商爷臻选 - HARMAY話梅携手武汉天地开启美学新地标

像逛超市一样逛美妆店是种怎样的体验？

HARMAY 話梅有话要说

每次漫步在武汉天地的时候，总会有一股说不清道不明的情愫萦绕在心中。

老一辈的武汉人嘴里流传着这样一句话：想知道一百年前的武汉是什么样子，就去武汉天地看看。

这话其实并不是空穴来风，作为曾经的租界，武汉天地周围保留了不少老建筑，外观简洁的红砖斜瓦联排的小楼在树荫的掩映下显得分外迷人。

这些百年前的老式建筑，就像时间齿轮中掉下的碎屑，散落于武汉天地的各个角落。当举起你手中的相机按下快门时，一切仿佛穿越回数十年时光的老式相片中。

而今天路过武汉天地时，却惊讶的发现，原本稀松平常的武汉天地5号楼里，多了一些不一样的景致。

这栋三层楼高的历史建筑，曾经是驻扎武汉的外商人员居所，斑驳的灰白墙面搭配上大气的坡顶和露台雕花，使得建筑本身堆叠出丰富的层次，见证着每一个不同时代的痕迹。

而如今，老洋行一跃变身为新話梅，继续承载着为本地居民介绍新鲜事物的功能和使命，也依旧不断为新一代人带来看世界的新视角以及畅想未来的新灵感。

在这座重获新生的百年洋行，一场名为HARMAY 話梅的时尚盛宴正在上演。

◎ HARMAY話梅华中首店

走进这幢百年老洋房零售场，一开始跃入眼帘的便是这四面的钛合金货架：足足纵穿三层楼，白色光影在虚实之间来回穿梭，衍生出其独有的生动色彩。

四面仓库的货架上摆满了白色盲盒，四个角的机械手臂在这片区域中上下游走运作，最终停留在专属于你的那份盲盒面前，为你送上这份来自太空的惊喜。

注：4月29日 12:30正式开业，机械臂盲盒于正式开业后启用。

走进HARMAY 話梅的二楼和三楼，便又是另一番景象：工业风水泥墙壁营造出一种空旷感；木质地板和不锈钢金属吊顶相呼应；复古木质胡桃色货架和祖母绿货架依次排开……复古和新潮在这里碰撞出绝妙的平衡色彩。

HARMAY 話梅一直坚持一店一设，每个不同城市的门店都拥有属于自己的设计。而此次話梅以老洋行为主题，对武汉首店进行的重新设计，也是对武汉文化的一种延续。

三层高的小洋房重现話梅的仓储基因，一楼为香氛及洗护区，二楼为护肤品区，三楼则是彩妆区域。

不同于传统美妆店，HARMAY 話梅并非一味迎合消费者，将畅销的产品摆放在最容易触达的地方，而是完全根据货品的特点来选择最适合的位置。

在HARMAY 話梅的一楼，你可以找到很多无性别的、精致生活的品类。其中香氛品类是一楼的最大亮点之一。

在这里，你不仅可以找到像祖玛珑、DIPTYQUE蒂普提克、帕尔玛之水、罗意威、欧珑这样的国际大牌香氛；甚至还有Frédéric Malle馥马尔香水出版社、Kilian凯利安等新进中国市场的国际品牌；另外，就连佩枪朱丽叶、米勒海莉诗、Maison Margiela梅森马吉拉等国外小众沙龙香水，你也能在这里找到。

話梅在一楼强调香氛和潮流，吸引了无数小众香水爱好者前来选购，看似无序排列的货架却让人忍不住兴趣倍增，仿佛在下一秒，就能在货架上发现对你胃口的宝藏。

随后沿着动线深入，还可以发现居家香氛、洗护、口腔护理等日化品类。

二楼的护肤品区域则更是一应俱全，货架上层摆放正装及礼盒套装，下层是各类旅行装，从基础的芙丽芳丝、珂润到雅诗兰黛、La Mer、赫莲娜等高端线，甚至是小众到国内买不到的欧臻廷，在这里都能看到。

