从流量爆款到国妆质造，梵蜜琳破圈背后的核心逻辑是什么？

在流量当道的时代，流量意味着影响力，一位有流量的名人或者一个有流量的品牌，都能有力地撬动粉丝经济。随着互联网时代的到来，抓住娱乐营销的机会，掌握流量密码，成为许多品牌迅速发展的机遇。在国妆市场上，若要盘点近年来走红的人气品牌，总绕不开一个名字——梵蜜琳。凭借聚焦女性市场，

近年来，已经有部分品牌已经掌握了女性力量的内核，发起了真正触达女性心声的活动，比借《乘风破浪的姐姐》之势出圈的梵蜜琳，利用浪姐1的强大传播力开启产品宣传，同时助力网友在线追更，成功让品牌走入更多观众视野。而梵蜜琳“女人以己为贵”的理念也与《乘风破浪的姐姐》“三十而骊”的节目理念完美契合，这也让梵蜜琳的品牌理念表达自然而然地融入节目内核之中，成功为梵蜜琳的品牌影响力造势，更增加了品牌原本用户的凝聚力和认同感。

梵蜜琳的走红始于《乘风破浪的姐姐》，但浪姐的落幕却并没有带走梵蜜琳的热度。在《乘风破浪的姐姐》结束后，女性力量热度高居不下，梵蜜琳继续乘胜追击与湖南卫视台网联播品牌盛典《看见美好生活》，通过聚焦不同年龄层女性敢于突破的精神，以美致敬女性的奋斗与魅力；另外有知名艺人韩雪、李若彤、梁田讲述「她敢」的故事解读自己的内心世界直言女性的敢与怕，展现分享她们在岁月沉淀中收获力量，褪去浮华时间沉淀。

于产品上，梵蜜琳的定位也是，专研亚洲女性肌肤抗初老、修复滋养的国产中高端护肤品牌。于梵蜜琳而言，有挑战才有机遇，洞悉风险才能精准把握方向。既然担起了国货美妆的大旗，就要紧随中国化妆品行业发展潮流以及国际国内消费市场的变化趋势，始终围绕产品质量、品牌、科研、渠道四维度全面发力。

产品上，梵蜜琳不仅先后推出了贵妇三部曲、臻活凝肌系列、素颜焕肤系列，美白祛斑系列等产品线，完善品牌产品矩阵。同时还不断推新，发力科研创新以满足消费者需求，除了贵妇膏这款王牌爆款，还打造出口碑人气兼具的梵蜜琳小膜灯，同时针对季节以及潮流趋势的变化，不断升级推新，为消费者提供更加优质的差异化品牌体验。年龄的增长并不意味着焦虑与衰老，而是代表着一位女性的逐渐成熟、逐渐强大，梵蜜琳倾注心力做产品，帮助女性抵御肌肤衰老，找回美丽与自信。

因此从梵蜜琳中，我们可以总结出，在女性意识觉醒的时代，品牌应该选择怎样的方式与女性消费群体建立连接？有三个很重要的点：尊重、共情、发声。作为时尚美妆行业一匹不容忽视的黑马，梵蜜琳不断打磨产品矩阵，以优质产品展现出了其在美妆行业的更大潜力。今后，梵蜜琳也将继续聚焦品质建设，以高质量的供给和创新型优质产品回馈消费者。