“双向奔赴”
品牌找代言人，绝不是花钱了事。
如何找到与品牌高度契合又能锦上添花的代言人，不仅考验品牌的眼光，也考验品牌对消费者心理的把握。在这一点上，国货美妆品牌自然堂则是驾轻就熟。
正值辞旧迎新之际，12月28日，自然堂正式官宣品牌全球护肤代言人虞书欣，并引发全网热议。虞书欣风格多变、不断突破自我的艺人形象与自然堂专注研发、不断升级的品牌形象更是一拍即合。
自然堂、虞书欣双向奔赴
虞书欣不仅在演技上不断突破，她还是舞台上耀眼明媚的唱跳歌手。她风格多变、自信甜美的形象深受新生代消费者的喜爱，并且在当下时尚美妆圈也炙手可热。
值得一提的是，自然堂此次官宣虞书欣的创意大片、代言人海报等也引发粉丝人群的热议，大家纷纷赞叹“欣欣子肌肤好嫩”。因此，自然堂牵手虞书欣实则也是自然美丽与护肤实力的双向奔赴。
据悉，在此次的官宣代言营销事件中，自然堂除在品牌官方微博官宣并与粉丝互动外，还进行了微博、小红书、抖音、人民日报app等多个重磅级社交平台和权威平台的开屏投放，意在将曝光量做到最大化。截至发稿，自然堂官宣全球护肤代言人虞书欣的微博视频播放量近1500万次，转发互动过百万，#自然堂全球护肤代言人虞书欣# 微博话题阅读次数超2亿。
硬核产品力开启修护抗老时代
值得关注的是，虞书欣不仅在形象、气质上能较好地诠释出自然堂护肤产品的功效，其在自身专业领域专注自我、不断提升演技与唱跳水平的精神，也与自然堂始终专注研发、不断进行产品升级的品牌初心高度契合。本次官宣中，自然堂小紫瓶精华第五代也和虞书欣一起成为了重点“出镜”对象。
据品牌方介绍，自然堂小紫瓶精华第五代所拥有强大的修护、抗老、新生能力，可达到14天修护褪红，28天抗老紧致的功效。并且，该产品已通过权威第三方机构测试，敏感肌也可安心使用，并且高抗老效果不会打折扣，真正做到了在保证成分安全之余让功效快速显著，肌肤逐日焕新。
值得关注的是，自然堂小紫瓶精华第五代凭借“5倍新生”的修护实力在今年双十一期间，拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1的称号，售出23万件。自然堂再次用硬核产品力赢得了消费者的青睐。
打造代言人矩阵，品牌年轻化永不停歇
作为国货美妆头部品牌，自然堂向来注重品牌建设。除虞书欣外，今年7月，自然堂还官宣了赵露思为品牌洗护发全球代言人；8月，官宣王一博为自然堂品牌面膜全球代言人，这两位代言人，前者是优秀青年演员；后者是行业公认的专业能力过硬的全能艺人。
至此，自然堂已形成了虞书欣、王一博、赵露思三大代言人格局矩阵。而这三大代言人均在新生代消费者中有着巨大的号召力和影响力，可助力自然堂以更年轻化、个性化的姿态触及年轻消费者，并更好地向他们阐释和传递品牌的形象与理念。
毫无疑问，在更具不确定性的大环境下，如何深度挖掘明星营销价值，是对品牌“营销能力”的考验。自然堂更是深谙其道，营销实力不俗。
典型如，在今年双十一中，自然堂顺势推出了王一博的限量周边，不但转化粉丝人群成为新客，也为年轻消费者注入了功效趋势新能量。而自然堂洗护发全球代言人赵露思则是于10月25日在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀，亲自种草头皮护理好物，吸引大量粉丝与“露露子”深度互动。
在代言人的助力之下，今年双十一中，自然堂多款面膜爆卖，如自然堂植物面膜累计售卖超6200万片，蝉联天猫缩毛孔贴片面膜热销榜NO.1，4%烟酰胺的自然堂安瓶面膜在双十一刚开始4小时即售出超十万组；自然堂茶泥膜荣登“天猫缩毛孔涂抹面膜双11加购榜”NO.1等。此外，自然堂头皮精华与全新洗护系列刚上市即抢占天猫个护赛道，收获天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1, 在双十一活动中爆卖19万件。
不可忽视的是，与品牌高度契合的代言人除了能为品牌带来粉丝经济外，更为重要的是，通过代言人的形象展示与互动，品牌已潜移默化地影响消费者的未来消费意向，占领年轻人消费心智，即在同类型产品中，消费者能第一个想到该品牌。
发展至今，自然堂品牌价值早已领先于同行，在中国美妆品牌中，已成为一员实力不俗的品牌“大将”。自然堂持续在研发上的投入和创新，以及通过代言人的迭代始终保持着与年轻消费者的深度链接，也早已成为了本土品牌内容营销的标杆。
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