尝到和大白兔奶糖跨界的甜头后，美加净再次加码。美加净联合晨光文具于3月初共同推出了樱花物语限定礼盒，并亮相上海顾村公园3月15日开幕的樱花节，成为今年樱花节上的一大亮点。此次推出的樱花物语限定礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。
继热辣红唇大鸡排后，德克士又做起了跨界。3月，自然堂官方微博宣布，自然堂×德克士推出限量红唇礼盒。活动期间，该礼盒只送不卖。
最近 Missha x 周黑鸭的联名打破了香辣的口味和精致的妆容之间的僵化印象。这一联名系列以限定礼盒的方式呈现，涵盖气垫、润唇膏、眼影等多款单品。所有的单品都印上了可爱的周黑鸭卡通形象，明亮的黄色主调衬托下有着浓郁的可爱萌感。
3月，洽洽在官方旗舰店上线了“洽洽X春纪”定制瓜子脸面膜礼盒，该款礼盒原价299元，上线首推价为119元。该零食礼盒中含有洽洽与春纪合作的“瓜子脸”面膜。这也是洽洽首次推出跨界产品。这款礼盒将参与“”3·8妇女节”的活动，主要在天猫销售。
美妆行业成跨界新秀
跨界商品在年轻消费者中的风靡吸引各行业纷纷加入联合跨界的大军。联合跨界在服装和箱包行业中不断成熟的同时，也在渗透到美妆、运动行业，其中美妆联合跨界发展迅速，跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额加速成长。
随着品牌营销模式的成熟，泛IP合作成为最常见的营销方式，从明星代言、冠名到植入、联合跨界，品牌×泛IP营销模式内涵不断丰富。品牌通过与泛IP的结合来扩大品牌影响力和塑造品牌形象，从而吸引更多不同领域的消费者。
合作款拉新能力显著，品牌老客购买力更强
据第一财经商业数据中心联合天猫发布《跨界宝典×BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，可见跨界合作有助于品牌拉新；从贡献率来看，老客的贡献率更高。从跨界合作款新老客在美妆类目的人均消费金额来看，老客的小费能力是新客的1.54倍，可见其购买力明显高于新客。
跨界营销带来的消费圈层
国内外彩妆护肤品牌联合跨界的案例层出不穷，其中品牌×品牌、品牌×IP和品牌×艺术设计是目前美妆行业最主流的三种跨界类型。品牌×品牌：品牌间通过深度合作打造话题，重新聚焦关注度。品牌×IP：拓展不同层次人群，吸引IP粉丝群体关注。品牌×艺术设计：提升品牌调性，扩大风格值阈值。
虽然以上三种美妆联合跨界合作较为主流，但想要吸引不同的消费人群，还是要具体问题具体分析。
报告发现，品牌×品牌的联合跨界合作深受90后消费者喜爱；品牌×艺术设计的联合跨界方式在95后，三四线城市消费者中表现突出；品牌×IP在男性消费群体中表现更亮眼。
从地域来看，广东、江苏、河南的美妆消费者购买跨界商品的人数最多。
美妆行业联合跨界的未来趋势
首先，联合跨界影响的人群将更广泛，进一步加深在男性消费者中的影响力。美妆在线上消费的快速增长，越来越多品牌将聚焦男性消费者，为其打造专属护肤和彩妆产品，并且联合以男性粉丝为主的IP或品牌进行联合跨界，提升其在男性消费者中的影响力。
其次，联合跨界类型更丰富，从两方合作扩展到多方合作，进一步扩大影响人群。随着联合跨界的应用越来越普遍，品牌会从两方合作升级到三方甚至多方合作。
再次，联合跨界联动更深入。联合跨界的活动方式不再局限于线上线下的推广，而是更注重品牌间的深度融合，从而打造全新的品牌形象。
最后，联合跨界模式将更成熟，专业平台帮助提升联合跨界全链路效率。
3月29日，由中国美容博览会主办的CBE（上海）首脑精英荟，以“入口新世界-新坐标”为主题，从各个纬度探索发展新路径。同时，关于跨界营销方面，将结合最实际案例，探索如何用年轻化的语言打破壁垒，实现有效的内容、IP与社群转化。
CBE（上海）首脑精英荟
大会主题：入口新世界-新坐标
主办方：中国美容博览会
特别战略合作伙伴：太和生技集团（丽鑫）
特别支持单位：伊斯佳股份、阿贝尔国际集团
支持单位：上海诚兴
时间：2019年3月29日13:00-21:00
地点：上海市闵行区闵虹路80号中庚聚龙酒店
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