何国光：消费迭代下的品牌蜕变之道

摘要 奥洛菲董事长何国光透露，奥洛菲日前已接到阿联酋、沙特、科威特、巴林、卡塔尔等在内的5个中东国家和地区的丝芙兰门店订单，奥洛菲品牌的全球扩张之路正在一步步向前推进

文/品观网 易烊铭

4月28日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（济南站）如期举行。奥洛菲集团董事长何国光以“蜕变，迎接消费迭代”为主题阐释了奥洛菲集团旗下奥洛菲、菲乐以及MISS喵等品牌在消费迭代大背景下品牌的蜕变之道。

近两年来国内化妆品店生意经营并不理想，为什么化妆品店的生意越来越难做，在何国光看来，这主要是因为过去的一年是零售业态变化最大的一年。

随着IT网络和移动终端的不断发展，零售业态和消费行为发生了天翻地覆的变化。2015年，所有消费者几乎被各个渠道所分流，这些渠道比如有百货、卖场、专卖店、电商、电购、微商等，显然消费者的可选择性越来越大。在消费不断迭代的大环境下，为求生存不同的渠道需要有特定的优势来适应这些变化，品牌也是。

当然，走过15周年的奥洛菲也在求变。“作为现代科技的得益者，女性的消费行为正在从理性时代向感性时代转变。”奥洛菲集团董事长何国光现场说。

为迎合顾客的年轻化趋势，2015年奥洛菲相继向市场推出时光女神微震紧致修纹精华眼霜和解决肌肤5大问题的膜变面膜等全新系列产品，以将奥洛菲始终坚持的无添加生活方式和理念带给中国的消费者。其中，据何国光透露，奥洛菲膜变系列产品还会进驻到丝芙兰内地门店系统。

除了奥洛菲品牌，2014年开始重点推广的奥洛菲集团旗下菲乐品牌在今年也陆续有大动作。据何国光介绍，3月26日，菲乐肌肤甜品小屋目前已进驻屈臣氏系统部分区域门店，并大玩体验式营销。

而针对日前火热的微商渠道，奥洛菲集团也将推出全新品牌——MISS喵，正式切入微商渠道。

此外，何国光还在本次零售峰会上独家透露，继三年前奥洛菲集团旗下OLEVA+品牌正式进驻全球知名化妆品零售平台——丝芙兰中国门店之后，前晚（4月26日），奥洛菲集团再次接到包括阿联酋、沙特、科威特、巴林、卡塔尔等在内的5个中东国家和地区的丝芙兰门店订单，奥洛菲品牌的全球扩张之路正在一步步向前推进。

2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办、品观网及《化妆品观察》协办、纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括：亚缇企业董事长刘晓坤，凯度消费者指数中国区业务群总监赵晖，奥洛菲集团董事长何国光，AFU阿芙CXO（首席惊喜官）陈大花，上海敖冠贸易有限公司董事长、元元微商创始人张仁恺，本土化妆品零售新锐管理专家叶光，TEEIN帖易策略总监杨雁，雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁，南京芝麻信息科技有限公司CEO朱智，K友汇发起人、嘉诚优品副总裁管鹏，EA•LEAD怡亚通国际美妆有限公司总经理赵华，康缇商业百货连锁有限公司加盟事业中心总经理邹本生等。此外，本场峰会还包括2015中国化妆品O2O零售新技术高端沙龙活动。

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