男士护肤品如朗仕、碧欧泉也有专门的货架可供选择。

二楼的一角，还有一个专门的面膜陈列区，温润的木质货柜氤氲出时光的气息，仿佛置身于哈利波特的奇幻魔法世界一般。

整个区域按照贴片式面膜-涂抹式面膜-冻膜的方式整理排列，让消费者能够一目了然。而在面膜的品类上也是种类繁多，涂抹式面膜如科颜氏白泥、fresh红茶面膜、碧迪皙酒粕面膜；片装面膜从平价大众品牌AHC、Minon、理肤泉到小众贵价的宠爱之名、POLA、Cocochi Cosme可可琪可思曼；甚至于菲洛嘉、奥伦纳素等百年国际品牌特有的冻膜，在这里都能发现。

在三楼的彩妆区，则用更大的空间打造了一个彩妆王国，入眼就是英国设计师彩妆品牌Charlotte Tilbury货台，从口红到眼影、腮红、蜜粉饼，Charlotte Tilbury全线产品几乎都囊括其中。

而继续深入，迪奥、香奈儿、玫珂菲、NARS、3CE、URBAN DECAY衰败城市、罗拉玛希等品牌也可供消费者们自助选择。

在HARMAY 話梅购物，自由和舒适是最大的体验，自助式购物，没有店员导购的打扰，多了一些舒适和自由，让你很容易沉浸在其中。

在实用性上，話梅更加注重产品使用感，在各个方面做到态度谦和友善，服务认真到位。

据悉，全店共计陈列了300多个品牌，近6000多个SKU，而当你漫步在HARMAY 話梅的时候，却不会感觉有任何的违和感，所有的品牌都和谐统一，仿佛本来就应该属于这里一样。

很多国际品牌已经形成了一套根深蒂固的品牌形象，而話梅则在两者之间找到了一个微妙的平衡点，既保留了大牌本身的品牌形象，又将传统审美的次元壁打破，向消费者们传递着話梅的特有精神。

所以在HARMAY 話梅的货架上，如果你仔细观察，你会发现看似随意摆放的物品货架上，其实暗藏玄机。

按照产品类别分区后，将更强调奢侈和高端的品牌放在一起作为重点陈列，而在货架的空白区域则按照整体色调的统一性穿插一些国际小众品牌，达到一种整体的和谐统一的形象。

而这所有的一切，都源于HARMAY 話梅对于文化及审美的追求。

这次来到武汉的，除了HARMAY 話梅，还有它们的全新手打柠檬茶品牌introlemons。

虽然是跨界做柠檬茶，但是introlemons的品牌体系却很完整，它诞生于話梅，柠檬直接从农场而来，并且拥有与話梅同样的情感温度。

微微皱皮的青柠檬，伴随着馥郁香醇的茶香，在HARMAY話梅里组成了一首无言阙，每个来到話梅的人，都忍不住为它停驻。

用一整颗香水柠檬精心炮制，只只香气沁人，多汁饱满，经过一顿人工疯狂捶打暴击以及30多次的用力手摇，充分撞击释放汁水与香味，在这个初夏，用这份清香，给你带来快乐清凉的回忆。

店内目前一共有5款常规饮品和1款武汉特调饮品，每一款都各有千秋，同时HARMAY 話梅在店内装潢上也充分结合了柠檬「酸」和「甜」两个关键词，与美妆店融为一体，将购物与生活充分融合，细心构建出一个多维的空间体验。

◎ 原谅柠檬茶

总的来说，HARMAY 話梅其实是把文化底蕴通过空间的方式展现出来，在尊重在地文化该有尺度的基础上，再构入非凡的创造力，做到了真正去引导消费者体验与探索它的奥妙。

在当下这个快节奏的消费时代，HARMAY 話梅却一直坚守初心，从线上走回线下，打破流量的壁垒，将自己品牌的语言藏在每家门店的一砖一瓦里，向每一个走进来的人们传递着自己的仓储美学。

在城市中注入自己的精神与灵魂，通过仓储文化与建筑设计理念的持续传达，将每一家门店设计成为独树一帜的城市符号与美学新地标。

以场景搭建一个框架，让各种有意思的内容在这里自由填充，吸引有趣的人，把每个门店打造成能全天候24小时为整个城市带去娱乐消遣以及社交连接的地方，HARMAY 話梅也势必成为当下消费者追捧的新货场。

主编 | Bryan Pan

编辑 | awsl

设计 | lamb筱涵

摄影 | 海鲜先生

模特 | 喜喜喜喜羊羊