高街+美妆！这个品牌的果冻唇膜和眼膜很有个性

高街+美妆！这个品牌的果冻唇膜和眼膜很有个性

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高街+美妆！这个品牌的果冻唇膜和眼膜很有个性

2023-08-05

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KNC女孩就是那个穿乔丹鞋和背香奈儿包包的女孩，她是那种会去参加ComplexCon或时装周的女孩，但她没有穿得特别漂亮。

▶ 正文 ◀

时尚界对高街服饰的痴迷到底是正在消退，还是正在升温，目前还没有定论，但这种狂热如此强烈，已经渗透到了美妆之中。

高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装，迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。现如今，凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌，都可以归入高街时尚品牌(High Street Fashion)。

意大利街头服饰品牌GCDS去年年底在ComplexCon发布了一个美妆系列。今年1月，彪马(Puma)和美宝莲(Maybelline)推出了一系列以街头服饰为灵感的化妆品。几个月后，雅诗兰黛也与纽约街头潮牌Kith合作，值得注意的是这也是Kith初次与高端美妆进行合作。

近两年推出美妆系列的高街时装品牌有：

高街服饰和美妆的交叉点可能是利基市场，但它仍然很火。很少有人比克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)更了解它的来由。

“我来自街头服饰界，这是我的根。”克里斯汀说。十年前，她和丈夫唐(Don)在芝加哥开了一家名为RSVP Gallery的男士时尚商店。他们和维吉尔·阿博洛(Virgil Abloh)是这家店的共同所有人。这家店一直是阿莉阿里·梅(Aleali May)等街头明星的温床，梅曾是这家店的员工。

克里斯汀说，RSVP是“融合高端和街头服饰文化的产物”。这种融合最终会爆发成当前的街头服饰热潮——10年前，它还算不上主流。这也是克里斯汀的美妆品牌KNC beauty的一个潜在主题。

△ 右为创始人克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)

三年前，克里斯汀推出了唇膜品牌KNC Beauty。“我在伊利诺伊州的斯普林菲尔德长大，我的嘴唇无论何时都是干的”，在去东京的旅途中，克里斯汀在一家商场买了一些日本的唇膜，在进一步了解了成分表后，她试图寻找天然替代品，但没有成功，于是自己推出了一个品牌。

KNC Beauty现已将产品扩展到含有视黄醇成分的眼膜，最近又推出了润唇膏，产品售价在25-40美元之间。克里斯汀在产品的制定、测试和内外包装设计中起着关键作用，这也是该品牌吸引奢侈品零售商兴趣的部分原因。KNC Beauty在Net-a-porter、Neiman Marcus、Urban Outfitters、Cos Bar、Violet Grey以及丝芙兰都有销售。

据说，该公司2018年的销售额为110万美元，其中约70%来自网络销售。KNC Beauty在Instagram上有近5.5万名粉丝，克里斯汀在Instagram上也有41.3万名粉丝，据称品牌目前还没有开展付费营销。

KNC的最新产品Supabalm润唇膏的设计灵感来自1972年的电影《超级苍蝇》。“我喜欢他们用的字体，所以我用了和那部电影非常相似的字体。”她说，“就颜色而言，我希望它是单调的，但我也希望你能立即看到气味的不同。”

△Supabalm润唇膏

今年7月，KNC在芝加哥的ComplexCon展会上发布了这款产品，第一天就几乎销售一空。在最近的几次迭代中，ComplexCon一直在提升化妆品的比重——通过衰败城市、GCD和美甲产品Swag。ComplexCon是新媒体巨头Complex赞助的大会，它被宣传为“一个前所未有的节日和展览，旨在将流行文化、艺术、食品、风格、体育、音乐等融合在一起。