“电商”经济你知多少？

中经导语：

“一年一度江湖盛事,只因这一个姓马的男人，你知道吗？这里面的经济学一起来研究下。

从前，有一个姓马的男人，他很有钱，也很会赚钱，每年11.11这一天，他都会自动登上头条，顺势在江湖上掀起一场腥风血雨，有决斗、有哄抢、也有剁手还不够注定要吃土的你们……

热闹、热闹、热闹，这就是今年的双十一，本该是一个光棍们暗自神伤的日子，却变成了如今一场盛世狂欢，老板娘们，你们可忙坏了快递小哥！

【江湖有点热闹】

阿里的“春晚”

双十一已经走过7个年头，每年都是购物大狂欢，今年阿里玩出了新花样。跟芒果台合力推出了一场媲美春晚的双十一晚会，更请来了冯小刚导演。

一个多月之前，天猫2015双11预热正式时，马云在微博突然公布天猫将联合湖南卫视举办“双11晚会”。冯小刚导演、三十余位当红明星、芒果台顶配主持、天猫上千品牌，再加上各种丰厚奖品……如此阵容绝对堪比“春晚”。

外界传言“阿里巴巴集团花费5000万举办双11春晚”，确切数额如今并未公布，但这场晚会的收益远远大于支出是毫无疑问的。

我们来看看双11天猫销售额：

1分12秒——10亿；

1分45秒——跨境贸易成交额超过2014“双11”全天；

12分28秒——100亿；

1小时13分59秒——300亿。

七年前，双11的销售额一共只有5000万，而今年，阿里的双11的销售额目标达到了900亿。

这场晚会稳赚。光从流量数据方面看，节目内含品牌广告，每位明星背后都有巨大的粉丝群，粉丝效应明显，其所代言的品牌（在电视上）一出现，淘宝端的UV就会猛增”。例如：郭采洁出场3分钟，韩束店铺流量激增20万UV；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类目第一；赵薇出场，也让其在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量暴增10倍！

只能说，城会玩儿~ And我马爷赚多少，都与我无关…

「专家深议」

智谷趋势严九元： 政治化在中国年深日久，中国缺乏商业消费的传统，也没有像美国“黑色星期五”那样的消费狂欢节。随着消费时代的到来，即使没有双11，也一定会有类似的节日出现。

“多元化的、去中心化，让市场来解决一切”，这正是双11与春晚的最大区别，也是一个正常的商业社会的发展趋势。因此，“双11”的参与者超越“春晚”受众是迟早的事，一个“多元化、去中心化、市场化、民主化”的社会发育也是目前正在发生的事实。

一起来看苏苏和东东的故事

双11还未来临之时，各大电商巨头之间便火药味十足了，“苏宁+阿里”、“京东+腾讯”、“国美+X”，三国战争的大幕或许才刚刚拉开帷幕。

苏宁与京东的“梁子”早在三年前就已结下。2012年8月14日，京东突然发起挑衅，称京东大家电三年内零毛利，并保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁、国美店面。苏宁国美等纷纷应战，由此拉开价格战。

11月3日，京东实名举报阿里强迫商家站队，涉嫌扰乱市场秩序，而后其他电商加入其中。亚马逊、一号店等主要电商企业无一缺席，几乎是全行业参与。尽管口水纷飞，今年的“双十一”大战其实脉络清晰——组团作战，即“阿里+苏宁”VS“京东+腾讯”。

而后，恶俗文案的出现，更是博尽人的眼球：

苏苏一方：

苏宁发布的3张海报“疑似”在吐槽了京东宣传策略的2个点，一个是标题党，一个是奶茶公关，并配以一只小强来讽刺对手。

东东一方：

京东“不堪受辱”，强硬回击，可是这样的回击却更显得低俗，被认为是在“创新低”。如此低俗文案及不雅的竞争方式让网友大跌眼镜，直呼不忍直视。

「网友微评论」

@刘洺源：价格可以秀下限，人格不能创新低。君子有所不为，歧视不是武器。犀利不是粗暴，勇敢不是攻讦。

@王小杨：这些文案明显歧视女性嘛！

「群众深议」

财经作家吴晓波： 任何一个商业游戏，发展是前提，共赢是基础，乐趣是条件，如果局中之人都咬牙切齿、形同死仇，那么，竞争本身便味同嚼蜡，失去了君子之姿、商业之美。过去几天里，围绕着“老板与老板娘”的撕逼大战已到了让人倒胃的低劣地步。

互联网第一猎：

大约是十天前，一位证券公司老总自缢身亡，网传死前留下一封遗书，书中只有几个大字：

请勿扰妻儿。

不知道刘强东在今天突然遭遇苏宁的死缠烂打之后，是否也想把这句话印在京东的官网上。

从过去的价格、真假货等事实攻击，上升到此次的人身攻击，电商之间的流量之争，越来越多的吸了“流氓营销”的粉，毒瘾之大，犯起来浑然不自知，还陷入自己最牛X的幻觉之中。甚至我们这些一面不齿、一面看“撕逼大战”看的津津有味的各种群众，对于这些“流氓营销”的瘾君子的养成负有不可推卸的责任。

越讨论，就看着越热闹。越热闹，他就认为越有效。他认为越有效，就变本加厉越来劲。所以很多的广告变得越来越牛鬼蛇神，甚至你骂他，他还一拍大腿骂的好！就是让你们骂的！

很多营销不惜背上骂名，往往是裤腰带上别了一把叫做“效果导向”的尚方宝剑。尤其是互联网公司，往往更看重冷冰冰的数据，数据好了，倒推回来，很多营销行为就变得合理了，甚至脑残行为都能变成十佳创意了。

【海外都这么看】

BBC：消费者的购物热情简直疯狂

英国BBC以“中国‘双十一’购物狂欢节再创纪录”的文章报道称，今年的“双十一”网购活动开始，仅阿里巴巴一家公司的数据显示，刚刚开始的3分钟里，销售额超过10亿元人民币。

华尔街日报：“光棍节”交易量水分有多大？

美国《华尔街日报》则关注“光棍节”交易量的准确度。文章称，对电子商务企业来说，网上交易额（常被称作毛商品价值量GMV）是其市场份额是否在增大的标志。但如果算上未付款交易、退货和取消订单的情况，这个标准也不是那么准确──阿里巴巴、京东商城和eBay等业内领先公司的情况就是这样。这意味着如果消费者购买某件产品但后来又改变了主意，这些交易还是可能被算进GMV里。

文章发问：如果剔除退货和取消订单，电子商务公司的交易额应当是多少？

CNET：阿里巴巴是如何把“1111”变成“$$$$”的？

“悲伤又孤独？阿里巴巴说，你可以在11月11日给自己买点什么。”科技网站CNET这样描述“光棍节”。

文章指出，阿里巴巴已经决定把“双十一”推广到全球，促销的国际品牌包括珠宝商Blue Nile和服装品牌Juicy Couture，美国折扣零售店Costco今年10月也加入了天猫。

福布斯：今年海外品牌成亮点

美国《福布斯》网站也关注了阿里巴巴今年推广海外品牌的力度。文章称，来自20多个国家的超过200个品牌加入了“光棍节”促销活动。中国消费者不仅可以通过淘宝和天猫购买海外商品，也可以通过支付宝在海外主要网店购物。

QZ：“光棍节”值得商家这么拼吗？

美国新兴媒体QZ认为，尽管中国电商都卯足劲筹备“双十一”，但这有时对零售商的伤害大于收入，特别是巨大的折扣会影响利润。