“70%的消费者在购买面膜时更关注功效”

“抢占先机”

把脉市场、把握最新趋势不仅关系品牌的发展，也是勇立潮头的化妆品工厂时刻需要思考的命题。7月7日诺斯贝尔联合青眼情报在诺斯贝尔杭州分公司举办了一场中国化妆品趋势沙龙，以“奇趣膜法日”为主题，诺斯贝尔在推出新品功效面膜的同时，也为如何打造爆款面膜给出了解题思路。

功效为王

由青眼情报联合诺斯贝尔发布的《2022年面膜品类趋势洞察报告》显示，近年来，我国面膜市场规模呈现较快增长态势，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，2025年面膜市场规模预计将达到550亿元-600亿元。

值得一提的是，2012年-2021年我国面膜品类使用渗透率逐年攀升，2021年我国面膜品类使用渗透率达到56%，相较于从 2012年的32%提升了24个百分点，但是相较于日韩市场70%以上的渗透率有较大差距。

也就是说，中国面膜市场未来发展潜力巨大，面膜品类相关企业和品牌想要抓住发展机会就必须推出更多创新型面膜产品满足不同消费人群需求，但该从哪个方向发力面膜市场？

“接近70%的消费者在购买面膜时更关注面膜功效”。在沙龙现场，青眼情报总监丁岚从面膜市场概况、热销面膜产品、消费者需求、未来发展趋势四个方面介绍了面膜品类详细发展趋势。

消费者对功效护肤产品的需求不仅在精华、面霜等品类上，也体现在面膜上。《2022年面膜品类趋势洞察报告》显示，2021年全网面膜销售额TOP10的品牌中，主打强功能型护肤的国货品牌薇诺娜和瑷尔博士面膜销售额同比增长均超过300%。其中，主打舒缓敏感、修护屏障的薇诺娜舒缓修护冻干面膜2021年双十一售出200万盒；瑷尔博士益生菌精研深层修护面膜2021年618期间累计卖出1300万片。由此可见强功效、高科技含量的面膜产品倍受消费者青睐。

而不同肤质消费者对面膜功效偏好不一样。近一年淘系销售额TOP10的贴片面膜产品中具备补水保湿功效面膜有7款，具备美白淡斑、修护舒缓、抗衰老等高阶功效的面膜有7款。消费者对高阶功效需求量较大，高阶功效面膜成热门趋势。

潜力赛道自然不差入局者。2021年全网面膜零售额TOP10品牌市场总占有率为22.3%，TOP20品牌市场总占有率为32.7%，由此可见面膜市场品牌集中度低，国际美妆企业开始加大市场布局的同时，自然堂、珀莱雅等国产知名品牌也开始加大在面膜赛道的布局，竞争也日趋激烈。

此时，布局功效型面膜产品线更容易切入面膜赛道，更容易打造出快速出圈的爆款产品。

面膜如何突围？

自新规实施以来，面膜市场监管日益趋严，也向面膜生产企业提出了更高的要求。

公开资料显示，诺斯贝尔专注于面膜、护肤品、湿巾和无纺布制品等产品的设计、研发和制造，是中国本土规模最大的综合型化妆品生产企业，且已发展成为中国最大的面膜生产企业。

“在面膜ODM领域，我们拥有成分与技术、配方及产品优势、膜布优势、敏锐洞察力、成本优势五大优势。”诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华如是说道。

在沙龙会上，黄泳华从真功效、新科技、新颜值、多趣味四个方面揭秘诺斯贝尔打造爆款面膜的方法论。

“要拥抱新法规，真实有效才是消费者购买产品的长期主义。”她表示功效是开发新产品的一个重要方向，诺斯贝尔精心设计配方体系及功效验证框架，坚持真实数据做长期主义。据其介绍，诺斯贝尔现新品备案数高达491款；而在新科技方面，诺斯贝尔现已拥有30项发明专利，67种实用新型专利，12种外观设计专利。

除了技术实力过硬，打造爆品也需要在产品外观、肤感上花心思。黄泳华表示高颜值、多趣味的产品更受消费者喜爱，诺斯贝尔也从膜材、肤感、形式、概念、外观五个方面去打造更受消费者欢迎的面膜产品。

新品、渠道助力品牌打造爆款

据了解，作为业内首屈一指的ODM面膜企业，诺斯贝尔为助力品牌在面膜品类脱颖而出，推出了多款新品，如纳米速溶精华帖、冻干精华面膜、双腔鲜颜面膜等，包含了面膜、眼膜、颈膜、抬头纹贴、法令纹贴等多个面膜品类。

譬如，纳米速溶精华贴，运用纳米静电纺丝技术，是由纳米级别的胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维交织而成的固态精华贴；双腔鲜颜系列面膜，产品采用了独家研发的精准定位技术、温控气流循环技术两大研发专利。

有了爆款产品，如何从营销、渠道上突围？在今天的沙龙现场，侵尘文化小红书品牌负责人陈婉分享了2022年小红书面膜投放趋势。她表示5月小红书面膜品类热词集中在功效、口碑上，产品种草与品牌调性要两手抓，且现阶段品牌做小红书是最好的时机。

“高功效、高溢价值、极致性价比产品是品牌需要的。对面膜产品，第一要有功效，第二，符合品牌特色，与品牌相匹配。”在沙龙讨论环节上，有品牌商如此总结。

从第一代面膜发展至今，创新是这个市场永远不变的变化。在功效面膜已成面膜市场新增长点的当下，一直引领着面膜变革的诺斯贝尔显然又一次抓住了机遇。

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