C-Beauty - 一场经典品牌与新兴品牌的进击

提起国货二字，人们已经不会再像曾经那样，认为它们是“廉价、山寨、老土”的代名词。尤其是在美妆行业，越来越多的国货产品逐步占据市场，消费者们也开始青睐国货。

有数据显示，2021年1-10月，中国化妆品及洗护用品的进口金额同比增幅减缓，与同期中国化妆品类社会消费零售额同比增幅相近，且两者的增幅都呈现收敛趋势。

这就意味着，消费者对于国货化妆品及洗护用品的需求正在逐步提升。

所以今天这期推文就来推荐一些国货护肤品牌。它们有的是做了几十年的老品牌；有的则在近几年异军突起；也有正在努力却不太被人熟知的国货品牌。

老品牌不断创新

一些传统的国货老品牌都会存在“包装朴素、产品单一”的问题，例如曾经上过热搜的蜂花。而也有一些老牌子正在推陈出新，打破消费者的刻板印象。

佰草集

1998年创立的佰草集距今也有二十多年的历史了，作为一个源于中医中草药的护肤品牌，它致力于将中医思想、智慧与配方融入护肤理念，将中医药方美颜精髓传递给每一位中国女性。

品牌的名字来源于神农尝“百草”、汇“集”中西智慧，以“传承、专业、创新、高科技”作为品牌调性。佰草集认为中医中草药始终是其独有的品牌资产，更是中国文化在护肤品界的传承与发扬。基于“中医中草药 x 科技革新”的独有护肤理念与功效，标本兼治，提升肌肤自护力。

作为一个国货老品牌，佰草集不仅只着眼于国内市场。早在2008年，佰草集就开启了国际化的征程，亮相巴黎丝芙兰旗舰店。在2015年时，佰草集的首家海外旗舰店在巴黎揭幕。从国内走向国际，佰草集从未止步。希望这个具有中国特色的国货品牌，能受到更多人的认可。

回到产品本身，佰草集不断地在推出更多新产品，从太极日月精华、灯管精华到如今的太极面霜、啵啵水，让消费者能保持新鲜感，并从中挑选出适合自己的产品。同时包装也在更新换代，越来越符合当下的审美。

而从品牌传播上说，佰草集选择了张小斐作为品牌代言人。在2021年的年底，她荣获了第34届中国电影金鸡奖最佳女主角，这对于佰草集来说无疑是一个好消息。现在看来，这个决定是十分有眼光和远见的。

我们推荐：

佰草集太极肌源修护精华水

这款“啵啵水”的配方灵感源自中医古方，并采用了上海家化专利配方，以独特的“毫米级悬浮”技术让内含的每一颗气泡凝珠都包裹具有强大修护力的白牡丹原生细胞与红没药醇。再搭配尖端“生物钟科技”，让肌肤生物钟恢复到正常的节奏。修护肌肤的同时，还能改善毛孔粗大、焕亮肤色。

自然堂自然堂，顾名思义就是秉持自然的理念，这个牌子相信大家都不会陌生。作为来自喜马拉雅的自然主义品牌，自然堂可以说把喜马拉雅发挥到了极致。其众多产品的灵感和原料都分别来自于喜马拉雅馈赠的雪、水、植物，甚至是色彩和气息。

既然受馈于自然，当然要反哺自然。为了守护喜马拉雅，自然堂在2016年携手生态环境部中华环境保护基金会，发起成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”。并从那年开始，连续6年开展名为《种草喜马拉雅》的公益项目。

不仅如此，自然堂更是在2018年和2019年举办了针对喜马拉雅的艺术展，展现喜马拉雅的天地之美。希望大家能更多地了解并亲近喜马拉雅，参与到保护喜马拉雅自然生态的队伍中来。

在创新方面，自然堂也不甘落后。前不久联合天安门文创品推出了限量版产品，之前也曾与天坛、人民日报新媒体和B站等合作推出联名限定。

自然堂用最合理的价格带给消费者来自喜马拉雅的大自然最好的馈赠。不仅性价比高，品类也非常丰富，同时还涉及了彩妆线，可以说国货界十分优秀并不断努力的好学生了。

我们推荐：

自然堂凝时鲜颜肌活修护小紫瓶精华液

核心成分当然少不了来自喜马拉雅的产物——红球藻，作为最佳天然来源虾青素，其抗氧能力是维生素E的100倍，可以称它为“抗氧成分中的战斗机”。除了高效抗氧的功效，添加的4%烟酰胺和二裂酵母还能提亮祛黄、修护维稳，是一款非常适合熬夜党的精华。

相宜本草看这名字就让人不禁联想到“淡妆浓抹总相宜”这句诗，而“本草”二字则代表着中草药。相宜本草因中草药诞生于2000年，致力于弘扬中医药美容文化，因为创始人封帅就生于医药世家。

《黄帝内经》、《千金翼方》、《本草纲目》等典籍，是中医文化的珍贵宝藏。而相宜本草就是潜心研究各种中医典籍、中医理论以及中草药的神奇功效，创造出让肌肤更加健康的产品。 中草药的深厚智慧，是相宜本草所倡导的“健康之美”的源泉。所以它家的众多产品都含有中草药成分，例如红景天、山茶花、黑茶等等，还有二十几项中草药专利发明。

