吸引超90%一线大牌后，成都首店经济怎么“首”正出奇？

11月18日，2022中国（成都）首店经济发展大会暨首届成都首店消费节启动仪式在成都金牛宾馆举行，这已经是在成都举办的第五次首店经济大会。

从2018年发力，截止到2022年10月，成都累计引进2382家首店。这代表了成都首店经济快速成长繁荣昌盛的一面。成都业已成为大家观察西部商业、国内商业乃至全球品牌和消费动向的前沿窗口。

数量的高速增长，也代表了过去五年全国首店经济整体的发展状态。与此同时，过去五年间，首店经济正在逐步从拼数量过渡到高质量发展阶段。如果以首店为核心、首发首展首秀并举，属于成都首店经济发展的第一阶段，那么以首店为骨、形成全面的首店生态，则是成都首店经济的新阶段。

放眼未来五年，首店经济的高质量发展必将成为主流。在此之中，成都首店经济的高质量发展也已初见雏形。

PART 1 高效和谐，多样化发展

首店经济高质量发展的要义之一，便是通过高效率增长、和谐增长，实现发展的均衡性和多样化，呈现百花齐放的优质首店经济新生态。

今年1月以来，Maison Margiela Café全球首店、中国内地第3家路易威登之家、LV中国首家餐厅The Hall会馆、中国内地第3家拉夫劳伦之家（西部首家）等高规格、重量级且极具国际化前瞻艺术审美又融入成都在地文化特色表达的首店纷纷落地成都。

随着高端奢侈品百货成都SKP、潮流地标COSMO成都等项目陆续开业，进一步夯实蓉城奢侈品牌矩阵的同时，更多小众重奢品牌、潮流品牌也将首入成都，预计今年四季度成都首店经济将再攀高峰。

顶级奢侈品之外，今年成都还迎来了LOKAL、wineapp、元古雲境、niko and ...、Luneurs、安高若、PIPING HOT等时下最受年轻人青睐的餐饮、娱乐、零售品牌西南首店，带来全新成都式生活方式新体验。

高能级和生活气的首店交相辉映，各种业态不断丰富，成都首店经济“重点突出、均衡发展”的特征日渐清晰。

◎模式多样化，零售餐饮与新型业态相映生辉

首店品牌在成都落位对应的商圈和载体，核心突出的同时也日益均衡化。最新数据显示，截至10月，春熙路是今年吸纳首店数量最多的商圈，有近80家，其次为交子公园、攀成钢等商圈。

与此同时，不少次级商圈，包括街铺、公园式商业、特色商业、非标商业等在内的载体，也都实现了均衡负载，特别是在体验型、生活方式等类型的首店引进上尤为凸显。公园＋首店、街区＋首店、文创＋首店……新模式不断增多。

成都最具代表性生活空间之一的公园商业典范Regular源野，今年以来陆续带来Crying center哭喊中心、Brompton、Freitag成都首店等新兴品牌。

青年潮流引力地标成都晶融汇购物中心，今年以来陆续引入全球潮人挚爱的pushBUTTON中国首店、奢侈品二手交易平台只二西南首店、咖啡品牌Geographer地理学家西南首店、意大利设计师潮牌Charlie Lucinao西南首店等10余家首店。

由COSMO财富中心焕新而来的COSMO成都，计划于四季度开业，已确定引入纽约顶级嘻哈夜店1 OAK西部首店（也是中国第二店）、国内原创设计师品牌Randomevent®西南首店、成都本土潮流品牌标杆1807城市旗舰店等极具特色和审美的首店品牌。

在餐饮、零售业态的首店品牌担当主打角色的同时，艺术人文、体育运动、大环保、大健康等新兴和细分业态的首店也持续繁盛。

茑屋书店西南首店、HELLY HANSEN西南首店、The North Face ONEBOX沉浸空间、专业的单板滑雪和户外运动品牌BURTON西南首店等，纷纷入驻成都。

