化妆品替换装成为发展新趋势

来源：【中国医药报】

近几年，环保、可持续发展的相关话题越来越受到关注。可持续发展的环保理念也渗透到化妆品领域，国内有不少品牌推出环保包装与替换装，向可持续发展方向积极迈进。

众多品牌推出替换装

替换装的出现不仅节省了大量材料资源，其比瓶装更加绿色环保、轻质化的特性也给消费者带来了一定的价格优惠。

近年来，国内出现了不少坚持可持续发展的品牌，在替换装的开发应用、产品包材及空瓶回收方面，积极落实可持续发展的理念。如上海澄穆生物科技有限公司旗下至本、上海元维科技有限公司旗下诗肤理、长沙黛西生物科技有限公司旗下雏菊的天空、上海万相合一化妆品有限公司旗下品牌东边野兽等品牌，都使用了环保包材并推出部分产品的替换装。

以至本为例，在2021年9月推出的替换装（特安修护系列、舒颜修护系列）中有3个基于环保作用优化的细节：泵头复用、减塑、回收面纸。泵头复用，即替换装不含有泵头，使用替换芯让最不环保的泵头部分得以多次利用；减塑，即相较于单层真空泵瓶，单件替换装节省了至少35%~86%的塑料使用量；回收面纸，即本次替换装外盒采用的面纸，芯纸和里纸均为100%回收材料纸张制成。

诗肤理使用可替换面霜，将可替换瓶器称为“白色勋章”。诗肤理品牌创始人龚雪举例说：“一件面霜单品大约能节省55克塑料，是正装产品重量的50%。按照每年生产5万只单品来看，一年能节省塑料2.75吨，数字十分可观。”雏菊的天空则在2020年推出替换装。

东边野兽同样将可回收理念融入产品打造，从容器功能的构成角度提出了更彻底的解决方案——替换芯模式，并在承载内容物的替换芯上做到用料最低化，且包装可进入循环回收系统。在外壳工艺上，采用家居耐用品的标准工艺，提供永久性循环使用的可能，减少护肤品容器用完即弃带来的环境压力。

多方努力突破难点

化妆品原料需要贮存在避光、真空、温控等保持成分活性的条件下，因此化妆品替换装的工艺往往更复杂，这对替换装的成本、包材设计、供应链等提出了更高要求。

现实的情况是，目前国内可以提供完整替换装使用方案的供应商不多，成熟的方案也有限。龚雪表示，由于选择替换装的品牌较少，供应商开发出的替换装在实际使用过程中还会出现一些问题。例如诗肤理的风控抗氧精华替换装，本身采用了真空泵瓶，但供应商给替换芯配备的是旋盖出货，消费者在替换的时候需要拧开旋盖。考虑到产品原料中抗氧化成分活性的保存条件，诗肤理遂将方案调整为在替换芯上加上泵头，同时开模做了外盖，这样在替换的时候，可以直接将整个内芯替换下来，既减少了活性成分的损失，也能避免长期使用时泵头处带来的污染风险。

“我们在推出洁面慕斯替换装时，在寻找合适的供应链、反复测试包材的可行性和漏液的改进等方面花费了很长时间。洁面慕斯上线3年后终于找到合适的供应链，生产上架了洁面慕斯替换装。”雏菊的天空品牌创始人黄丽琨说。

据悉，由于目前国内生产替换装的供应商数量较少，且其对于技术及成本的要求较高，品牌往往要承担着利润空间被压缩的压力。对于替换装定价为什么跟正装价格差不多，至本相关负责人表示，替换装的模具开发成本非常高，且周期漫长。全线研发生产不仅有主要部件的开发，期间还要做密封性、瓶盖松紧度、扭力等多方面测试，每一个测试都非常耗费时间和精力。

诗肤理在所有产品开发的过程中，都会首选可持续包材，同时还要结合产品的技术、供应链、成本三方面的可行性进行综合判断是否适合生产替换装。龚雪解释说：“技术上要考虑密封性、稳定性、包材兼容性、避光要求等；供应链则会考虑供应能力的稳定性、技术成熟度等；而站在成本角度考虑，则意味着要从单品的毛利率控制要求、起订量以及与非替换包材的成本比较等方面来评估。目前越来越多的品牌开始考虑替换装，也有很多供应商开始愿意去开发新的替换方案，相信随着各个环节的努力，这些问题都会被解决。”

但目前国内大部分消费者比较偏好精美繁复的包装。对此，黄丽琨表示：“消费者们本能地会认为包装与品质是等同的，却忽视了在华美包装的背后，是以过度包装和加重自然的负担为代价的。”换句话说，如何提高消费者对替换装的接受程度，对品牌来说也是一大挑战。

推动理念落地生根

在国内推出替换装并不普遍的环境下，“减塑、循环、可回收”这三个关键词，是品牌推出替换装的出发点，也是基于可持续发展直观且彻底的解决方案。不同于以往传统品牌基于复购率以及销量推出的替换装，诗肤理、东边野兽等国内部分新锐品牌，替换装的上市时间基本保持和正装品同步。事实上，推出替换装只是品牌将可持续发展的理念落地于产品的方式之一，更多的还是渗透在环保包材、可持续原料、品牌精神与绿色营销相结合等方面。

雏菊的天空坚持环保及可持续发展已有5年的时间。该品牌2017年开始“空瓶回收”环保计划；2021年开始利用特殊的供应链把回收的空瓶打碎、分解、重塑成课桌椅并捐赠给需要的小学。诗肤理推动“零碳计划”，在国内持续植树造林。至本计划开展一个以小程序形式呈现的长久回收项目。东边野兽则希望通过替换装、材料再利用、跨越家居等场景尝试，减少塑料的使用，改变护肤品容器用完即弃的现状。东边野兽创始人何一表示，从短期来看，推进可持续发展确实需要投入相对更多的成本，但是从长期来看，一个承载了品牌价值观的包装会成为品牌资产的重要组成部分，也会为消费者创造更深度、更长远的价值。同样推出“空瓶回收”行动的还有黛芮日化用品（上海）股份有限公司旗下品牌言安堂，其“空瓶纪”活动鼓励用户在小程序上预约快递上门取走化妆品空瓶，并获得相应积分以兑换奖励。

不难看出，近年来，在化妆品领域，无论是消费者还是产业链的上下游，都对可持续发展给予了更多的关注，各大品牌在外包装和原料上的努力也越来越全面。但对于国内原料商和品牌方而言，如何推进可持续发展理念的落地，以及提升消费者对可持续发展的认知度，则需要企业努力构建一个合适的沟通桥梁，用恰当的方法将可持续发展的理念渗透到消费者的生活中。

（聚美丽供稿）

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