让中国人心痛！国货化妆品被外资收购后，有多少已死？

文/青眼

昨天小青（微信号：青眼）写了一篇国货的文章，触发了不少人对国货的记忆。中国传统的自主品牌有很多，而且曾经影响了一代人。但是现在很多国货都接连投入了外资的怀抱，有些产品让消费者都分不清究竟是不是国货了。据说，外资企业的中国战略里，其中一个重要内容叫做“收购”。此种手法被中国业内研究者称为“打得赢就打、打不赢就买”。那些遭遇外资收购，逐渐淡出公众视线的本土品牌，带走的不只是中国消费者曾经熟悉的产品，还有我们过往时光的生活记忆。那些曾经耳熟能详的知名品牌，现状如何呢?

1、“活力28”被雪藏七年

“活力28，沙市日化”。这句广告语曾闻名全中国。1982年，“活力28”超浓缩无泡洗衣粉，市场占有率最高时曾达到76%。“活力28”是第一个在央视做洗衣粉广告的企业，第一个赞助春晚的企业，第一个进入全国500强的日化企业。然而，这个叱咤一时的品牌盛极而衰。1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司合资成立湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。随后，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，并且大规模投入广告主推自家的“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出中国市场。7年之后，虽然中国公司回购“活力28”商标成功，但已无力回天。

2、熊猫元气大伤

“南有白猫，北有熊猫”。这是在上世纪90年代初流行的一句话。然而，合资后的“熊猫”即被雪藏。1999年，宝洁收购了“熊猫”的所有资产，并将合资公司更名为北京宝洁洗涤用品有限公司，然后只生产自己的汰渍、碧浪等产品，逐渐吞噬了“熊猫”的市场。眼见“熊猫”可能从此消失，北京日化二厂最终不惜代价，于2000年含泪坚决收回了这一知名商标。然而，被雪藏6年之久的“熊猫”已疲惫不堪，现在在市场上已经很难看到它了。

3、小护士销声匿迹

“百雀羚”在电视上都做广告了，怎么就是看不到小护士了呢？”消费者张小姐感慨：当年自己就喜欢用小护士5块多钱的黄瓜洗面奶，效果非常不错。2003年12月11日，法国欧莱雅集团收购中国护肤品牌“小护士”。据AC尼尔森统计，2003年，小护士是中国排名第三的护肤品牌，仅次于玉兰油和大宝；小护士的品牌知名度高达99%，市场份额一度达到4.6%。12年后的今天，小护士在市场上几乎销声匿迹。

4、丁家宜伤痕累累

“一样涂了防晒，皮肤怎么就没你好?只防晒不养护，肌肤怎会理想?丁家宜美白防晒乳液……”这是丁家宜当年的广告，你还记得吗？2011年，法国科蒂以4亿美元收购丁家宜。据AC尼尔森统计，当时在中国大陆市场上，每六罐防晒乳液就有一罐是丁家宜品牌。仅仅被收购一年后，丁家宜的销售量就剧减了50%。2014年丁家宜撤出中国市场，停止在中国出售护肤系列产品。2015年，当年卖掉丁家宜的庄文阳又花一亿把它买回来了，而此时的丁家宜已伤痕累累。

5、美加净差点被断送

创于上世纪60年代的美加净是中国日化行业响当当的名牌，中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支护手霜都出自美加净之手。到上世纪80年代，美加净已稳坐中国第一护肤品牌的交椅。1991年，美加净嫁给了美国庄臣公司，“美加净”商标被庄臣以合资方式收购。1992年，美加净的销售额便从前一年的3亿多元降至600万元，惨不忍睹。上海家化忍痛于1994年出5亿元赎回美加净商标，但已失去了宝贵时机。可以说，美加净差点断送在庄臣的手里。

6、大宝还能见吗？

“大宝明天见，大宝天天见。”多么熟悉的广告语啊！不知不觉，大宝，这个诞生于1985年的护肤品品牌，已经伴随我们走过了30年。1990年，大宝推出SOD蜜系列产品，连续8年获得全国市场产销量第一名。1999年，大宝商标被国家工商行政管理局评为“中国驰名商标”。然而，这家近四成员工为残疾人的福利企业也难逃被外资收购的命运。2008年，强生以23亿元收购大宝，至此中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。

7、中华牙膏怎算“中华”

1922年上海白猫股份有限公司生产出了中国第一支牙膏――三星牙膏，为中国牙膏工业奠定了基础。1967年，中国化学工业社改制为上海牙膏厂。1954年诞生“中华”牙膏。1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份额已减少很多了。

8、三笑

1989年，韩国平在“牙刷之乡”江苏邗江县杭集镇创办三笑集团。2003年11月，高露洁通过收购股价，使三笑公司成为外方独资公司；2005年12月，“高露洁”出资2100万美元买断“三笑”品牌，至此“三笑”品牌以1.7亿元人民币出售。

2012年12月1日，强生与嗳呵签订收购合同，原股东全部退出，原嗳呵公司管理层及员工全部离职。

10、美即

2013年8月15日，欧莱雅集团全面收购美即，这也是欧莱雅继“小护士”、“羽西”之后在中国收购的第三个产品。在被收购的同年6月到12月，美即实现净利润为2732万港元，同比大幅下滑约78.8%。很多人一度担心美即也会被雪藏，今后究竟命运几何还有待观察。

2007年10月，德国日化巨头拜尔斯多尔夫公司出资约2.7亿欧元收购了中国最大的洗护发企业丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份。丝宝集团旗下有舒蕾、美涛、风影和顺爽四大护发品牌。由此中国洗发水市场中有70%被宝洁、丝宝和联合利华占据。

国产品牌被外资收购或合资一览表：

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