一线品牌齐推节日限定产品，冬日美妆礼盒上演“神仙打架”

铱星导读

2020年年关将至，在国内品牌“双十一”告捷后，国际一线品牌已开始瞄准年末狂欢，相继推出季节限定或节日限定产品，不少品牌更是抢在10月便已将产品推向市场。作为2020年最后一个全球性节日，国际一线品牌会用怎样的产品吸引住消费者？

彩妆&香氛组

DIOR

Golden Nights

DIOR今年礼品系列主题为Golden Nights，推出多款限定礼盒与限定单品，包含全新限量款DIOR小姐花漾淡香氛节日礼盒、DIOR节日臻选礼盒、迪奥真我香氛节日礼盒。

以及系列节日限定彩妆产品：全新迪奥烈艳蓝金唇膏雪夜星梦限量版套装、迪奥烈艳蓝金唇膏雪夜星梦限量版单品、金艳幻彩唇膏雪夜星梦限量版、五色眼影高订系列雪夜星梦限量版、金艳幻彩甲油雪夜星梦限量版等。礼盒与单品价格区间在250-3300元。

其中，DIOR节日限定日历套装，由法国著名插画师赛菲娅•乌尔禾 (Safia Ouares)亲自创作，以圣诞为主题，礼盒插画包含了大量黑金色调的繁星、金粉、驯鹿等元素。该礼盒内含24款迷你装DIOR星品，官网售价3300元。

YSL

Dress Me Wild

今年YSL季节限定以Dress Me Wild为主题，同样推出了节日礼盒+限定单品搭配的一系列产品，具体包含：“出位派对”倒计时礼盒、限定“方管”N°83烂番茄、限定眼影盘、限定“自由香水”、“斩男香”-限定款“反转巴黎”、限定“黑色奥飘茗”、以及三款口红、底妆礼盒。

“出位派对”倒计时礼盒采用YSL经典豹纹设计，具体包括热卖唇妆+明星彩妆+高奢香水+护肤等27款星品“ALL IN”，官网售价为3450元，于11月25日上市。

CHANEL

香奈儿黑金链条

作为香奈儿的品牌风格与标志，全球彩妆创意与色彩设计总监露西娅·皮卡创新诠释黑金链条主题，创作一系列圣诞限定彩妆作品。在2020圣诞彩妆系列中，她以饱满深邃、金光熠熠的色彩打造了张力十足的妆效。

CHANEL 2020圣诞彩妆系列推出限定款高光粉饼、单色眼影、黑金系列唇膏以及指甲油等四款产品。在设计风格上，除了标志性的黑金元素，粉饼与眼影产品在融入了CHANEL“双C”元素。价格方面，四款产品官网售价区间为240-620元。

LANCOME

极光玫瑰

LANCOME 2020年节日限定礼以极光玫瑰为主题，产品包括：唇膏、高光、9色眼影盘等。在外观设计上，眼影、高光外包装与本次主题相呼应，均采用极光色+玫瑰元素。目前该产品并未在大陆线上渠道上线。

TOM FORD

Soleil Neige color

TOM FORD 2020年圣诞Soleil Neige color系列换上了白色和金色包装，灵感来源于阳光照耀在白雪上所反射的粼粼波光。产品包括：4色眼影、润唇膏、白气垫等。其中，润唇膏的膏体上点缀了许许多多金色细闪，润唇的同时又让唇部充满光泽感。

M.A.C

冰纷烟花

2020年冬，M.A.C以冰纷烟花为主题推出了系列彩妆套餐，包含：M.A.C2020限量刷具套组、丝缎柔雾唇膏套组、高光套组、迷你唇膏套组、唇部套组、迷你唇彩套组、彩妆套组、眼部套组、炫闪绒光小眼影以及限定柔感哑光唇膏等产品。

其中，M.A.C20圣诞限量丝缎柔雾唇膏套组包含5支不同色号口红，设计上依旧以M.A.C的子弹头造型为主，官网售价为900元。

设计方面，在礼盒外包装上则紧扣缤纷烟花主题，布满烟花盛放的图案，眼影盘、高光产品也以设计为烟花盛放，颇具特色。M.A.C节日限定系列价格区间在190-900元。

ESTEE LAUDER

Gift Wonderland

ESTEE LAUDER今年节日限礼主题为Gift Wonderland，参考了雅诗兰黛夫人的外号。在节日限定礼品中，ESTEE LAUDER搭配了眼影盘、唇膏、睫毛膏等彩妆单品，同时也推出了品牌人气最高的小棕瓶系列。

