2018年全球护肤市场特征与2019年趋势分析

一、2018年全球护肤市场概况

1. 2018年全球护肤市场概况

欧睿信息咨询(Euromonitor International)的数据显示，全球护肤品行业在2017年开始恢复增长，在2018年达到了全盛时期，总价值达到1327亿美元。其中，面部护理是主要的品类，而护肤套装在2018年显示出强劲的增长趋势，增速达到9.6%。

从区域上来看，在2018年中国以276亿美元的市场规模超越美国成为全球最大的皮肤护理市场，其次是美国184亿美元，日本以163亿美元紧随其后。

2. 独立品牌对于市场的发展做出了贡献

整体而言，皮肤护理是一个蓬勃发展的领域，而独立品牌显然对市场的发展做出了不可小觑的贡献，它们的创新速度、趋势反应能力和与消费者群体的紧密联系撼动了整个行业， Drunk Elephant（醉象）、Dr. Barbara Sturm 和Herbivore就是最好的例子。因此，在独立品牌推动市场增长的同时，大品牌正面临越来越大的压力。

3. 2018年全球护肤行业的机遇与挑战

回归简单、信息透明、可持续发展是2018年行业主要面临的挑战

护肤行业最大的挑战和机遇就是要从复杂中走出来，回归简单。

单一的尺寸并不适合所有的人，应该让顾客更容易做出明智的决定。客户希望沟通是简单、直接和透明的，作为护肤品品牌，不仅有责任翻译INCI（国际命名化妆品原料），而且有责任解释这些成分是如何起作用的，并给出真实反映成分效果水平及其传递系统的结果。而且信息中要解释得非常清楚，这样消费者才能得到他们所期望的产品。

品牌目前面临的压力是，不仅要在沟通、揭开配料表的神秘面纱、宣称配料的使用水平方面做到透明，还要在承诺可持续发展方面做到透明。

二、2019年全球护肤市场5大趋势分析

结合2018年护肤市场的表现、全球各大护肤品牌、媒体的分析以及消费者趋势的变化，总结归纳出2019年全球护肤市场与亚太地区相关，并在未来影响中国市场的发展趋势，为中国的护肤市场提供参考。

趋势一：有效的皮肤护理成分（所谓的“成分党”崛起）

从上述2018年行业的调整可以看到，无论品牌大小，消费者对配料、益处和结果的了解不断加深，正推动所有参与者朝着同一个方向前进。

随着消费者变得越来越懂行，要求皮肤成分完全透明，这一需求将继续增长。这将导致品牌更多往透明的、以原料为主导的创新。

确实，近期Drunk Elephant推出的A-Passioni Retinol Cream（A-Passioni视黄醇面霜）和The Inkey Lists推出的Hyaluronic Acid Serum 透明质酸精华，都是以成分作为产品名称的。

趋势二：简化皮肤护理流程，多效合一产品备受青睐

2019年最大的趋势集中在废物和可持续性上，随着透明度和环保意识的提高，消费者开始质疑，为什么他们的浴室橱柜里摆放着越来越多的护肤品。消费者们开始为他们的购买行为负责，并且研究应该如何改变。

功能强大且多效合一的产品将会成为消费者的首要选择产品。

▶ 简化护肤流程符合千禧一代的护肤习惯

K-beauty精心制作的10个护肤步骤在几年前开始风靡全球，但如今它与消费者的喜好和需求脱节了。

现在韩国兴起一种新的、不同以往的“跳脱式护理”，旨在简化护肤流程。这项护理流程尤其受到韩国千禧一代的欢迎，其目的是减少护肤品的数量和护肤步骤，同时通过智能的多合一产品保留护肤品的重要功效。

▶ 多效合一的产品将更受欢迎

如J.One的Jelly Pack，就是抗氧化精华、保湿和妆前多合一的产品，Lixir的Universal Emulsion是一款保湿面霜，适合面部、眼部、唇部、脖子和手，且白天和晚上均适用。

随着精简流程运动的发展和复杂的皮肤护理步骤的逐步淘汰，这类多功能产品预计将在2019年变得更受欢迎。

值得关注的是，不是所有的多效合一产品都会得到消费者的青睐，消费者特别感兴趣的是配方稳定、价格合理、效果明显且成分有效的产品。

趋势三：模仿外科治疗，轻医美的护肤方式更加流行

消费者对肉毒杆菌、填充剂和其他微创面部美容手术的需求持续上升。The Future Laboratory（未来实验室，著名期货咨询公司）预测整容级别的皮肤护理将蓬勃发展。特别是那些新型的皮肤护理产品，能模拟皮肤手术的效果，适合那些不想打针就能拥有光滑肌肤的人群。

