科技与草本又“撞”出新势力

品牌，住在产品里。百雀羚又创出聚光精华这一融合科技和草本的力作，品牌价值或将再上一阶。

作者|黄淑佳

编辑|邱月烨

槐米，是中国大地上不算起眼的植物，也是高效科技抗老成分原初因®ProVTA®的核心成分来源。

这得益于中国美妆品牌百雀羚对“东方草本”的执着。其与全球生物科技巨头德国默克深度合作，在高效科技手段和东方草本的完美融合下，创造出由3种抗老活性成分黄金配比而成的原初因®ProVTA®，并运用在百雀羚「科技新草本」品牌战略升级后的第一款代表作——百雀羚帧颜淡纹修护系列中。而今天的另一主角聚光因，也与原初因®ProVTA®一样，是科技草本复合成分。

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深耕科技新草本

续写王牌产品录

当众多同行追逐着“377”、“蓝铜胜肽”等热门成分，在摩拳擦掌之际，看遍近一个世纪浮浮沉沉的她，仿佛屏蔽了外界的喧嚣，默默耕耘着自己的“天地”，探寻着东方“神奇”草本的更多可能性。

在众人不经意间，她成为中国品牌的代表，登上世界舞台中央，以跨世纪的优雅姿态，站在2022全球化妆品和个人护理品牌价值15强行列。即使如此，她也未曾停下手中的研究，望向远方的目光，前进的步伐。

这不，近日，继百雀羚淡纹帧颜霜之后，她又为帧颜系列添了一员“大将”——百雀羚帧颜焕彩弹嫩精华液，因其突出的提亮去黄、抗糖抗氧功效，以及通透、焕亮的瓶身设计，又名聚光精华。

它可以说是百雀羚创新中心科学家在国际化妆品科技联盟IFSCC（行业内公认的全球化妆品研发领域最具规模、最具影响力的组织）发表的自主研究成果的应用载体。研究结果显示，东方女性肌肤IV -VI 型，更易受到光损伤，产生废弃蛋白（过剩黑色素、老化糖化胶原）组成肌底危沉，肌底危沉长期累积会造成皮肤暗沉、肤色不均、无光泽等问题。

而据品牌介绍，聚光精华承载了百雀羚全新的配方思路——433透亮方程式，以独家科技+热门成分+草本修护3层进攻，击褪肌底危沉，使肌肤重回通透焕亮状态。

“433透亮方程式”的核心是4步根源焕活肌底：百雀羚联合功效科技权威Ashland亚什兰专研复合性独家科技成分——聚光因，功效灵感源自诺贝尔奖——泛素化研究，可标记识别需要降解的受损蛋白。通过激活格式化通路——标记受损蛋白——转移受损蛋白——降解受损蛋白，4步，为后续提亮提供健康的肌肤环境。

在此基础之上，添加麦角硫因、烟酰胺、肌肽等热门成分，3维提亮双抗；复配帧颜系列独家科技成分原初因® ProVTA®及抗地心引力肽、天山雪莲草本成分，3重促进胶原蛋白生成，重塑胶原3D纤维网络，提升肌底支撑。

对百雀羚而言，功效从来不是说说而已。聚光精华在与消费者见面之前，先接受了美白功效行业检测规则制定者之一&中国权威检测机构——莱德璞的顶尖仪器精密测试，通过了10 项严苛功效评估。

测试数据显示，聚光精华18小时黑色素改善+23.63%、自由基抑制+42.98%。且在受试者反馈一项中：96.67%温和不刺激、93.33%皮肤更紧实、90%皮肤更有弹性、86.67%色沉变淡、90%皮肤更平滑、80%肤色更均匀，并且在斑贴测试中0例敏感报告，也就是说，它不仅发挥功效可观，敏感肌也可安心使用。

02

开售即罄

专家、明星共“播种”

经过层层锤炼的产品，还需要打开与消费者沟通的大门，在用户心中洒下品牌“种子”。对此，洞察消费者需求的百雀羚驾轻就熟。

首先，百雀羚以品牌代言人王一博作为发声端口，利用强大的粉丝影响力及与品牌的强关联性，在“天猫聚划算欢聚日”上首发新品，并定制聚光精华限定礼盒，以王牌产品淡纹帧颜霜为助力，打造「肌底“打光” 帧帧淡纹」的王牌焕亮淡纹cp组合，撬动大众关注。值得一提的是，聚光精华礼盒首发受到了消费者热烈欢迎，上线不到2天就已售罄。

与此同时，百雀羚打造了年度最大体量店播——连续4天不间断神奇草本直播间，特邀护肤专家，明星大咖，医学博士，企业高管，成分研发幕后团队等大牌进入直播间，打造全方面多维度组合拳，打造一场专属于欢聚日 x 百雀羚的探索《神奇草本在哪里》之旅。

其中，孟庆洋、拓江、董月桐等皮肤科专家、博士组成的专家团空降品牌直播间，通过创意科普，细致的产品讲解和全面的理念解读，渗透1-2线年轻白领人群，聚拢更广范围的人群关注。还有“爱笑女王”金靖化身神奇草本「颜」究官，在站外小红书种草，定制活动id等，为直播强势引流，打造多个消费者沟通触点，潜移默化地加码品牌影响力。

当下浮躁社会，营销环境瞬息万变，但事实上，品牌的打造与运营都需要细水长流。而91岁的百雀羚正以不变的品牌初心应对外界的多变，往前的每一步都充满深意，诠释着中国文化的内涵及品牌的力量。