年中促销 各家平台发力各不同

又到年中电商阅兵，相较于前几年一众玩家喊出零售变革、线上线下一体化等口号，今年“618”，各大平台在切磋领域上可谓各有不同。玩法的创新与差异，是各玩家对于全新市场和目标消费群的重新定位。毕竟，在电商大发展背景下，获客成本居高不下，一二线城市对于大多数玩家已成存量市场。

京东 10分钟300万 速度品类全出击

618，京东是绝对主场。从京东生日促销，618已走过十六年，成为引爆全行业的业界盛事。从3C起家，十几年前就立下自营采销、自建物流的京东趟出了一条“康庄大道”。6月18日凌晨，京东年中购物节巅峰时刻正式揭开帷幕，各大品类、万千品牌销售纷纷呈现井喷式增长，刚过零点10分钟，京东超市即已销售超过300万件商品。从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。经过16年的发展，京东618不断跃上新台阶，成为中国经济活力澎湃涌动的缩影。

盘点天津市民消费数据能够发现，在618京东全球年中购物节中，天津6月1—18日累计消费金额排名全国第19。天津消费特色：从销量来看，北大荒鸿鹤一级食用油、高夫经典保湿劲爽男士洁面膏热销；从金额来看，iPhone XR、华为P30 Pro、一加7 pro热销。天津的特产大部分销往广东、上海、北京；中国特产—天津农特产馆中，黄金油桃、桂发祥十八街麻花畅销全国。天津市消费特色品类为男装，下单金额同比增速52%。

分期乐 信用消费注入新动能

今年618，各大主流电商均把分期作为核心业务进行布局。京东数据显示，618当天白条交易额24秒破亿；天猫618支持花呗的商家数是去年的4倍之多，并从电子消费拓展至全行业领域，商品也不再局限于“高价”手机、大家电等，百元商品也能分期付。分期乐商城负责人表示，分期电商已经成为在线零售领域增长最快的业态之一，有力地拉动了消费。其火爆背后，是95后新消费人群的崛起。

乐信旗下分期乐商城下单额，截至18日16时比平日增长了4倍。和去年618相比，下单额增长60%，参与人数则增长了90%。618大促是今年以来最大规模的线上消费盛宴，在年轻人群市场，分期电商扮演着重要角色。分期乐商城数据显示，618大促当天，95后用户占比接近70%，人数和下单金额均创下新高，但人均月还款额和选品方面，却体现出冷静克制。

京东到家 加速渠道下沉获翻倍增长

京东到家在今年618前宣布，其覆盖的城市数量已达91个，其中三线及三线以下城市占比过半。京东到家作为即时零售平台，凭借在物流、商家、流量等领域的综合优势，实现了对下沉市场的高速拓展。京东到家联手300余知名零售商，正将1小时配送到家的新型消费模式下沉到更多城市。

6月18日15时，达达公布今年618物流数据：6月18日11时30分—13时30分，一顿午饭的时间，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中。随着今年大促周期拉长，购物需求得到充分释放，往年618当天订单量井喷、单点爆发将转化为高增长、可持续的成交量，多段高峰成为常态。“1小时购物”大潮席卷下，618即时消费第一个高峰期将出现在上午9点，上午10点达到全天下单峰值；下午15点至18点为第二个下单高峰期，约1/3订单送往办公室、学校、酒店等非住宅区，零食、奶制品、水果、蔬菜、饮料将是销量最多的品类。

6月19日，平台京东到家宣布，在300余知名连锁商超和超过5000个全品类零售商家的鼎力支持下，今年618大促期间，平台销售额较去年同期实现翻倍增长。 “1小时购物”成为购物方式的主流选择：母婴用品销售额达到了去年同期的5倍，居家日用达4倍，宠物用品达2.5倍；全品类发展策略带动客单价实现了高速增长。

拼多多 电子产品价格创出新低

618“百亿现金补贴”大促期间，拼多多包括iPhone在内的苹果系列产品销量屡创新高。对此，拼多多方面表示，本次618期间，平台采取“动态补贴”的策略，依据消费者需求实时调整“百亿现金补贴”的资源分配。平台数据显示，全国各地区消费者对于新款iPhone的关注度居高不下，因此决定进一步加大补贴力度，联合零售商以历史最低价格，共同回馈平台4.43亿用户。

拼多多方面信息显示，此次专场中，新款iPhone较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅在500元至1000元左右。据介绍，拼多多此轮补贴的iPhone系列产品均为带发票的国行产品，为充分保障消费者的权益，平台对所有参加活动的iPhone商品进行投保。

延伸阅读 黑科技保证物流体系

在巨大的订单数量下如何保证物流体系的正常运转也成为平台面临的新挑战。今年618前夕，京东到家达达平台对“达芬奇”智能运力调控系统进行再次升级，加入了人工智能算法预合单功能，实现了订单的“边拣边合”。该功能，实现了从用户下单、电商分拣、骑士接单、配送的全程优化。用户只要一下单,系统后台便自动启动合并订单逻辑, 立即对其他用户下的订单的收货地、配送距离、运费等进行综合分析，将“顺路”等合适订单进行合并，统一下发到商家门店进行拣货，拣货完成后再下发骑士一起配送，骑士配送里程平均节省30%以上。最终实现同等运力下，整体人效的大幅提升。