为了选用道地药材，相宜本草选择最优产区并在当地建立专属草药种植基地，从源头把控中草药品质，做到源头可溯，功效可考。

相宜本草还深受中国传统哲学和中医文化的影响，其品牌的哲学根基是“阴阳五行”、“天人合一”。秉持着“人与自然万物是一个生命共同体”的理念，倡导并践行人与自然、人与社会、人与人、人与自身的和谐共生、和美共荣。

为了让消费者深入了解相宜本草，品牌还特地上线了“一本草稿”创刊号，其用心程度可见一斑，有兴趣的话可以去官网阅读。

我们推荐：

相宜本草红景天焕亮修护乳霜独家红景天缓释微囊技术，能使红景天苷12小时持续释放抗氧力，达到焕亮肤色的功效。同时佐以20年精研红景天“遇光更强”技术，让肌肤在遇光时释放6倍抗氧力，抵御氧化。丝绒般的质地触肤即溶，且瞬间吸收，肤感柔润不黏腻。

新兴品牌崛起老牌国货在努力的同时，很多新兴品牌也如雨后春笋般地冒了出来，其中不乏效果与口碑兼具的国货新品牌。如果要将这些佼佼者分个类，那么或许是以下这样——

01

专业背景

博乐达作为一个高新科技品牌，博乐达坚持成分清晰、机制明确、文献可查、临床可验证的理念，致力打造不讲故事只讲循证医学证据的功效性护肤品牌。所以博乐达有35+公立三甲医院多中心的临床试验、80多篇博乐达文献在国内外发表的专业期刊、300万+人次体验博乐达带来的皮肤改变等硬核专业数据的支撑，官网上也有文献资料可供参考。在专业背景上，博乐达是毋庸置疑的。

博乐达官网文献资料看到博乐达这个品牌，那必须提到其核心成分超分子水杨酸。水杨酸是经典的皮肤科外用制剂，具有杀菌、抗炎、调节角质、脂溶性的特点。而为了让水杨酸扬长避短，最大效率地发挥其功效。博乐达创始人吕绍祥先生开创性地发明了超分子智能控缓释运载体系，能驾驭成分并帮助皮肤高效、温和地吸收。提高功效的同时减少对肌肤的刺激和副作用，增强使用者肌肤的顺应性。

在去年12月的第十七届CDA年会（中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会）上，博乐达也向业内发表了历时2年的临床研究结果。由九家国内权威大三甲皮肤科共同参与的研究中，证明博乐达超分子水杨酸的效果。

我们推荐：

博乐达滋养调理面膜核心成分2%超分子水杨酸不会缺席！以硬核科技超分子智能控缓释技术缓慢释放水杨酸，更加温和有效。这款面膜用实验证明它对改善面部轻中度痤疮有效果且安全性好，且色素沉着减少、复发率低。也十分推荐油痘肌使用。

绽妍绽妍JUYOU这个牌子对于大众来说可能不太熟悉，它所属于的绽妍生物科技有限公司是专业从事生物医用材料、皮肤学级护肤品、医美类产品以及生物原料的研发和生产。所以在专业程度上十分让人放心。

而旗下的绽妍JUYOU是一个专注于皮肤屏障分阶修护的皮肤学级护肤品牌，致力于问题肌肤修护和医疗美容领域，为皮肤屏障受损人群提供安全、高效的护肤产品。

绽妍JUYOU的icon灵感来自于医学药品胶囊在绽妍的所有产品中，有一种类型属于医疗器械类。能有实力推出械字号的护肤品，绽妍不仅靠的是其研发核心团队深耕皮肤科医药行业近30年的丰富经验，更是与多个医学科研机构进行多中心联合研究，并和全国 2000+公立医院建立合作伙伴关系，联合多学科专家共同研究。

我们推荐：

绽妍皮肤修护敷料只有械字号的“面膜”才能称为“敷料”。作为一款二类医疗器械，这款敷料内含的透明质酸和纯净水当然也是医用级别的。其主要用于医美术后创伤皮肤的保湿、抗炎和修复，也适合敏感肌等屏障受损肌肤的护理。

02

理念新颖

逐本在如今快节奏的生活中，逐本是一个能让人彻底静下来的品牌。诞生于2016年的逐本作为一个芳香护肤品牌，如今已经走过了6年100%自主研发的独创研发之路，始终坚持东方芳香护肤理念，在众多国货护肤品牌中凸显出它的新颖和特别。

逐本信仰身心合一：人体内在平衡和表里健康有着密切关系；信仰自愈潜能：人体拥有与生俱来的强大自愈力。而快节奏的生活方式正在吞噬和弱化它们，所以需要逐本来重唤身心平衡。

“我们终其一生都在「逐本」，何为「本」”是逐本的品牌哲学，逐本认为「本」是万物生长之源的道；是追求心智和心身合二为一的平衡；是天然去雕饰，自然而然的美。这值得我们去细细揣摩和品味。

