是聚美优品还是“巨没有品”？垂直化电商与细分化电商的选择

五年前，聚美优品CEO-陈欧，带着“风靡”互联网的陈欧体，以及三周年庆销售额达10亿元的好成绩给了所有互联网美妆电商一个“满分答卷”。

和众多电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，其接连遭遇假货质疑。

2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。

但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。

2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。

一石击起千层浪，网民口诛笔伐，向聚美优品和陈欧发出集体声讨。虽然聚美优品进行了公开道歉，并将祎鹏恒业的所有商品从平台下架，提供无条件退货，但没能阻止销量和股价双双大跌的命运。

此后仍不断有爆料称聚美优品真假货掺着卖。

真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了聚美优品。

受此影响，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。

为了解决“假货”问题，聚美优品壮士断腕，舍去48%的平台业务，收购股票，转型为“私有化”自营模式。

于此同时，从美妆到网红、再到智能家居与共享充电宝。

看着“美妆小公主”押注再多元化的领域中，不仅让人感叹，一把好牌又一次打烂的局面。

从O2O概念提及，到电商行业的迅猛发展。淘宝、京东等巨头已经瓜分了“庞大”的消费群体。

然而，新入者如何能够“夹缝生存”却只能依靠“垂直化、细分化”来进行突围。

聚美优品，不得不说是正确的抓住了美妆行业的细分领域中最重要的几点。

女人的钱好赚。它找到了最舍得花钱的细分市场。

女人的口碑营销效果显著。并且复购率最高。

广告做的不错，以及出色的软文、公关团队。

然而，当抓住女性市场细分化后，如何能够满足基本需求，才是最为迫切的，也就是电商的核心根本之一：品质。

过早的多元化发展对于聚美优品，无异于是围魏救赵，但是总起所述，每一个互联网电商从业者，必须要明白的事情就是：垂直化与细分化确实是现在电商行业夹缝生存乃至壮大的一个机遇，但是品质，依旧是电商生存下来的根本。