广州的化妆品行业还好吗？寻求转型的广州怎么做？

广州是全国最大化妆品OEM生产基地，拥有大量化工原料、模具制造、包装设计、电商平台、美容商超和生产制造等上下游配套链条，产业集群颇具规模，是全国化妆品产业链配套最齐全的地区之一。近年来，广州市加快了以互联网+为特色的美妆产业集聚区建设，逐步形成双核引领、多区联动的发展格局。

　　目前，广州市白云区拥有超过4000家化妆品上下游产业，占据全国的三分之一;广州市花都区更是提出2021年产业规模达到300亿元的目标，欲打造“中国美都”。

应对疫情积极触电转型

受新冠肺炎疫情影响，美妆行业经历了史无前例的寒冬，2020年1至2月全国化妆品类零售额同比下降了14.1%。广州行妆品行业企业也深受影响，遭遇线下门店暂停营业、订单量减少、现金回流中断、物业成本高、用工困难等现实问题。

　　面对疫情冲击影响，在广东省出台“支持企业复工复产20条”“支持药品医疗器械化妆品企业复工复产10条”等多项惠企政策基础上，广州市及时出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》等扶持政策，支持美妆企业和商家向线上转型，推动电子商务与专业批发市场、传统商贸深度融合，拓宽销售渠道，并举办多场次线上促销活动，助力美妆企业复工复产、复商复市。

　　在经历了一段时间的低谷后，广州美妆企业在电商的助力下站稳了阵脚，并逐步实现逆势增长。2020年，广州全市化妆品类商品零售总额达203.1亿元，同比增长11.6%，高于全国增速2.1个百分点。

　　目前，全市集聚了化妆品生产企业1800多家，占全国化妆品生产企业37.5%，其中，通过国家高新技术企业认定的企业超过 100 家，彰显了广州美妆产业创新主体集聚的巨大优势。2020年11月19日，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所敲钟上市，成为美股中国美妆集团第一股;溪木源自2019年创立以来迅速完成了6轮融资;同样在广州崛起的Colorkey母公司美尚股份凭借看家产品唇釉卖出上亿的成绩，也在最近完成了二轮融资。

直播引流打造品牌矩阵

　　2020年6月6日至8日，在全国首个以城市为平台的直播带货节——直播节(中国·广州)上，美妆成为最热门的板块之一，美妆专场囊括了丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、温碧泉、丸美、韩后等百余个美妆品牌，通过多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，充分展现了广州美妆“人”“货”“场”集聚的产业优势和发展新经济的火热氛围。

　　去年“双十一”期间，完美日记、阿道夫、colorkey、小奥汀、HomeFacialPro等多个美妆品牌进入天猫成交额“亿元俱乐部”，直播带货是其重要的引流方式。2020年12月25日，广州国际直播产业博览会在中国进出口商品交易会展馆B区举办，以3万平的超大展览规模，创新打造“直播综合服务+美妆主题+日用精品”三大主题展馆，为全行业搭建一站式直播资源共享平台，吸引了来自全国的600+参展商、1500+企业品牌、1000+直播达人和数万专业买家参加。

　　据了解，2020年中国化妆品市场规模已经达到8000亿，其中线上渠道占比达4成，预计到2030年将达到2.8万亿的市场规模。美妆发展迎来了良好机遇，广州市将拿出更多的“硬核”举措推动美妆产业高质量发展。在商贸领域，今年广州市将出台《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》《广州市直播电商“个十百千万”工程评定条件》，继续开设“广州直播带货一起上”云课堂，用好多元化线上数字化平台，开展“四个100计划”，举办第二届直播节(中国·广州)、“6.18”“双11”“双12”等消费节庆活动，进一步培育广州美妆品牌，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，充分发挥电子商务助力“老产业”焕发“新活力 ”。