除了常规首店，创新模式的全新旗舰店、概念店、体验店、融合店、定制店、形象店，也是成都首店经济独树一帜的特色。

今年以来，梵克雅宝西南首家旗舰店、Sam Edelman西南旗舰店、BALENCIAGA 巴黎世家全球旗舰店、BAO BAO ISSEY MIYAKE全国首家全新概念旗舰店等相继扎根成都。

◎品牌多样化，高线大牌与小众喜好相映成趣

作为近年来快速崛起的中国奢侈品消费重镇，成都被杰富瑞列为中国第四大奢侈品中心，奢侈品牌约有6%的门店位于成都，对中国奢侈品零售的贡献率约为7%-8%。

众多奢侈品集团陆续在成都完成了双店甚至多店布局。特别是春熙路商圈隔街相望的成都IFS、成都远洋太古里，先后迎来超11家一线奢侈品牌布局双店。如此近距离开设一线奢侈品高规格双店，在国内都是首屈一指的存在。

另一方面，国内外小众品牌和新兴品牌也持续汇聚成都。今年以来，法国时装品牌小狐狸MAISON KITSUNE西部首店、比利时设计师品牌DRIES VAN NOTEN 西南首店、日本时装设计师阿部千登势主理品牌sacai西南首店、匈牙利小众设计师品牌Nanushka全球旗舰店、时尚生活品牌nice rice好饭西南首店等，先后亮相蓉城。

PART 2 有效供给，可持续发展

首店经济高质量发展的要义之二，是通过有效供给性增长、绿色增长、稳定性增长，实现发展的持续性。

◎讲需求：持续满足市民对美好生活的需求，提供现代都市生活的样板

可持续发展，离不开对核心消费群需求和未来美好生活需求的挖掘。成都首店经济瞄准年轻人和未来生活的需求，通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领新的消费潮流，为消费者带来超前消费体验和享受，提供了现代便利生活的样板。

今年以来，PENHALIGONS中西部首店、Christian Louboutin中西部首店、MATIERE PREMIERE中西部首店、Charlotte Tilbury西南首店、DOCUMENTS 闻献中西部首店、L’ARTISAN PARFUMEUR西南首店、KILIAN西南首店、FREDERIC MALLE中西部首店、tea’stone西南首店、陶陶居中西部首店等入蓉，在常规需求之外，进一步满足了大家对于高端美妆香氛、特色餐饮的消费需求。

成都拥有独特的本地消费氛围，天然的享乐文化，塑造了当地独特的消费行为习惯。而这种气候又不断吸引了周边的消费，使之逐渐具备全国性的辐射力。在成渝双城经济圈、公园城市示范区、国际消费中心城市建设等系列利好政策叠加影响刺激下，成都市民的购买力持续释放。

据成都市统计局数据，2021年成都实现社会消费品零售总额9251.8亿元，比上年增长14%。

强劲的消费需求和有效的品牌供给，也极大地带动了商场的业绩。成都IFS成为西南首家年度销售额破百亿综合体，跻身全国销售前十；成都远洋太古里去年全年销售额同比上涨21.9%，达到95亿元。

◎讲效益：首店引路、持续扩张，输出长期商业价值，是首店的长期主义

除了首店本身的吸客和集客效应，要走得稳、走得久，品牌必须和商业体一样，能够创造足够的业绩和效益。

放眼全国乃至全球，首店不断亮相的同时，开业后不久闭店或经营困难的也不在少数。而高质量的首店经济和首店生态，首先是要让首店品牌产生良好效益，如此方能为品牌、为商圈、为城市长期输出价值。以首店引路，通过持续扩张覆盖更多消费圈层，输出长期商业价值，共享首店经济溢出效应。

剖析成都近五年来首店经济的发展，可以发现无论是奢侈品时尚运动品牌还是咖啡茶饮，纷纷以首店作为进入成都市场的契机，而后开启在成都及周边市场的快速拓展，并不断升级旧门店，开出城市旗舰店、定制店、概念店等特色门店，与消费者共创共享城市新活力。

