Olay膨胀了？这次没有好好做功课啊

这届双十一，看着各个甲方们都快忙疯了，连带着乙方也是天天加班到深夜，大家都是争分夺秒在冲销量冲业绩啊。

而这段时间，虎叔又关注了下Olay家的投放，因为又出了新品“小红弹”，还找了时下最热门的明星代言，可以说话题天天上热搜，让叔想不关注到都难。

所有的大牌今年都在做预售，为双十一当天冲销量。然而这个预售很需要流量支持，消费者付了定金，或者把产品加入购物车以后，会让品牌旗舰店在会场但排名更靠前。

而商家根据预售订单量生产，可以减少很多风险，由此很适合高客单价的产品。

许多大牌就会在这个时期根据双十一的节奏投放一波。Olay也不例外，趁着新品发售，在社交平台上给自家预售品小白瓶、超A瓶等投得如火如荼。

这次关于小红弹的投放虎叔去监测了一波。可能是双十一太忙的缘故，想找微信KOL扩大宣传量顺便带货之前，Olay并没有好好做评估。

投放的号监测如下：

Olay每次的投放都是选择头部的多，而且集中于垂直的时尚美妆类，8月份刚关注过，投得还不错，但这一批博主，数据真实的只有一位，难道Olay又要开启明灯之路了吗。

而且有不少号也是虎叔扒过了的。像张小媛的随享生X，前身是张小媛的美丽分X，数据刷得是比较狠的；还有墨迹碎碎X，前身是我就爱墨X，想要知道具体如何刷量的，可以在虎叔公众号搜下关键字，看看原文。

江南BoyNaX

平均头条阅读：10w+

这位博主Olay好像喜欢得很，不仅在之前投放了新品“小红弹”，近期又投放了“超A瓶”和“小白瓶”，这些瓶瓶罐罐的名字虎叔是已经被弄晕了。而且文章分给广告的篇幅很少，几乎到文末了才能看见，因此介绍并不是很详细。倒是在文末放了双十一淘口令链接。真是神奇这样的广告文Olay还能接受。

虎叔监测了其10月18日，17:14发布的《巴黎时装周超美不超重，全靠懒人都爱的美白&抗老制胜单品》，金主是Olay，用于推广他家“超A瓶”的。

蓝阅读、红在看、绿评论。

在推文发布后17分钟，也就是17:31，阅读达到了16805，是大概每分钟1000+的增幅。以后的增幅减为每分钟500～600，也就是每5分钟2500+，一直持续了1个小时，但在18:36的时候，突然变成了增幅仅每5分钟200+，这down得太快了。最异常的是，后来的增幅忽高忽低，差别巨大。

18:15，阅读39858

18:21，阅读42530，增幅2672

18:26，阅读45109，增幅2579

18:31，阅读47665，增幅2556

18:36，阅读50274，增幅2609

18:41，阅读50532，增幅258

18:47，阅读50734，增幅202

18:52，阅读51909，增幅1175

18:57，阅读53120，增幅1211

19:02，阅读54597，增幅1477

19:07，阅读54675，增幅78

当前5分钟阅读涨了2000+、1000+的情况下，后5分钟直接降了10倍甚至百倍，这正常吗？更何况是增了又减、减了又增的情况。

知道22:19，起起伏伏的阅读增幅就突然只能每5分钟涨1～2个了，真真是魔幻啊，落差来得太快，就像龙卷风。

22:09，阅读72222

22:14，阅读72792，增幅570

22:19，阅读73087，增幅295

22:24，阅读73088，增幅1

22:29，阅读73090，增幅2

22:35，阅读73091，增幅1

之后又重新有了起色，只不过增幅也不太高了，7w3的阅读一直持续到1:05，而7w4一直持续到了9:13。

按照这阅读走势，正常情况下只能勉强突破8w吧，然而刷量不会按正常情况走，人家在15:42的时候，就已经可以冲到10w+了。

不要以为只是小篇幅一点一点刷虎叔就看不出来了，叔的火眼金睛可不一般哦。

其实这位博主也不是对所有广告都只用小半部分的篇幅，看这篇推广La Prairie 莱珀妮眼霜的，看起来篇幅就多很多，没有冗长的前奏。

但同样的没有使用产品之后的效果图，对于Olay，更多的是博主手拿产品的pose照（不觉得尴尬吗？而且也不符合品牌形象和产品调性啊）；对于La Prairie，倒是介绍了产品使用步骤，但配图都是千篇一律的官方产品图，有什么用？消费者要的是实效啊。

