就没了”不少人质疑该产品克重太少。

经过计算，花洛莉亚的眉笔每克价或达360元，对比口碑一直不错的植村秀砍刀眉笔，官方旗舰店售价210元，净含量4g，每克价在52.5元。

“平价”比“大牌”贵了六七倍，网友直呼，这就是给了你个铅笔头。类似的案例还有很多，国货彩妆唇釉只有两克似乎已成常态。

intoyou最火单品唇泥，官方售价69元，克重2g。Colorkey家的空气唇釉官方售价69元，克重1.7g。大约都只有普通唇釉三分之一的容量，大多数国外品牌口红中样也是这么多。据悉，悉蕾哈娜出的彩妆品牌fenty beauty，套盒里的中样唇釉克重有5.6g。

更让消费者不敢相信的是，完美日记家大火的小细跟口红，官方售价89-99元，按目前的优惠活动第二根售价69元，但膏体只有0.8克，是的你没看错，只有0.8克，合计每克价约112元。

DIOR和GUCCI家的口红每克价也大约在100元，完美日记口红单价甚至比官方价300元左右的大牌更贵。

小红书上讨论以扒皮平价彩妆有多贵的帖子不在少数，不少消费者表示，自己在购买化妆品时没有注意过克重多少等数据，是刷到这些博主测评才发现的。消费降级后，现在买东西开始计算单价，这种现象让自己感觉被割了韭菜，对品牌的好感度有所下降。

图示均价50以内的彩妆产品

也有另一种声音认为，眉笔、唇釉、口红之类彩妆本身就用不完，给得少一点也没关系，不喜欢可以不买，国货彩妆也有含量在4g的产品，国货凭什么不能比国外大牌卖的贵？

“虽然我不一定用得完，但是你不给，真的很膈应人。”小红书用户说道，提出质疑不是针对国货只能便宜的刻板印象，性价比才是自己购物时更看重的。

如果品质做的好，有能力和国际一线大牌比肩，卖的贵完全没有问题，但目前很多国货彩妆更看重外包装和营销，色号相似，质感一般，让人无法接受。

九月初时，花洛莉亚在抖音直播时上新了新品礼盒，直播宣称“9.9秒杀礼盒”，吸引了不少人观看。有消费者发帖称，当时直播间里一千多人都在蹲，靠噱头引流进来加粉丝团，但是花洛莉亚整晚只上了一单9.9的礼盒，下头了。

花洛莉亚直播截图

评论里很多用户纷纷吐槽：花洛莉亚发临期产品、卧蚕笔品控有问题、包装涉嫌抄袭，做的不行礼盒价格贵的离谱。饥饿营销拉低了不少用户的品牌好感度。

据Euromonitor预测，2025年中国彩妆市场规模有望达到176亿美元，2011年-2025年的年复合增长率约为12.86%。据易观智库发布的《2021中国彩妆市场洞察》平价彩妆篇报告，当前国产品牌多聚焦于时尚平价市场，随着市场层级下沉，平价彩妆的增速将更为强劲。

消费者的民族情怀是支撑国货销量增长的一大重要因素，“国货宝藏”、“平替不输大牌”、“国产崛起”是很多博主测评时流露出的真情实感。

当“平价”不再“平价”时，靠此标签出圈的品牌，可能会流失部分看重性价比的用户，也伤害了国货彩妆在消费者心中的印象。