怎样的美妆品类最受男性欢迎？
本土男士护肤品牌销售及占比如何？
不同地区男性对美妆品类会有怎样的偏好？
男性钟爱哪些美妆品牌？
男颜经济流行时，男性消费者美妆消费潜力在释放
根据欧睿信息咨询调查，预计2016-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。
男性美妆消费者爱护肤也爱彩妆，但刚需依然集中在面部基础护理
就男性在美妆全品类的消费看，唇膏、口红和香水增速显著，主要受送礼消费推动。
男性美妆消费的刚需体现在男性面部基础护理，其中“男士洁面”和“男士面部乳霜”保持高速增长；男士唇部护理和身体护理同比增速高，品类上升空间大。
国货线在男士美妆市场潜力巨大
新锐线和国货线目前最受男性美妆消费者关注，国货线在大促期间有超过新锐线的势头，国货线品牌在男士美妆市场发展潜力巨大。
随着男性消费者对美妆的了解深入，表现出强烈的为美妆产品买单的意愿，高端线增长乐观。
男性消费者的美妆选择整体偏向新锐线和国货线
新锐线和国货线在各年龄段消费者中的占比均超过60%，其中70、80、80后对国货有深厚情感。
高端线在80、85、90后中的占比明显高于其他年龄段消费者，可见以上消费者群体看重高品质产品，消费潜力大。
中南地区男士对彩妆品类偏好度高
中原男士爱面部护理，而唇膏/口红偏好度高是亮点；中南地区男士对彩妆品类偏好则高于其他区域。
2017年哪些美妆品牌最受男性喜爱？
欧莱雅毋容置疑成为遥遥领先，其次是妮维雅。本土品牌则有百雀羚、自然堂、高夫、一叶子、杰威尔、韩束及水密码。
素材来源：第一财经商业数据中心基于阿里巴巴平台大数据，以天猫美妆消费者为主要研究对象；
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