12元的大宝SOD蜜月销额近1000万，海蓝之谜等国际大牌被国货赶超

近年来，国产品牌持续引发着一股国潮热。在去年尼尔森发布的第二季度中国消费趋势指数报告中显示，68%的中国消费者更喜欢购买国产品牌。今年，国产品牌更是象征了某种态度，无论是在服饰鞋帽领域，还是美妆护肤领域。

前几年，提到国产化妆品很多人还会嗤之以鼻，但是近两年，国货护肤品的热度只增不减。2020年，我们甚至看到了国货品牌的飞跃提升。

近日，鲸参谋更新了2021年3月份护肤品品类的销售数据，从数据上来看，3月份京东平台护肤类目总销量超过1500万件，总销售额超过30亿。而这其中，国产品牌贡献了不小的价值。

根据品牌销量排行榜单数据可以发现，多个品牌都在2021年迎来了份额提升机遇，尤其是国产品牌。在十大品牌销量排行榜中，以大宝为首的国产品牌就占了比较大的份额。

2021年1月份，大宝品牌总销量超过40万件，而自然堂和珀莱雅的品牌销量也都超过30万件。此外，上榜的国产品牌还有百雀羚。

当然从销售额来看，与国际品牌的差距仍然较大。10大销售额品牌榜中，国产品牌仅占2个席位，但值得一提的是，长期处于热门的国际大牌海蓝之谜在1月份被自然堂和珀莱雅几大国产品牌赶超。

从护肤的各个细分类目数据来看，国产品牌的面膜、眼膜和护肤套装礼盒比起精华、乳液等更受消费者喜欢。例如在2021年1月份的面膜品类下，国产品牌一叶子、御泥坊和纽西之谜的销售额都超过千万元。除此之外，国产品牌自然堂和WIS的面膜也有上榜。

直到3月份，珀莱雅和膜法世家跻入前10，成为除了老玩家一叶子、自然堂和御泥坊外的又两大月销售破千万的国产品牌。

在护肤礼盒品类下，百雀羚、自然堂、欧诗漫、珀莱雅也都进入了TOP10销售额排行榜。其中，百雀羚的护肤套装产品月销售额超过两千万。

从市场趋势来看，2021年国产品牌若是能强化自身的研发实力，产出高质高性价比的产品，并且做好适当的营销投入也能重塑先机，持续提升市场份额。

对于正处于化妆品领域的商家来说，无论是正在高速发展中的国产品牌，还是处于危机状态中的国际品牌，都应牢牢把握整个行业的大盘数据，从数据中感受行业的真实变化。例如，从热销商品数据我们能看出，护肤品在三四线城市渗透率得到了快速提升；消费者对于国货的认同感提高主要聚焦于国货产品的品质提高；爆款商品的出现越来越得益于高流量的扶持和明星效应等。

未来，整个化妆品产业链也将会持续受益于行业的发展红利。