此次特别推出的还有ESTEE LAUDER联手法国时尚插画家Izak Zenou打造的插画版节日限定护肤套装，内涵小棕瓶系列和樱花精华mini装。

Jo Malone

“每天收获一份崭新挚礼”

作为国际一线香氛品牌的一员，Jo Malone同样推出了限量倒数日历礼盒。该礼盒以Jo Malone奶白色为主色调，通过简洁的设计收纳了24款香水、润肤霜、香烛、香皂等产品，24个惊喜令消费者“每天都收获一个崭新的香氛挚礼”。该款倒数日历礼盒官网售价为4600元。

除了倒数日历礼盒，Jo Malone还推出了限定香氛单品和套装、限量糖果组合、限量铃铛挂饰礼盒等产品，价格区间为305-1400元。

护肤组

SK-II

跨界全新风潮

SK-II今年的礼盒主题为街头艺术风格，礼盒产品为街头艺术限定版神仙水，神仙水的瓶身设计了街头艺术风格的插画，SK-II还将其专利成分Pitera印在了显眼的位置。限定款神仙水共红、黄、白三种款式可选。

礼盒内额外包含一条以先锋前卫街头艺术为灵感设计的丝巾，丝巾采取随机发货方式，令消费者体验“盲盒”抽奖。此次SK-II圣诞限定礼盒售价为1540元，除了一瓶神仙水和丝巾，还有若干赠品小样。

除了三款街头艺术风格神仙水，此次限定礼盒还推出了限定典藏春日娃娃神仙水，瓶身外形设计为春日娃娃模型。不过，春日娃娃限定款不含丝巾，售价1590元。

Kiehls

派对时间

在今年的节日限定中，Kiehls携手法国插画家Mayte Frankie，用充满活力的鲜艳色彩为Kiehls王牌产品换上复古又浪漫的限量包装，包含闪耀流光安白瓶、缤纷欢快金盏花水、超稳宠爱高保温面膜等。

除此之外，Kiehls也推出了节日倒数礼盒，同样以鲜艳活泼的色彩渲染节日气息。

CPB

羽梦幻境

CPB2020节日限定系列以经典芭蕾舞剧《天鹅湖》为灵感，推出护肤礼盒与唇膏礼盒等多款限定礼盒套装。在外观设计上，礼盒外包装以蓝色为主色调，再以黑、白天鹅，以及巴黎舞剧《天鹅湖》中的天鹅舞蹈演员等元素呼应主题。

在今年的节日限定系列中，CPB还推出了肌肤之钥晶致赋活精华露、肌肤之钥亮采柔肤粉、肌肤之钥光魅幻色唇膏等产品。

SHISEIDO

SHISEIDO x Artist Noritaka Tatehana

今年冬季，SHISEIDO 推出SHISEIDO x Artist Noritaka Tatehana节日限定限量发售“红腰子”精华圣诞限定版，外包装设计将日本传统设计的日式唐草纹和云彩图案，重新构造后呈现在限定产品的包装上。“红腰子”精华节日限定版官网售价为1040元，额外附赠系列小样。

同时，还推出圣诞限定金色睫毛夹+迷你唇膏套组。此外，SHISEIDO官网在全场任意购物赠2021年台历&圣诞限量礼盒包装，限量3000份。

铱星商业观察

尽管部分品牌的产品早在10月份就已发售，但在“双十一”等购物狂欢节“阴影”下，国际一线美妆品牌无论在“声音”上还是在销售业绩上，似乎都稍显落后。不过，这也与国际品牌的销售习惯有关，在“双十一”后，紧接而来的是“黑五”、“圣诞”等全球性“节日”，提前的铺设，又或是为了迎来更集中的“爆发”。

另一方面，尽管不少品牌早已开设中国官网并提供线上购物服务，但今年以来，不少一线品牌选择入驻天猫商城、抖音、微信视频号等平台，其“入世”目标也非常明确：吸引年轻客群。面对全球尚未平息的疫情风波，以及不断崛起的国产品牌，2021年，国际一线品牌又会如何强化自身的竞争力？

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