它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼，如今竟然混成这样？！

青眼/萌奇奇

“好花不常开，好景不常在”。化妆品界也是如此，曾经耳熟能详的化妆品品牌，现在却变成了“最熟悉的陌生人”。这些品牌，你还记得谁？

雅芳

进入中国26年，雅芳曾是中国最受欢迎的品牌之一。作为一家直销公司，雅芳在全盛时期全球有超过600万个销售代表。在最高峰的时候，雅芳在中国的销售额一度达到20亿元以上。

如今雅芳却因渠道摇摆等问题迅速走向没落。随着国内品牌的崛起和国外品牌的进入，雅芳业绩下滑严重，要退出中国市场的消息更是不绝于耳。

经典产品：小黑裙系列、新活再生霜

全球知名的化妆品品牌，在美容界享有很高的声誉。20世纪40年代，伊丽莎白雅顿达到了巅峰。当时，世界各地都知道的三个美国品牌就是伊丽莎白·雅顿、辛格（缝纫机）和可口可乐。1966年，伊丽莎白雅顿的年销售额高达6000万美元。

2005年刚进入中国时，雅顿专柜一度是高端百货标配。而随着雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥相继发力，雅顿在中国市场的业绩并不理想。2015年，雅顿进军微商渠道。一个有历史的高端品牌竟然要靠微商渠道进行最后一搏，挽救被迫出局的困境，不免让人唏嘘。

经典产品：第五大道香水、新生代时空胶囊

旁氏

20世纪90年代，中国消费者对护肤品需求量剧增，当时的旁氏抢占了大量市场份额，为联合利华占据中国化妆品市场重要一席立下了汗马功劳。2008年，旁氏作为联合利华第一个重金打造的品牌，不惜以600万天价邀请凭借《色·戒》一夜成名的汤唯为其代言，准备借机进入高端护肤品市场。

然而，不幸摊上国家广电总局“封杀”令。从此，旁氏在中国市场的发展势头开始变得不妙，品牌知名度和市场份额都开始急剧下降。2014年1月，旁氏的销售渠道正式由专柜销售“降级”为货架销售。面对新一代消费者，老化的旁氏正在被各方“遗弃”。

经典产品：亮采净白米粹润白洁面乳、无瑕透白日霜面霜

可伶可俐

1992年，美国强生公司推出全世界首个面向13-22岁青少女的面部护理品牌——可伶可俐，尤其是它的祛痘系列，立即受到了青少女的极大欢迎。

不过，相比于强生旗下的露得清、大宝等其他护肤品牌，可伶可俐的口碑并不好。一个定位年轻人的品牌，口碑下降如此之大，奇奇不得不怀疑强生是否早已在战略规划中抛弃了这个品牌。

经典产品：深层控油洗面乳、毛细孔清透洁面乳

在中国还没有改革开放的时候，露华浓就进入了中国，那是当时最早进入中国的外资化妆品牌。

2014年元旦前夕，露华浓宣布裁员1100人，并退出中国市场。全国露华浓专柜在今年2月完成撤退收尾。露华浓到中国，简直可以用"完败"来形容。

经典产品：丽彩炫亮唇膏、24小时不脱色粉底液

夏士莲

1998年进入中国市场，最早的夏士莲雪花膏，成为一个时代的集体记忆与见证。经历15年的发展，夏士莲曾经是中国著名的个人护理品牌之一。

目前，夏士莲与海飞丝、巴黎欧莱雅等主流洗护品牌相隔甚远，屈臣氏和有些超市甚至没有夏士莲的产品销售，“边缘化”状态明显。

经典产品：夏士莲雪花膏、夏士莲黑亮焗油洗焗2合1洗发露

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