羽西联合《新华字典》，推出新年灵芝限量版礼盒

这几年，跨界联名的热度从来没有消减过，反倒是越来越火了。珠宝鞋纪娜梵和大江生医集团联合推出春韵足膜，片仔癀牙膏和加多宝凉茶组清火CP，自然堂和B站联名.......品牌们为了吸引消费者眼球，一次次把跨界联名玩出新花样。

近日，羽西再度和《新年字典》合作，推出新年灵芝限量版礼盒。这并不是羽西和《新华字典》的首次合作，还记得去年红遍全网的新华字典小背包吗，正是和羽西共同联名的。

羽西和新华字典二度合作

推出剖字解心帽

今年，羽西和新华字典又搞新花样了。在这次跨界中，以“年轻不只表面”为主题，推出新年灵芝限量版礼盒，礼盒里含有羽西鼠年限定护肤品套装和新华字典解心帽，既帮助消费者解决护肤问题，也帮忙消除年轻人被贴上的偏见标签。

新华字典推出的解心帽系列共四款，每个帽子上都含有一个字，分别是“憨”、“怂”、“怼”、“犟”。解心帽上的四个字，从表面上看是一种意思，拆开分解又是另一种不同的含义，关键是看你怎么理解和对待。

憨：本义为痴傻，亦为敢心。解读为一个人本来天不怕地不怕，正是因为心里有了你，就变得喜欢做傻事。

怂：本义为惊恐，亦为从心。解读为怂的人未必是胆小，而是跟从内心的善良。

犟：本义为执拗，亦为强牛。解读为犟并没有什么不好的，也许犟的人在将来会变得又强又牛的。

怼：本义为怨愤，亦为对心。解读为一次心对心的谈话，可以化解一个愤愤不平的怼王。

现在的年轻人，被社会贴上各种各样的标签，新华字典和羽西推出的解心帽，从侧面用有趣新颖的方式尝试去化解成见，年轻本就该无拘无束，追求着自己喜欢的东西。

美妆和文化IP

制造不一样的冲突感

羽西是拥有二十多年历史的品牌，在大多数人眼里是个“老”牌子。面对新生代的年轻群体，和刚成立两三年的完美日记以及花西子相比，无疑是缺乏年轻活力的。

而跨界联名是近几年营销的主要手段，也是拉近与年轻人距离的有效方式，现在美妆行业的主要消费群体是90后00后，他们喜欢追求新鲜有趣的事物，所以就出现了自然堂和B站跨界、花西子和泸州老窖联名、完美日记和中国地理推出联名眼影等等诸如此类的，都是为了引起年轻一代的注意力。

羽西在去年的时候，就已经和新华字典有了第一合作，推出红极一时的新华字典小背包。今年再接再厉，趁着新年新气象，打造独具匠心的解心帽，实在是太懂得年轻人的心理了。新华字典是90后一代的回忆，在他们读小学的时候，几乎每个人的书包里都会背着一本新华字典，不过，现在新华字典是变成了包包背在身上。

美妆品牌和文化IP联名，既实现1+1>2的品牌效应，也制作了话题量来树立品牌年轻化形象，不失为拉拢年轻人最直接的营销方式。