携手舞蹈艺术家朱洁净推出TCV《逐·本》；推出首档为综艺《900秒》；线下打造东方艺术疗愈展……这些新颖独特的宣传方式，让更多消费者认识并了解逐本，立体构建了大众对其的认知。

我们推荐：

逐本不染修护精华油在1272万敏感肌成分党中，挑选了1442位对成分要求严苛的敏感肌，去满足他们的所有诉求，所以说这款精华油是专为中国敏感肌而生。具有深层祛红、修复并稳固肌肤屏障的功效。质地轻盈好吸收，香味疗愈。

优时颜如果说护肤是一门艺术，那么优时颜则将艺术的外观做成了一场视觉享受。因为一提到这个品牌，不少人都会想到独特的产品包装设计。确实，凭借极具的辨识度和充满高级感的设计，优时颜在2019年获得设计界“奥斯卡”红点奖的品牌与传播设计组大奖，可以说是国货品牌中的颜值担当了。

但人家可不是个“花瓶”，不仅在外观上的理念新颖，优时颜的优能系列产品均采用了可循环甘蔗纸包装。黑引力精华还推出可替换内芯，减少外包装浪费。

秉持着“基于皮肤数据的研究洞察开发适合中国人的抗老护肤品”这个理念，优时颜搭建了国内最广最大的独家皮肤数据库。希望通过对中国人肌肤数据的研究，更精准地研发并打造国人肌肤适用的高效抗老产品。

针对中国人的衰老轨迹，优时颜做了不少努力。在去年承办的《中国人皮肤衰老评价方法》团体标准制订启动会上，携手中国抗衰老促进会和国内皮肤科权威专家及机构，牵头起草首个《中国人皮肤衰老评价方法》团体标准，今年5月将正式上线。

我们推荐：

优时颜黑引力精华为了解决中国人对A醇不耐受的问题，优时颜专门推出这款高效温和的抗老精华。低刺激的第三代维A衍生物HPR 和视黄醇丙酸酯双A协同合作，淡化细纹、延缓衰老。舒缓成分T·I·Soothing进一步降低不耐受反应。淡黄色乳液质地，一抹就如冰激凌般在脸上化开，水润轻盈。

三式这个成立于2017年的品牌虽然至今已经5年了，但还是属于一个偏小众的国货品牌。名字的灵感来源于《道德经》中“一生二，二生三，三生万物”，万物有序，皆有其规律和公式，此为三式。

三式是一个有点哲学意味的国货品牌，认为美丽健康的皮肤表面亦是由无数个三角形组成的稳固结构，使肌肤平衡和谐，健康美丽。所以三式把这个理念融入了产品的包装上。瓶身设计成独特的不规则三角形，既让消费者觉得新颖特别，又传递出品牌独有的理念。

翻看三式的旗舰店，你会发现产品链接仅仅只有8个。而实际上这正好是一套基础护肤的产品，分别是洁面、化妆水、精华、乳液和面膜5个品类。品类虽少但效果很好，主打肌肤的修复维稳、舒缓抗敏，很适合敏感肌使用。

我们推荐：

三式解忧美肌精华水主打科研精华级浓度的2%纯粹依克多因，能多重修复肌肤损伤。搭配三式联合南京师范大学生命科学学院教授共同研发的专利“解忧凝萃”，调理肌肤紊乱状态。不添加酒精和人工香精，就是成分本身的味道。

03

敏感肌最爱

薇诺娜曾经说到专做敏感肌的品牌，人们可能会想到雅漾或是理肤泉，现如今薇诺娜也占领了一席之地。薇诺娜诞生的起因是贝泰妮集团掌门人发现中国没有一款针对改善皮肤敏感问题的护肤品，只能求助皮肤科或者国外的产品。所以薇诺娜以“解决中国人常见的问题肌肤”为初心而诞生，去深入研究敏感皮肤发生原因和机理。

依托云南丰富植物资源进行活性筛选，运用到产品配方中，例如青刺果、马齿苋、云南山茶等植物精粹，改善肌肤常见的敏感问题，修护肌肤屏障。

从2016年开始，每年的8-9月薇诺娜还会开展“薇笑阳光计划”防晒主题公益活动，深入国内多个高紫外线区域，唤醒人们防晒的意识，普及传达合理防晒的理念，引起人们重视皮肤屏障，从而预防皮肤光损伤的产生。

我们推荐：

薇诺娜高保湿修护面霜专为干性敏感肌肤设计的一款面霜，薇诺娜专研卓效「水泵」保湿系统：深层高效补水-焕活输水管道-修护锁水屏障，从而做到立体补水、长效保湿。还采用了独特的仿生膜乳化技术，让其渗透性更强，肌肤更好吸收。

最后，希望本期内容能让你对国货的看法再一次改变，愿更多有实力的小众国货品牌能走入大众的视野。说不定未来它们就会成为“好用、新颖、时髦”的代名词。编辑&撰文—李贝妮图片源自品牌资料&网络