2020年618页面视觉总结

关于品牌背书的思考：

这个承诺泛滥的商业时代，消费者已经出现选择困惑，无法判断品牌传播的利益承诺到底是真假，而品牌背书就是建立品牌的公信力，从而提高商家与消费者的沟通效率，降低沟通成本和交易风险，使消费者确认自己的选择是合理的；但是目前市面上关于品牌背书在形式上基本相近，大多围绕着销售量，获奖证书展开，同质化的页面不仅使用户产生审美疲劳，而且产生对于背书的认同感的下降，因此背书需要寻求一个与相关品类更契合的专属的方向，形式上也可以进行多触点投放。

关于活动页面的思考：

除了在视觉方面越来越注重创意外，表现形式也越来越多元化，形式上视觉角度大胆创新，通过特殊夸张的视角增强画面表现力和视觉冲击力，既美观也强化消费者心中的品牌形象。内容上通过页面故事性的表达，营造消费者感兴趣的话题氛围，增强消费者与品牌之间的互动，在故事性的画面中加深消费者对品牌的理解，传达品牌的理念。另外，很多商家也加入了动画特效，使整个页面灵动活泼和充满趣味性。

关于详情页的思考：

结合消费者真实的使用场景，将功能点与场景化/生活化/人性化相融合，加强了消费者对于产品卖点的使用场景体验联想与记忆力.页面的发展趋势也逐渐趋向简约风格，重点突出产品和功能，而通过C4D打造微场景，简单轻松插画出现，可以起到拉近观者距离，增加品牌感。