完美日记收购彩妆品牌“小奥汀”，所欲为何？

　　最近，完美日记又搞事情了，在4月30日当天完成了对小奥汀这个潮玩彩妆品牌的收购，这是继完美日记、完子心选后，逸仙电商又增加一员“大将”，公司旗下的产品矩阵再度升级。

　　其实在完美日记还没收购小奥汀之前，两者的关系就相当微妙，早前在完美日记姊妹品牌完子心选的小程序商城里，就有5款小奥汀产品出售，分别是雾感唇釉、五色眼影、眼线液笔、双头纤细眉笔和唇釉三支装礼盒。

　　小奥汀是国产品牌,创立于2013年，以指甲油切入市场，主打天然、安全、无刺激，连孕妇都能使用的产品，2019年开始陆续推出睫毛膏、唇釉、眼线笔等等，大大丰富了小奥汀品牌的产品品类。

　　小奥汀的产品包装设计，非常有创意，小编在天猫旗舰店上看到其明星产品“猫和老鼠联名奶酪腮红”，销量非常不错，这款腮红的形状就像一块奶酪，十分俏皮可爱，宣传语为“和Tom&Jerry一起进入多样玩闹场景，玩出你的趣味情绪。”深入洞察了年轻人追求趣味事物的心理特征。

　　而卖得最好的是眼线笔和睫毛膏，月销量分别为29万和14万，价格为69.9元，相比于完美日记的产品来说，小奥汀的定位无疑会更加高端。

　　在上个月初，完美日记刚获得1亿美元的战略融资，当时的完美日记的估值已经超过141亿元，现在再将小奥汀收入麾下，正所谓是强强联合。

　　在完美日记的旗舰店上可以看到，完美日记哑光唇釉价格39.9元，小黑钻口红价格为59.9元，双头自动六角眉笔24.9元，而且很多款产品还在搞活动第二件半价，这对于学生群体以及收入较少的上班族是非常有吸引力的。

　　但对于想购买中高端彩妆产品的消费者来说，完美日记这就失去了大块的市场份额。而其竞争对手花西子的品牌定位就是属于中高端的，小奥汀的加入刚好了填补这块空白，为逸仙电商打开更广阔的市场。

　　再者，在疫情之下，美甲经济逐渐崛起，完美日记旗下没有美甲的品类，而小奥汀原本就是以指甲油切入市场的，其主打安全健康的指甲油已经受到绝大部分消费者的青睐，专业的人做专业的事，这样完美日记就不必从零开始开发新品类。

　　还有，从2019年开始，完美日记便开始布局新零售，要在线下开600家门店，给予消费者最好的体验。其新零售事业部负责人也曾在公开采访中直言不讳，表明品牌的线上粉丝量已经接近天花板，实体店将接棒互联网，将致力于打造体验，来巩固流量。

　　据统计，完美日记线下门店有65%的用户是新用户，以前是没用过完美日记的，而小奥汀的加入，正可以给完美日记的开店计划丰富产品品类，吸引更多的消费者进店。

　　从推出护肤品牌完子心选以及收购中高端彩妆品牌小奥汀，可以看出逸仙电商已经在一步步加快多品牌战略步伐。有人说，小奥汀的打造手法和完美日记如出一辙，猜测逸仙电商会依然画葫芦再打造一个“完美日记”，不过猜测还是猜测，未来如何，还得看今后的发展。