奶奶级别的国货百雀羚
最近活跃得像个高仿号
最新出炉的视频广告“韩梅梅快跑”
又是要带动一波流量的节奏
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PART A
英语课本里的韩梅梅
遭闺蜜挖墙脚，李雷秒成劈腿渣男
当年在英语教科书里
说着“My name is Hanmeimei”的韩梅梅
如今大学毕业一年
陷入所有小仙女们都会面临的困惑当中
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缺钱、缺爱、缺安全感、缺心眼
缺男朋友、缺霸道总裁
勤勤恳恳地劳动
结果却被老板骂成翔
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试问如果有人喊你“废物”并让你回炉重造
你会怎么做？
韩梅梅大吼一声“好的老板”
义无反顾地向着过去奔跑起来
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路上碰到了渣男李雷
反手就是一个狠狠的巴掌
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见到自己的绿茶婊闺蜜
不由分说就开始撕起来
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看到小时候的李雷
弹了他一个脑瓜崩儿
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重生文看多了的小编
还以为韩梅梅要重回小学课本改变命运线
没想到只是回到过去给自己出了个气、加了个油
但气出完了，该面对的还是要继续面对
那些过来人的“正确道路”，依然声声在耳
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“到了年纪就赶紧找个高富帅嫁了，日子才轻松！”
“不会化妆以后该怎么混啊。”
“女孩子不读书，光会打扮有什么用”
“学文科就是学文科，学艺术能有什么用？！”
“女孩子就该有女孩子的样子！”
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而百雀羚想要表达的
则是让我们听从自己内心的声音
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愿女孩们出走半生
归来仍是少女
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“奔跑吧韩梅梅”比起之前的神脑洞系列
广告创意如何，我们暂且不去谈它
一度销声匿迹的百雀羚
如今不仅重回大家的视野
还变得存在感十足
小编不由得好奇，百雀羚暗地里都在鼓捣些啥？
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PART B
80岁的百雀羚
奶奶的年纪，小仙女的心
喊一声百雀羚“奶奶”一点都不过分
自成立到如今，它已经86岁了
可谓是历史最悠久的国货之一
也正是因为如此
印象里的百雀羚总是带着浓浓的历史气息
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我们不妨重温一下那个年代的画风
1930年，百雀羚的前身——百雀诞生
品牌包装以传统国画的燕子和麻雀为设计元素
标明自己是飞入寻常百姓家的亲民品牌
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当时的百雀，还只是做一些香粉
在洋货遍地的市场，它并不是什么主角
但它的包装依然十分精美
淡黄底色的粉色加上金色边框
配合燕子环绕盒身
让香粉盒显得精致优雅
既洋气又富有东方韵味
1939年，是百雀羚崛起的一年
Lanolin意为“羊毛脂”，与羚音义并举
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一张冷霜配方
让百雀羚攻占二战时期妮维雅留下的空白市场
当年的蓝色小铁盒几乎家家户户都有一个
百雀羚真正“飞入寻常百姓家”
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然而，小蓝罐再经典
原本是上流名媛们必备护肤品的百雀羚
依然无可奈何地衰落了
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将百雀羚的老产品放到一起
简直像是穿越到了上个世纪
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百雀羚的品质无可争议
但仅从包装上来看
复古的情调抵不过花样百变的快节奏市场
人们都觉得，百雀羚过时了
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为了让消费者重新认识这个老品牌
百雀羚做了全方位的改革，包装也不例外
就拿三生花系列来说
看到这么惊艳的手绘风格
你还能想到它是保守又矜持的老牌国货百雀羚吗？
百雀羚 三生花 向日葵防晒乳包装插画
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百雀羚 三生花 虞美人眼膜包装插画
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百雀羚 三生花 栀子花包装插画
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百雀羚 三生花 紫藤花洁面包装插画
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而之前爆红的《四美不开心》
插画包装页面项目的基础上
更是加入了脑洞gif，妙趣横生
敷着百雀羚面膜的贵妃
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擦着百雀羚香粉的西施
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抹着百雀羚手霜的昭君
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百雀羚甚至“丧心病狂”地出了一套书签周边
从细节入侵小仙女们的生活
百雀羚三生花手霜美不虚传定制书签
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重新出发的百雀羚
既保留了那个年代的怀旧气息
又跟上了时代发展的脚步
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百雀羚最值得钦佩的一点就是
不同于许多老牌国货的矜持保守
它一直在不遗余力地试图扭转自己的形象
在成为“国礼”一夜爆红之后
它展露出来的是成为“年轻潮牌”的勃勃雄心
PART C
百雀羚重新崛起的秘诀
那么，颤巍巍的老奶奶
要怎么才能变成活泼可爱的小仙女？
百雀羚的每一个广告都在向我们传达：
它正在努力跟上新时代的女性观念
《四美不高兴》的广告
因其清奇的脑洞和无厘头的搞笑
一石激起千层浪，百雀羚在瞬间获得瞩目
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《1931》的长图广告
“与时间作对”一镜到底
百雀羚刷爆朋友圈
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紧接着三生花的广告视频
从头至尾的神反转
广告词与产品完美结合
又紧紧跟随时下的舆论
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很多人说，百雀羚的广告虽好
可是买的人没多少，转化率太低
但在日站君看来
一个品牌在重塑自己形象
不停刷存在感的过程中
还能始终传达自己的态度、播正能量的价值观
这在当下的国产品牌中无疑是难能可贵的
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就像设计一样
一个好的产品之所以能走向成虫
一定有一个核心理念在推动着它前行
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百雀羚的广告水准
或许差了泰国广告的那么点故事性
又或许差了日本SK-II的那么点深刻性
它的真诚我们却看得实实在在、明明白白
百雀羚在广告最后标明的那句话
说的何尝不是峰回路转的它自己？
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