去年以来，成都IFS完成多家品牌升级重开，包括：Yves Saint Laurent全球旗舰店、Fendi全新升级概念店、Bvlgari扩铺升级等等；成都远洋太古里更是迎来多家重磅级旗舰品牌扩店升级或新晋，包含国内首家拥有Tea House的卡地亚、Gucci亚太旗舰店、Moncler中国首家数字化概念旗舰店以及重装升级的Burberry、Alexander wang、DIOR、Miu Miu等。

国际品牌之所以升级重开或持续扩张，重要的前提之一肯定是其在成都的品牌效应和业绩反馈都有很好的表现。据Mall星人了解，在亚太地区或全国西南，国际品牌成都单店销售冠军超过150家。

除了奢侈品的大放异彩，精品咖啡和运动品牌也在成都不断拓展新店，将成都作为品牌扎根发展的长期市场。

作为一个在短短几年内迅速风靡全球的咖啡品牌，2019年%Arabica西南首店落户成都远洋太古里，2020年品牌瞄准成都的热门景区宽窄巷子再度发力，开设%Arabica中国旗舰店。如今，%Arabica在成都拥有万象城、Regular源野、环贸ICD、宽窄巷子、成都远洋太古里五家门店，成都SKP新店、成都远洋太古里第二家%Arabica也即将开业。

同样来自上海的连锁精品咖啡品牌Manner Coffee、M Stand分别于2019、2021年进入成都市场，目前Manner Coffee、M Stand已分别在成都布局10、17家门店，且同时于今年在成都布局最新旗舰店，带来全国第二家、西南首家Manner Coffee宠物友好门店、M Stand全国首家环湖露营主题店。

运动品牌方面，成都远洋太古里今年初迎来adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店。这是adidas Originals继柏林、巴黎、伦敦、东京、纽约、米兰等城市之后，在中国开设的首家形象定制旗舰店，也是第一家结合品牌潮流内核和中国文化底蕴的地标旗舰店。

此外，Nike Style新零售概念店中西部首店、中国二店也已于成都远洋太古里围挡，这是品牌继今年7月于韩国首尔开设全球首间以及9月在上海布局全球第二间Nike Style后的又一标志性店铺。

不难看出，无论国际品牌还是本土品牌，无论零售品牌还是其他业态品牌，只要能够洞悉市场需求、发挥品牌优势、融入成都气质，都能在互相选择的同时，实现相互成就，与成都一起定义城市的未来。

PART 3 基因再造，本土首店品牌“走出去”

首店经济高质量发展的要义之三，是要实现创新驱动，从「世界选择成都」进阶到「成都走向世界」。

当高线大牌与小众品牌交相辉映、首店品牌丰富度越来越高的同时，兼具国际视野又有成都特色的本土品牌的有机生长，正为成都首店经济描绘新的图景。

真正具有成都城市文化特色的产品、具有独特魅力的成都式消费场景，将有效助力打造参差多态的成都未来首店经济。

◎成都表达：从大牌成都化到本地首店崛起，营造在地化实践的新范本

一个外来品牌能成功建立市场竞争力的关键之一，在于融入本土化内容与本土化传播方式，即：在不失品牌格调的前提下，进一步深入本土市场，充分了解消费者的需求，在价值文化层面与消费者实现情感共振。

成都作为中国奢侈品第四城，一大特点便是国际化与在地文化的融合，具有成都气质的场景创新首店、城市定制首店不断涌现。

历史古建、饮茶文化、自然气候……成都包容而友好的城市风貌和独具魅力的文化底蕴，不仅为艺术家们的创作提供了土壤，也是品牌在成都实施“在地化”策略的坚实后盾。品牌通过开设门店、举办展览等一系列活动，进行在地化表达。

国际化品牌在成都的在地化主要可分为四类。第一类基于产品视角，如新开门店带来成都限定款，已然成为众多大牌开业的标配。

如LVMH旗下甜品品牌COVA CAFÉ开业时带来了成都限定款芒果鲜奶油蛋糕；为配合新店开幕，Balenciaga带来印有Balenciaga Chengdu 字样的 Cities 城市系列环保限定咖啡杯。

