从专利申请看我国面膜产品功效研发趋势

近年来，随着面膜行业的不断发展，已经从之前的“轻奢品”转变成为快消品，目前市场上的面膜品牌已超300个，从功效、面膜布材质、剪裁等各个方面不断推陈出新，营销渠道也不断创新，从传统的商超、专卖店渠道延伸至电商渠道，再到现在的微电商，眼花缭乱。

之所以面膜产品市场会出现这样百花齐放的竞争景象，主要是相对于品牌和价格，消费者更注重的面膜产品的功效，因此，对于面膜生产企业来说，面膜功效的不断创新是创新中的重点。

按照面膜的功效，市场上面膜主要可以分为四大类：保湿、美白、紧致/抗衰老以及专效的面膜，例如抗痘、祛斑等。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》借助专利信息服务平台，对我国面膜行业技术研发情况进行了统计，分析得出2005-2013年A61Q19/00（护理皮肤的制剂）、A61K8/97（化妆品或类似的梳妆用配制品（源自植物的，例如，植物提取物））、A61Q19/08（抗衰老制剂）、A61Q19/02（用化学方法漂白或变白皮肤的）四个IPC分类下，专利申请量逐年较快增长，反映出在面膜技术研发上，天然、美白、抗衰老是面膜行业主要的技术研发趋势。

图表1：2005-2014年中国面膜专利申请技术分类趋势（单位：件）

资料来源：专利信息服务平台 前瞻产业研究院

图表2：我国面膜行业IPC技术说明

资料来源：专利信息服务平台 前瞻产业研究院

前瞻产业研究院认为，现阶段是中国面膜市场最好的时代，消费市场正在快速苏醒，品牌门槛较低，对于新进入者的壁垒较低，正是行业竞争格局的成形阶段，前瞻产业研究院建议新进入者应采用细分市场策略来加入竞争，。从消费者的需求出发，面膜的市场细分主要有两个方向：一类是按核心的产品成分进行分类，如玫瑰花、金盏花、野菊花、蜗牛等』另一类是按核心的产品功效进行分类，如美白、补水、提亮肤色、去黄、紧致等。相宜本草面膜主打“草本”的成分卖点，帮助它们迅速建立起了草本面膜的品牌地位。