近年来，随着化妆品市场总量不断扩张，渠道细分呈现多元化态势，化妆品市场渠道、动销模式、品类等方面逐步发生重大变革，“破而后立”成为应对市场变革的唯一出路。那么，品牌如何在改变中创造更大的品牌价值？专属品牌的下一个春天又在哪里？
深耕补水品类，塑造品牌补水价值，行业“补水”领军者温碧泉，在深度感知环境变化态势，以数年形成自身的“补水”优势，于本次会议给出了答案，完美打造温碧泉不一YOUNG的2019年。
破常规化，立高能补水品类
据2018年消费数据表明，女性的消费力越来越强，尤其是“90后”女性可以说是消费的主力担当。我们都知道，当今社会的“90后”女性不再是简单追求“颜值”，越来越多的女性在追求人生和自我价值的实现。
对此，2019年温碧泉贴近女性消费者内心，以管道升一生的传奇故事，以梅花限量版1号水为载体，传递温碧泉倡导女性独立与才华的理念，以相同的文化底色靠近消费者灵魂深处，以此培养品牌忠实消费群体。2019，温碧泉梅花限量版1号水，侬情上市。
随着主流消费群体的变迁，化妆品市场的消费主力军开始呈现年轻化态势，消费者购物相对成熟，更具独立性，倾向消费高效、快捷的补水产品。为满足年轻消费者需求变化，温碧泉不断创新突破，强势打造出高效补水类产品。温碧泉发布的高能补水类产品应运而生温碧泉安瓶精华、冻干粉、黑金面膜、水满分（Wonteddy面膜）系列。
会上，温碧泉6款新品（安瓶精华、黑金面膜、冻干粉、奇萌泰迪面膜、梅花限量版1号水、萝莉橙防晒）全新亮相，盛世开启温碧泉不一YOUNG的补水品类元年。
破固化，创内容流量生态玩法
事实上，想要进入年轻消费者的世界，必须要有丰富多元化的品牌内容营销和他们一起“玩”。2019温碧泉从产品、内容营销两大版块创新玩法。
在产品上，牵手泰迪熊IP超萌上线，水满分（Wonteddy面膜）系列，以萌趣横生的动漫形象和天然温泉的护肤元素相结合，加深女性对面膜品类的喜爱；品牌打造设计师灵感产品，具备文化底色的梅花限量版1号水，以管道升的传奇故事唤起品牌与年轻消费者的文化共鸣。
内容营销上，温碧泉本着好内容好口碑的原则，建立精准有感的内容营销体系，2019年将斥资A级植入3部台网联动大剧，涉足明星产品实力种草（小红书、抖音、知乎），专注内容营销，将流量深挖引爆，赋能线下五星门店，实现销量新突破。
破同质化，立精准供需+高效动销模式
高技术产品支撑，高流量内容营销背书，精准供需+高效动销模式将成为品牌抓取对个性化消费有更高要求的“90后”、“00后”的利器。温碧泉深谙此理，在品牌战略指导下，升级动销模式，提出由精准供需模式+四张高效动销王牌两大部分内容，完成整个2019年不一YOUNG动销体系。
建立精准供需模式：由“两大机翼”为辅，分别是：C20计划、A30计划。C20计划：温碧泉个人护理馆，根据消费者不同的个人肌肤问题，针对性地分区护理，涵盖四季，精准护肤； A30计划：温碧泉天然工坊，计划打造一套高性价比、最天然的年轻消费者的个性化产品。温碧泉以塑造特色个体单店的产品+服务供需模式，不断贴近年轻主流消费者。
四张高效动销王牌：它将彻底打破点对点低效沟通销售方式，建立高效的互联网批量沟通销售方式。NO.1王牌：全年联动3500场美肌秘匙沙龙；NO.2王牌：《泉泉优选》促销小程序上线；NO.3王牌：重投4.0活力补水季；NO.4王牌：明星资源+品牌联名地推活动。四张王牌相辅相成，结合两大计划的强势推进，将有效破除固化的传统服务，建立高频、高效的服务模式，有效转化流量明星资源，帮助店家高效引流，实现更大销量。
2019，温碧泉无论是在产品、渠道策略、动销模式都有很大的不一YOUNG，旨在品牌追求年轻化市场浪潮中的与众不同的表现，塑造自身更大的补水价值。2019， 温碧泉拥抱变化，与渠道共同迎接下一个春天。
出处：中国美妆
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