第二类基于建筑空间视角，无论是选址具有成都特色的老建筑，还是设计融入成都建筑文化特色，已是国际化品牌在成都打造旗舰店的重要手段之一。

如卡地亚成都远洋太古里精品店重装之后融入成都本地文化与自然景观，并开设卡地亚全球首家“茶室”，融入中式古典园林的标志性圆形拱门。

第三类基于品牌文化输出视角，如Burberry举办的“Burberry 博界「交融边界」展览”专为成都设置“多元蜀界”展览区，特邀成都本地艺术家呈现富有当地特色的艺术作品。

最后一类则是全方位的成都表达，如路易威登之家内的LV中国首家餐厅THE HALL会馆，不仅建筑整体保留了广东会馆的风格，还带来了内地第三本路易威登·成都城市指南，邀请成都籍知名说唱歌手马思唯特别创作说唱歌曲·啥子范，制作主题游戏“麻Jump!”登陆路易威登小程序，实现包括门店设计表达、空间内容输出、品牌营销等全方位的在地化融合。

国际化品牌在成都的一系列在地化尝试，不仅体现了成都文化的巨大魅力，更透露出品牌对成都市场的信心和期待。而成都本土首店的强势崛起，也证实了国际化品牌对成都的看好和融入，都是值得的。

与此同时，过去几年中，具有成都文化基因的本地首店品牌的数量和类型逐渐增多，从火锅店、精品咖啡、米其林餐厅到文创艺术、小众设计师品牌、潮牌等，可谓应有尽有。

例如LANLIZI、FIELDS 十域、LINFORNI等生活方式品牌，A few good kids、1807等潮流品牌，Brunch&Café、厘途CoffeeRoastery等咖啡品牌，都是成都本土首店各业态的代表性品牌。

中商数据的统计报告显示，2019年以来，成都共孵化本土首店450家，约占首店总量的21%，换言之，成都每新开五家首店其中就有一家是本土孵化首店。

◎本土品牌“播种”：从孵化诞生到迭代生长，再到踊跃走出去

地方特色品牌外拓是近年来首店经济的一大趋势，特别是特色饮食、高端餐饮、小众设计师品牌和网红生活方式品牌。

撑起长沙网红城市的“半壁江山”长沙奶茶品牌茶颜悦色、定位国风新中式点心的长沙烘焙品牌墨茉点心局等，从诞生到走向外地的过程和状况，已印证了本土品牌的创新力和发展力。

开放、包容、有活力、愿意为生活方式买单的成都消费氛围，让成都有机会在首店经济大潮下，培育出一大批极具成都特色又有国际化视野的新兴本土品牌。这些品牌因成都而生，也在这里迭代生长，而后从成都出发，持续蓄力，踊跃走出去发展。

如果说曾经提到成都外拓品牌首先想到的是开遍全国的火锅店，如小龙坎、蜀大侠等，如今的成都本土品牌的业态丰富度和层次多样化已然进入全新境地，不仅创新了模式和形态，还有令人侧目的表现。

今年10月米其林发布2023年度新版成都米其林指南，玉芝兰再获米其林二星。这家成都高端餐饮代表不仅在成都本土再获殊荣，其上海分店也蝉联米其林一星，旗下品牌兰亭永更是在试营业期间便获得了2022广州米其林指南入选餐厅。

一星餐厅柴门荟本次米其林同样蝉联，集团旗下柴门公馆也成为了新版米其林入选餐厅，成为高端川菜代表之一。

△柴门荟｜图源：柴门餐饮官微。始创于成都的柴门餐饮如今拥有柴门荟、柴门鱼鲜馆、柴门公馆、柴门头啖汤、柴门饭儿五个子品牌，门店遍及成都、上海、重庆、郑州、厦门等城市，进驻成都远洋太古里、上海前滩太古里、重庆IFS等地标商业。

