头条：一叶子玩跨界定制，年轻火力全开

文／程耀东

【引言】：

品牌年轻化，就要在产品、传播、形象等方面，顺应年轻人的思维和模式。个性、差异化、思维跳跃、脑洞大开等等，这些年轻的专属名词，已经成为品牌借鉴、研究和适应的方向。跨界定制，就是与年轻匹配的传播新玩法，不仅能吸收年轻元素，且能起到“双效合一”的作用，为品牌注入丰富的年轻能量。上美公司旗下一叶子品牌，自成立来，便以年轻定位新鲜发力，经过一年多的沉淀和积累，已成为日化行业的佼佼者。其在品牌传播上的专业优势，让其轻松玩转多种传播方式，继娱乐营销上的深耕细作外，一叶子品牌也大玩跨界定制，全面释放年轻火力，让消费者融入它的年轻文化，切身感受它的年轻魅力和新鲜能量。

【分析】：

年轻的一叶子，虽只有一年多的品牌历程，但其却是对年轻趋势把握最精准、运用最到位的日化品牌。时下，它已经是行业内最炙手可热的美妆翘楚，其主推的一叶子面膜，更是势不可挡，独领风骚，轻松成为了面膜界的龙头。小编认为，这些成绩的取得，是上美公司围绕“年轻”这条主线，为其精准定位、精心布局、量身定制的结晶。从一叶子品牌的表现来看，其对年轻理念诠释清晰、到位，尤其是其大玩的跨界定制，更是把品牌和产品玩出了新鲜年轻风，深得大众喜爱。

我们知道，一叶子品牌今年合作了多个热门内容IP，且多以创新突破的内容为主，不论是综艺，还是影视剧，或是时尚艺术，都把年轻概念诠释得非常到位。而且，其还能紧抓主流元素，制造传播悬念，为品牌传播注入更多活力。此番跨界定制，一叶子把合作的优质内容IP、主流元素以及流行概念充分的运用于品牌及产品上，让品牌更具年轻属性，让产品更具特色。今天，我们着重分析一叶子品牌在跨界定制上的特色玩法：

热门内容IP定制，传播价值扩散

优秀品牌不仅能巧用热门IP，还能深度挖掘其价值并多维度扩散。一叶子品牌在娱乐营销上表现抢眼，其合作的热门IP，都与品牌无缝衔接，让传播价值得到最优化运用。其成功跨界合作的高人气、高关注度电影《大鱼海棠》、《魔法精灵》，除了电影新鲜元素的高效运用外，还与两部电影联合定制了一叶子限量版面膜，在品牌核心产品上，继续延伸和扩散热门IP带来的传播影响力，让品牌与消费者产生更亲切、更自然的沟通和互动，提升品牌认知度和美誉度。

除了在核心产品上的定制运用外，一叶子品牌还将热门IP的影响力渗透到线下渠道、终端以及线上电商。其在渠道上的渗透运用，除了热门IP渠道形象的专属定制外，还会定制热门IP活动进行多角度延伸。据悉，其围绕热门IP定制的活动，包含公益、动销以及创意互动等多种方式，从情感、活力感、体验感等方面，和消费者全方位接触，让品牌的年轻号召力强势渗透到消费者内心深处。

主流概念元素跨界定制，紧扣生活脉搏

一叶子品牌讲究融入消费者生活，用新鲜思维为年轻消费者提供个性生活服务。所以，时下主流元素，其都会及时把握运用，并能精准、生动运用于品牌及产品传播上。据小编了解，一叶子品牌前期就与迪士尼公司展开跨界合作，定制推出一叶子植物酵素·多效系列迪士尼限量版面膜，将新鲜的品牌内涵和可爱的米奇&米妮造型完美结合，用这种生动的主流元素定制，俘获了众多年轻女性消费群体，并让她们感受了一叶子产品的趣味、活力和品质。

其实，生活属性强的主流元素，一直是众多品牌的挚爱。不过，主流元素的发掘运用，需要品牌具备超强的创意水平和专业的判断意识。尤其是主流元素在品牌和产品上的运用，稍有不慎，反而会得不偿失。因此，主流元素的选择不能盲目，是需要在深思熟虑后，在与品牌能完美契合的前提下，深度加工后发酵运用。一叶子品牌长期致力于生活主流元素的高效融合，但却从不滥用，其对主流元素的跨界定制，讲究新鲜、刺激、年轻、活力，能够完美诠释品牌内在。迪士尼元素的运用，就是其最生动的跨界定制案例。小编认为，后续一叶子品牌在主流元素上跨界定制上还会有更多精彩表现，我们期待其带来更多精彩的案例分享。

小编感悟：跨界定制已经是品牌热衷的传播方式，其能把各种优质资源的传播能量，充分高效的嫁接到品牌和产品上，完美实现高效融合传播。一叶子品牌大玩跨界定制，正是领悟到这种跨界融合的优势，其与年轻活力感爆棚的资源定制合作，轻松诠释了品牌的新鲜年轻态。