#了不起的品牌创新论#20位新消费品牌创始人的品牌认知

2022年7月《品牌星球》采访了30多位新锐品牌创始人品牌的初心和认知，集合发布了《为什么做品牌》专题。

他们中有初心，有热爱，有执拗，有理想，有坚持，有理性，有逻辑.......，无论哪一样，品读他们的品牌观就如读一首首有韵味的诗歌，有节奏有思想。

他们中没有千篇一律的市场细分用户心智，没有教条式的模仿学习趋势流量，阅读他们的品牌理念，就像欣赏一幅幅出彩的画作，千姿百态，但又殊途同归——注入美好。

我们可以称他们为认知型创业者或创新者。

品牌猿借花献佛，选取20位#了不起的品牌创新论#，供大家品鉴，希望有所得。

1、「好瓶HowBottle」

「因为热爱所以在乎，因为在乎所以行动」

——主理人伦嘉渝

「好瓶HowBottle」（2016年）：是一个以再生材料为设计灵感的可持续品牌，也是中国首家可持续环保的 B-Corp 共益企业。

2、幼岚YouLan

「品牌是一种独特主张的共识聚合」

——创始人九月

幼岚YouLan幼岚植物基童装（2017 年）：致力于用植物基技术提升衣物的性能，创造让孩子们在各个场景下都感到舒适和自信的衣物；希望成为孩子们的陪伴者。

3、CoFANCY

「商品满足需要，而品牌创造快乐。

想和用户一起用 fancy 的方式看清这个世界」

——CEO多趣

CoFANCY ( 2019年）：拥有丰富的角膜接触镜（隐形眼镜与彩瞳）生产经验，在意呈现世界的精彩而非单纯的产品输出。

4、lessgo

「你消费的不能定义你，只有你创造的才能定义你。

尽管一切最终都会消失，那也还是要创造点什么」

——CEO彭萦

lessgo 「强功能性杂货」（2021 年）：主打密集补水、保暖、清凉、缓解疲劳、抑菌消炎、助眠、防晒和晒后修复功能，涵盖的日常细分场景主要如三天七天出差旅行、去男友家过夜、夜店蹦迪、集体运动打球团课、办公室、车里和餐厅洗手台。

5、理然

「品牌是一种共识的认知载体，是一群人共同的情感归属。

——创始人黄伟强

「理然」（2020 年）男士专用综合个人护理品牌：主要围绕当代男士在生理结构、审美偏好、消费行为、使用场景等维度上的性别差异做产品创新。产品线覆盖护肤、理容、洗护、香氛、修容等类目。

6、Indie pure乐了

「品牌应该是一个结果，不是一个手段」

——创始人Kris

「Indie pure乐了」（2020 年），「妆食同研」的健康护肤独立品牌。围绕「抗糖抗氧」等功效，品牌已推出白芸豆抗糖片、5D小白饮、抗糖新肌水、亮紫精华等产品。

所以品牌它应该是一个结果，不是一个手段；是一个连续性的长线生意，而不是断点式的单次生意的集合。它是一个一直想让你去追逐的那个高峰，在日积月累的时间里被沉淀、被记忆、被信仰。所以我希望「Indie Pure乐了」能够成为那个让我们去追逐高峰的品牌。——Kris

7、好望水

「品牌是精神价值观的外化」

——合伙人兼CMO夏明升

「好望水HOPE WATER」（2019 年），草本植物创新饮料品牌。望系列共计有五个产品，目前已推出望山楂、望桃花、望杏福、望梅好、望柠萌等多种口味。

做品牌是一件极度浪漫的事，它能够突破时空对人类的束缚，让我们在往后的历史长河里可以尽可能地和更多人对话。我们用文案设计、一次次活动，构建了一个精神世界。这里没有刻板印象，没有追名逐利，没有内卷，我们希望进来的人都能够找到自己的归属感，都能够拥有灵魂的共鸣。——夏明升

8、十点一刻

「这个世界还是不完美的，

我们想尝试在这个世界上增加一种我们认为更理想的选择」

——创始人兼CEO刘喆

「十点一刻 MOMENTEN」（2020年）无糖气泡酒品牌。 18-30 岁的年轻饮酒人群，希望融入并推广当今年轻人更加随性、自我的饮酒文化，让饮酒成为快乐的享受，而不是负担。

9、LAN 兰

「做品牌就是用理念和故事触达消费者的精神世界」

——创始人MIKI

「LAN 兰」（2019年），是倡导纯净功效护肤的品牌.以生物兼容性为原则，提供天然、有效、可持续的肌肤必需品。具体产品包括：卸妆油、精华油、面霜以及精华胶囊。

10、躺岛

「我们希望躺岛能带给人们

多一些温柔、多一些任性和多一些自由」

——CEO 兼联合创始人Koji

「躺岛」（2019年），通过提供睡眠环境相关产品，晚安短信、冥想课程等和睡眠息息相关的内容及服务，旨在为城市年轻人构建可以自由睡着的睡眠空间，以及隔绝焦虑情绪的结界。其产品强调科技融合自然的新材料和情感化设计，目前已推出猫肚皮枕、瓜瓜凉被、树荫眼罩等主要产品，以及蕉绿蜡烛、好一瓶耳塞等周边产品。