“百年老店”马旺子在新时代焕发新生机，其成都远洋太古里店获米其林一星；走出去在深圳万象城开出门店，该店入选大众点评2022深圳必吃榜。

成都夜经济的繁荣，也让成都诞生了一批具有全国甚至国际影响力的本土夜店、小酒馆等特色品牌。

2015年，成都SPACE CLUB面世，打破中国传统夜店的发展模式，被DJMAG杂志评选为全球排名93的俱乐部品牌。而后品牌开始升级并外拓，2016年开幕的SPACE PLUS重庆，获得全球第65位的名次。而后又在上海开出黑金旗舰店，百大夜店排名一度跃升至37名。品牌不仅在国内多个重点城市拓店，今年5月更是走出国门，开出SPACE PLUS泰国曼谷门店。这也标志着成都诞生的中国顶级派对夜店品牌，已正式走出国门。

成都极具影响力的连锁酒馆品牌之一贰麻酒馆也是走出去的代表，作为一家独具成都特色的酒馆品牌，目前已在全国开出200多家门店。

除了爱吃会吃、爱玩会玩，成都也一直是个时髦的城市，一个“敢穿”的城市。

设计师品牌ALL Beings、时尚买手店hug等时尚潮流品牌，也纷纷走出去发展，并获得了极大的市场影响力。

时尚买手店hug诞生于2016年，汇聚了超过30个国内外时尚设计品牌，其第二家门店于2019年落址于阿那亚。今年５月，hug在深圳卓悦中心开设选品更年轻活力的全新pop-up店，并于11月将品牌全新门店开进深圳时尚地标购物中心深圳万象天地。

同样来自于成都的设计师品牌ALL BEIINGS今年刚在上海愚园路开出全国首店，品牌通过对材质、色彩和剪裁的不同演绎，传达富有仪式感和趣味的穿衣理念。

成都从追逐潮流成长为拥有自我品味，转而开始引领潮流。这些成都本土时尚品牌的的出现既为城市注入了鲜活的“时尚元素”，也意味着这座城市的人，对时尚行业有了越来越广阔的认知角度，通过向外发展，传达着这座城市的时尚态度与精神。

近日，HARMAY COMMUNITY 2.0在成都悠方购物中心拉开帷幕。值得关注的是，全新话梅空间联合了成都本地优秀生活方式品牌tazaTe 大地茶场和上海愚园路的网红咖啡简餐BAsdBAN 巴适得板共同完成。

BAsdBAN 巴适得板由国内大名鼎鼎的元老级咖啡大神创立，虽走红于上海，老板却是地地道道的四川人，洋气、时尚、酷，加上“巴适得板”这个代表四川无厘头人生哲学的名字，就是BAsdBAN 巴适得板。这何尝不是一种成都表达的走出去——走出去的不仅是成都品牌，更是成都文化。

总之，走出去，一方面是成都本地品牌走出去开首店，输出首店品牌；另一方面，更重要的是将成都制造、成都审美、成都文化等带出去，真正让成都走向世界。

结语

2021年中共中央、国务院印发的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，明确支持成都打造国际消费中心城市。成都成为全国第三个拥有双国际机场的城市，成都、重庆两大消费城市强强联合，将成渝地区双城经济圈的建设提高到长三角、粤港澳同等高度的战略层面。

一直以来，成都消费活力、文化创造力、生活方式在全国都具有极强的影响力，随着各类商业载体的踊跃发展，成都首店经济在成都政府的大力发展下，成为全国名副其实的首店第三城，仅次于北上。2022年开年，成都首店经济再次迎来大突破，截至10月，2022年已累计引进首店522家。

首店经济与成都这座城市相辅相成，激发了成都的创造激情，更多具有成都精神、成都文化的本土化品牌从这里诞生，再以国际化、现代化的方式走出去。展望未来，在地化的国际品牌和国际化的本土品牌，定将携手走进成都首店经济高质量发展的下一站。

□文｜Mall星人 郭歆晔 诸葛诸茂 司马如一

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