而且就算是为了降低广告的硬性效果，从而才减少广告篇幅，但要推广的产品早就在标题表现出来了，这么直白，任谁都知道这是篇推广文。

杜予X

平均头条阅读：6w+

这位博主也是大牌们十分爱投的，不止Olay，还有香奈儿、巴黎欧莱雅、碧欧泉等，都找了这位博主带货，在文末要求放了店铺链接或者淘口令。虎叔监测了其10月22日，19:08发布的《最后一批90后都要三十了，00后将是年轻颜主力？》，就是推广香奈儿精华的广告文，文末引导的是店铺淘口令。

蓝阅读、红在看、绿评论。

阅读在发布后42分钟，也就是19:50的时候仅为6121，还没到1w，爆文显然是不指望了，接下来的增幅也不乐观，为每分钟200～300左右，也就是每5分钟1000+。20:26过后阅读增幅过渡为每5分钟600+。

19:50，阅读6121

19:55，阅读7117，增幅996

20:01，阅读8538，增幅1421

20:06，阅读9726，增幅1188

20:10，阅读10426，增幅700

20:15，阅读11467，增幅1041

20:20，阅读12422，增幅955

20:26，阅读13322，增幅900

20:31，阅读13970，增幅648

可以看到其中也会有增增减减的小波动，但毕竟差别不大，所以问题也不大。就这么安安稳稳，从600+过渡到300+。不过22:00的时候却突然涨为了1000增幅，这就不正常了。

21:49，阅读23253

21:54，阅读23770，增幅517

22:00，阅读24628，增幅858

22:05，阅读25632，增幅1004

22:10，阅读26279，增幅647

22:15，阅读26571，增幅292

夜深了，不到半小时能涨3000+阅读，比早些时候还厉害，是不是就很不正常了？如果只是在百位数以内起伏，那算是在正常范围，但如果是在推文发布后都3小时了，还跟刚发布时一样在几百上千的增幅上玩过山车，那实属数据异常了。而且评论也是很尴尬有木有，高赞的那个夸产品的尤其干...

事出反常必有妖的还有0:32过后，一直到6:28，硬是只涨了3个阅读，并且4w的阅读量是一直持续到10:08的。

但其实在9:26开始，阅读就以每5分钟100左右的增幅上升了，所以在曲线上会呈现出一个很直的上坡路。并且每小时的增幅就会在1000左右。

9:26，阅读40217

10:24，阅读41208，增幅991

11:27，阅读42333，增幅1125

12:24，阅读43341，增幅1008

13:27，阅读44436，增幅1095

14:25，阅读45441，增幅1005

15:28，阅读46521，增幅1080

16:25，阅读47776，增幅1255

17:25，阅读49560，增幅1784

18:28，阅读51343，增幅1783

19:40，阅读53453，增幅2110

20:41，阅读55160，增幅1707

21:41，阅读55181，增幅21

所以可以很明显地感觉到，越到后来他就越急，16:25之后增幅涨到了1700+，等到20:41的时候，大概是完成了甲方的任务，就暂停了刷量，因此增幅落差会如此之大。

虎叔把每个小时的增幅如此详细地列出来，是为了表示不可能在文章发布第二天，阅读还涨得如此整齐，正常情况下应该是越来越低，波动不会这么大的。而这11个小时内，每个小时给我涨1000+，共1.5w，是普通读者能给的吗？

这位博主的更文频率不高，但几乎每篇都是推广文。纵观香奈儿以往在这位博主的投放，都没有放转化链接，当然有不少也可能是博主自发的种草分享文，似乎是为了能让品牌主用肉眼感受到他的影响力。而在10月22日的这篇，终于记得放链接了，怎么样CHANEL，效果有没有达到预期呢？

评估小组其实可以从很多细节感受到博主的真实性和转化率的。比如他在10月14日时的这篇日常文，实则分享了香奈儿香水产品，算是特意种草了，但评论里丝毫没见粉丝谈论该产品或品牌。等一周后立马接了香奈儿的广告，评论里就各种夸品牌的，虎叔头上顿时三个问号，女人果真这么容易变的吗？

Olay从去年开始就投这位博主了，比香奈儿更早，但仍然有一个毛病：不常放转化链接。大牌都挺随意哈。今年共投了3次，嗯，很迷，推广“小红弹”的这一篇，很聪明地利用了代言人的热度，评论里一水的XX老婆，那必须是真评论啦。然而这篇并没放任何链接，看来只是做做宣传。

大家双十一都忙，但也有投得不错的，Olay以往的成绩都有进步，这次不应该再纵容假博主。

这是购物狂欢节，不是假博主狂欢节，该放的监测链接还是要放，不要让消费者贡献的人民币养着这些假博主啦。

近期在江南BoyNaX投放过广告的商家有： La Prairie 莱珀妮、吉列SKiN、M·A·C……

近期在杜予X投放过广告的商家有： 香奈儿、巴黎欧莱雅、碧欧泉……

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