11、RE而意

「品牌是价值观，可视化的价值观」

——创始人菅根史郎

「RE而意」（2017年），提出「和自行车一起生活」作为人类与地球可持续发展的一种生活方式，品牌名源于 Recycle、Research、Recreation、Revolution 的前缀，代表着环保可持续的品牌理念。围绕骑行，RE 以骑行生活买手店、骑行生活方式期刊、骑行社群为核心。此外还以自行车及骑行相关服饰为核心，推出了自有品牌 CICLORE。

12、YIN隐

「品牌的出发点是执念和边界

品牌的落脚点是长久可靠的信任与陪伴」

——创始人兼 CEO武崟

「YIN隐」（2014年），专注设计 18K 真金极简金饰和高级珠宝的品牌。YIN隐以「是金，是隐」为品牌 slogan，已发布包括：「隐」莫比乌斯环系列、「一」太极系列、「盈」月相系列、「迎」摩登复兴系列等经典珠宝作品。

13、日食记

「塑造品牌于我而言，

它是一个不断确认和修正自我价值观的过程」

——联合创始人竹子

「我们始终无法放弃动手创造生活真实质感的渴望」

——创始人兼导演姜老刀

「日食记」（2013年），是以美食为核心的生活方式品牌。日食记主张「温暖治愈」，旨在为年轻人创造治愈系生活体验。

14、东边野兽

「我们需要创造的勇气和面向世界的野心」

——创始人何一

「东边野兽」（2020年），先锋美肤品牌，坚持公平可持续的开发原则，利用现代生物转化技术，解放东方草药植物的愈肤活性。「东边野兽」也是一个实验性媒体平台，相信植物与人类注定是灵感伙伴，彼此发现与联结，才能更快乐、更勇敢地一同生活下去。

15、奥兰中国

「一家企业最重要的是它神态」

——董事长兼创始人郑俊杰

「奥兰中国」于 2012 年进入中国市场，旗下拥有以奥兰小红帽为核心，专注原创设计和原产地酿造的葡萄酒品牌。奥兰中国重视年轻消费者群体的饮用体验，改善葡萄酒酸涩口感，酒标上不标注年份和晦涩难懂的葡萄酒专业内容，并加入童话 IP 元素。目前，奥兰中国的主打产品系列有「奥兰小红帽」、「奥兰奥太狼」等。

有时我们会发现我们想去学一个品牌，很难完全真正意义上学到的原因是因为，你可以学到一个公司的形态，但是你很难学到一个公司的神态。所以如何打造属于自己公司的神态，或者说神形能够结合，我觉得这可能是品牌非常重要的意义所在。——郑俊杰

16、永璞咖啡

「做品牌是没有模式的，它是一种个性化的体现」

——创始人铁皮

「永璞咖啡」（2014年），以便携精品咖啡产品切入市场，创新使用了全球领先的闪萃技术，使 10 倍浓缩的咖啡液，能做到无损风味并常温保存 12 个月。永璞擅长围绕咖啡讲述生活方式故事，已与超 600 个品牌进行联名，并通过品牌杂志《岛民月刊》、品牌 IP「石端正」、微信小程序「永璞小岛」等持续建设品牌。

17、水獭吨吨

「扩大这种共鸣，找到产生这种共鸣的人群，这是品牌最根本的价值」

——联合创始人兼COO莫莫子

「水獭吨吨」（2021年），定位是「超即溶冻干水果茶开创品牌」，通过自研鲜萃冻干技术，实现「一杯水现做水果茶」的方便自在。品牌自开创至今便持续资助「新疆水獭调查与保护」公益项目，践行品牌与环境可持续共生的理念。

18、BOP波普专研

「品牌就像灯塔一样，能够汇聚人心，指引方向」

——创始人刘滨

「BOP波普专研」（2019年），是一个基于中国人口腔菌群研究的现代口腔护理品牌，其产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等。BOP 通过自建实验室专研配方，提供高效低刺激的新一代温和口腔护理产品。

19、瑷尔博士

「自信才是品牌重要的源动力」

——创始人白天明

「瑷尔博士」（2018年），主张专研皮肤微生态科学护肤，即通过精准科学的护肤方式，解决因肌肤菌群失衡引发的肌肤问题。

20、delicates

「当我们开始弄清楚我们是谁的时候，

品牌在其中起到了很关键的作用」

——CEO 兼主理人黄东杰

「delicates 」是以创意为核心的白T 服饰零售品牌，将白T 比作画布，与用户一起共创个性，希望每个用户在共创个性的情况下找到自我表达的乐趣。

从时间的角度而言，我认为我们的父辈一直解决的是我们要变成谁，而当下我们在解决的是我们是谁。当我们开始弄清楚我们是谁的时候，品牌在其中起到了很关键的作用，也就是再也不是某一个人的表达，而是可以代表一群人的表达，甚至是一个民族的表达。也许这就是驱动我们这代人做品牌的动力——黄东杰

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