聚焦｜2016年被上游“翻牌”最多的产品top5是这些

不知不觉，2016年已经结束。回头细看，在今年化妆品上游推出的琳琅满目的产品中，只有几款堪称“火爆”，被厂家们“刷爆”了朋友圈。

以朋友圈来衡量产品的火爆程度可能权威性不够，但不可否认，朋友圈已经成为很多行业人士观察行业流行趋势和品类、产品市场现状的风向标。

下面我们一起看一下2016年朋友圈中被上游厂家刷爆的产品有哪些（仅限厂家刷屏产品）。

金箔银箔面膜

2016年初，厂家们在朋友圈中天才水、洗衣片、水光针、超声刀刷屏的余热还没有消退，雅诗兰黛推出一款“小棕瓶双层面膜”瞬间让朋友圈里的“攻城狮”们闻风而动，国内的OEM工厂还没有过完春节假期就开始“奔走相告”，着力研究模仿这一款“炫酷”的面膜。

据了解，这款产品内在有料：一片面膜满载半瓶小棕瓶修护能量，有“密集修护×密封保鲜”作用。外在有颜：首款内外双膜设计，银箔外膜模拟了SPA微压热感导入，将修护力往肌肤深处大力推进。还采用了上下两片的设计形式，能更好贴合脸部轮廓。

这款产品凭借其“高冷的气质”成功在朋友圈吸睛无数。不少工厂春节复产后推出类似的微商产品，但后来因为技术、体验感等种种原因，这款产品的市场反馈似乎并没有达到厂家预期效果，所以不久之后这款产品就在朋友圈中销声匿迹了。

3D玫瑰花洁面摩丝

2016年9月1号，日本佳丽宝推出一款名为“EVITA BEAUTY WHIP SOAP”的新型泡沫洗面奶，其新颖之处在于只要摁下瓶口特别设计的按压扣，开口处就会“开出”一朵盛开的白玫瑰。

这款产品凭借其让人惊艳的观感和新奇的使用方式得到国外媒体铺天盖地式的报导，也顺理成章地引起了国内化妆品企业的关注。随着各种段子、恶搞图片及视频在朋友圈及微博上流传，这款3D玫瑰花洁面摩丝成功被网友们玩坏了。但也正是消费者对这款产品经久不息的关注度和话题度，让厂家们各出奇招，纷纷推出功效各异但形式相似的3D玫瑰花洁面摩丝，让这款产品霸屏好几个月。

素颜霜

其实在上游看来，素颜霜其实是一款很早就有的产品。从国家食药监局的备案信息中可以发现，早在2014年9月就已经有品牌素颜霜新品注册信息。且直至今年年初素颜霜的注册数量仍然不温不火，寥寥无几。但从韩国的素颜霜火起来之后，国内也瞬间燃起了“素颜”狂潮。所以虽然素颜霜是国内早就已推出市场的产品，但火起来却全靠“韩流”。

通过百度指数我们可以发现，素颜霜的受关注度是从2016年初才开始不断攀升的。截止12月30号，国家食药监局数据显示素颜霜注册数量已达到1208条，也就是说从3月开始几乎每个月都有超过100个素颜霜新品注册。

相对应地，从“素颜妆”开始在微博和朋友圈肆虐的同时，上游厂家也对此作出了反应。《美妆制造》采访上游众多工厂发现，绝大部分厂家都有收到素颜霜订单需求特别是微商订单。也有厂家表示“基本做护肤的客户都有下单做素颜霜，其中也不乏新客户”。“上半年开始，就有很多知名品牌提出素颜霜的代工需求，短短几个月时间，雅纯在素颜霜的订单量已经达到几十万。”广州雅纯化妆品制造有限公司市场部工作人员也透露。

0防腐面膜

0防腐&0添加化妆品在今年的化妆品市场依然扮演一个不可或缺的角色，此间怎可少厂家的努力？

2016年11月28日，贝豪集团发布新品“001面膜”。此面膜宣称“0防腐剂、0化学添加、有且仅有1种天然成分”。一石激起千层浪，“0化学添加”这个宣称在化妆品工程师圈子里引起了热议与质疑。

同样今年台湾全丽生物科技有限公司也推出一系列宣称“生物发酵、六无添加”产品。主打概念也是“生物发酵”“无防腐”“无添加”。同时全丽还具体列出“六无添加”是指“无香精、无防腐剂、无动物油、无化学油、无外来水、无化工添加剂”。

近年来，关于“不添加防腐剂”“不含添加剂”等字眼越来越多出现在化妆品产品包装上。这都是因为消费者对天然、安全产品的心理需求。而0防腐剂这个概念早已经被炒烂，实际上随着防腐替代体系的研究不断发展和进步，实现不在化妆品中添加“传统防腐剂”还是相对容易的（且不论防腐剂是否对人体有害）。但是对于“0添加”“无添加”的定义和标准仍处于一个比较模糊界限，如不列明具体的不添加成分，则容易误导消费者，同时也难免陷入“虚假宣传”的困境。

蜂浆纸

进入12月，“蜂浆纸”突然冒出头来。

作为一个卸妆产品，其号称“含有多种护肤洁面成分，加入清水揉搓即可气泡，集洗面、卸妆、护肤一体，小小2片轻松卸妆。”实际上它的原理和洗衣片大同小异，都是把有效成分压缩成一片薄薄的“纸片”，遇水溶化直接接触皮肤搓洗后达到卸妆功效。同样，它最明显的特征就是易携带。

目前这款产品在微商中处于刷屏时期，也有越来越多的厂家表示研发出不同功效、洗护多效合一的蜂浆纸产品，接受大批量蜂浆纸订单。

随着彩妆市场的快速增长，卸妆产品的市场也不断扩大。卸妆品类受到越来越多企业的重视。卸妆产品的形态也不再局限于水乳油等状态。去年宣称要打造“2015洗脸年”的宝洁旗下品牌蝶漾，推出的“蝶漾卸妆魔巾”是类似于湿巾形态的卸妆产品；今年上游厂家也推出了一款名为“清水卸妆棉”的卸妆产品，这款产品在形态上与普通卸妆棉并没有不同，但在这款产品上却蕴含足够的有效清洁成分，只需要用清水把该产品打湿，即可直接卸妆；蜂浆纸则是直接把有效清洁成分压缩为“纸片”形式，打湿后揉搓融化后如洗面奶般直接使用。

从这三款产品中我们可以发现，携带、使用更简便正在成为卸妆产品发展的方向之一。

后记：“新奇特”产品备受市场青睐的情况显示，消费者已经不再单纯满足于产品的“功效”以及“功效升级”。而从今年受到市场推崇的产品中我们可以发现，市场上出现的产品也已经不再仅仅依靠“效果好”这个本质吸引消费者，产品的美观度、使用简便度、形态新颖度等因素在产品的研发体系中占据的份额越来越大。这个研发重心的分散和迁移或许也一定程度上表示了未来产品的研发趋势。

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