▶ 含有肉毒杆菌的产品

声称对皱纹有肉毒杆菌作用的护肤品可能并不新鲜事，但消费者对此类产品的需求正处于历史最高水平。2018年在谷歌上搜索最多的美容产品是Filorga（菲洛嘉）的Time-Filler Eyes（逆龄时光眼霜），这款眼霜被媒体戏称为罐装的肉毒杆菌素，含有透明质酸和三肽，可以平滑面部表情纹。

目前的趋势是，各大品牌越来越有能力在皮肤护理产品中模仿微创手术的效果。

▶ 微针技术也备受关注，尤其是在韩国

微针疗法是另一种被护肤品牌模仿的治疗方法。韩国和瑞士的合作品牌Starskin的联合创始人Nicole Arnoldussen说：“微针是一种最流行的美容潮流，将会越来越受欢迎，特别是针对快速增长的年轻美容消费者群体，因为他们正积极寻求非侵入性的预防措施，以应对衰老。”

该品牌开发了Starskin Pro Micro-Filler Mask Pack（微整形玻尿酸面膜）就复制了专业微针美容效果，采用植物EGF、雪绒花干细胞、再生西兰花DNA、透明质酸等专利成分输送技术，快速启动肌肤的自然修复和再生过程，瞬间提升肌肤弹性、肤色、质感和光泽度。

产品在护肤领域的发展开始转向了专家主导的美容方向，因此，越来越多的品牌争相在家庭环境中为消费者提供通常只能在专业环境中才能做到的东西。尤其是医科品牌持续不断地推出新产品，预计未来这些品牌将会越来越受到消费者的欢迎。

趋势四： X一代，不应该被被遗忘的消费者群体

▶ 容易被忽视的X一代

X一代，在1965年到1980年间出生，一个人口规模不大但可支配收入最多的群体。

他们自认为是“被遗忘的一代”，夹在婴儿潮一代和千禧一代之间。

根据数据显示，多达54%的X一代对品牌不断忽视他们感到沮丧，而70%的四五十岁女性觉得主流媒体在很大程度上忽视了她们(来源:We Are Superhuman’s Invisible Middle研究)。

在护肤领域，X一代常常被忽视，大部分品牌通常不屈不挠地吸引千禧一代和Z世代消费者的注意，从原料到包装，无所不及，他们甚至有自己的指定色调：千禧一代有粉色，Z世代有黄色。那么X一代有自己的标志性颜色吗？

▶ 逐步被行业关注，健康老龄化的护肤理念引起共鸣

健康、积极的老龄化信息已经开始在X一代中引起共鸣：根据美国退休人员协会(AARP)关于女性对美貌、年龄和媒体的看法的调查，64%的X一代女性相信健康老龄化的理念。

对于护肤品牌来说，X一代无疑是一群有吸引力的人。欧睿国际指出，X一代和千禧一代是最频繁使用护肤品的人。但与千禧一代不同的是，Target Marketing的数据显示，X一代中96%的人在支付账单后还有余钱，而且他们是高收入者，这个群体在美国有40%的人年收入在10万美元或以上。

趋势五：模拟与跟踪装置，让护肤更加智能化

告诉客户你最新的护肤产品能为他们做什么是一回事，但是能够展示它们的效果完全又是另一回事。一项技术可以对消费者使用过的产品进行皮肤外观的可视化模拟，这将彻底改变品牌销售护肤品的方式。

▶ 护肤效果模拟

最近在拉斯维加斯举办的CES展上，Olay的一项开发项目让人们得以窥见未来。Olay Whips模拟器可以让用户模拟实际使用Olay Whips系列产品时，看到产品的外观和光泽，就像使用过一样。

模拟器软件已经被用作皮肤科医生办公室的教育工具，欧莱雅旗下的Modiface事实上早在2016年就推出了模拟器软件Skin AI，用于模拟针对特定皮肤问题(如酒渣鼻和黑斑)的皮肤转换。整形外科医生也已经在使用仿真工具。

▶ 护肤结果追踪

产品在皮肤上的效果表现追踪也是Olay研究的另一个领域，Olay Future You Simulation （未来的你模拟机）在CES上发布，目前有一个亚洲基础版本，能让使用者通过优先级视觉仿真法看到未来皮肤和脸部的状况——还可以根据不同的场景，演示不同的皮肤护理程序所产生的影响。

三、总结和展望

护肤品无疑将成为2019年BPC（美容与个人护理行业）行业快速增长的驱动力。根据欧睿信息咨询公司的预测，2019年全球护肤市场增长率将超过5.5%，市场规模将达到1400亿美元。

护肤品作为最热门的美容产品类别为各大品牌提供了一个闪亮的机会，以满足未来一年消费者的需求。重点关注还是在品牌的透明度和产品的有效性，尤其是产品的有效成分方面。

本文是《2018年全球护肤市场特征与2019年趋势分析》报告的内容摘要，查看完整报告，请搜索关注日化最前线公众号。