脑洞大开！瞧瞧美妆界的跨界玩法

互联网下的经济，从来没有两条平行线，而是相互交叉的连接体。不同行业领域、文化形式等范畴的交叉、融合、替换，都会催生新的风格、模式甚至行业，我们称之 为“跨界”, 而美妆界的跨界玩法更是“新奇有志”、创意无限。

1.跨界餐饮

护肤品和餐饮相结合，看似不着调却因相似的品牌基调和理念擦出绚烂火花。

今年3月，丸美旗下天然食材护肤品牌春纪，就与主张“营养还是蒸的好”中式快餐品牌真功夫，玩起了主题为“好食材·真养肤”的线上线下联动跨界营销， “食材成精”、“面膜餐厅”、“专属外卖”等话题和活动都取得了高度关注。

2.跨界食品

一是与食品企业强强联合，共享流量优势。

今年年初，珍珠护肤品牌京润珍珠就与休闲食品品牌百草味合作，在京东超市进行了一场“吃出好肌肤”的年货节活动，相互曝光与推广，取得了双赢的营销成果。

二是在产品包装上逼近食品形态，“趣”“味儿”横生、满足“吃货”幻想。

韩国化妆品行业与食品行业联合兴起了“FOODMETIC(FOOD+COSMETIC)即食品美妆热潮。外形逼真、质感和味道极其相近的巧克力派护手霜、糖果唇膏、鸡蛋面膜等护肤品，着实俘获了大批拥趸者。

3.跨界互联网产品

通过将互联网产品设计元素植入到护肤品产品包装，借助强大的用户群优势实现快速认同，从而获得爆发式销量。

例如韩国销量NO.1的超人气护肤品牌--THE FACE SHOP（菲诗小铺）与韩国最大人气聊天工具KAKAO FRIENDS一起"玩"美联"萌"，推出 "THE FACE SHOP X KAKAO FRIENDS限量版"产品，涵盖护手霜、唇膏、面膜、防晒霜、遮瑕膏等产品品类。新颖个性、色彩绚烂的萌宠表情包产品包装，短时间内获得了众多消费者青睐，销售量达5万余件。

4.跨界文娱作品

即搭载动漫、电影、电视剧等文娱作品，创新限量护肤产品，文艺气息尽显。

半个世纪前，美妆界跨界鼻祖兰蔻曾为纪念电影《欲望号街车》首映，推出 “Clé de Coquette”唇膏，还特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。14年中国精油护肤品牌阿芙携手哆啦A梦推出限量版精油礼盒，吸引了大批蓝胖子粉丝慷慨购买。

5. 跨界手机产品

今年6月，以香水起家的法国美容护肤品牌娇兰与中国手机品牌OPPO玩起了跨界合作，娇兰亲亲唇膏325与OPPO大红色R11手机组成的OPPO×GUERLAIN热力红限量礼盒，吸引了不少年轻人的眼球。

6. 跨界传统艺术

世界顶级专业彩妆品牌BOBBI BROWN（芭比波朗），在庆祝品牌成立25周年时，就与日本传统艺术手工木偶娃娃进行一场“亲密旅行”，以BOBBI DOLL的视角探访世界摩登城市的女性自信之美。高端护肤品牌与传统艺术的结合，历史韵味浓厚、经典凸显。

结语：

在注意力极度碎片化的今天，美妆界合理而富有创意的跨界营销，可以正确传达品牌理念，有效地获得关注度甚至销量。但前提是相互跨界的品牌间，要有相近且明确坚定的品牌主张和诉求，否则很容易会昙花一现，难以积累起品牌价值和影响力。