范冰冰入局彩妆，明星自创品牌能火多久？

明星自创美妆品牌在国外比较常见，在国内则鲜少，范冰冰算是其中最为有名的玩家，但自从偷税漏税事发之后，范冰冰似乎已经不可能东山再起。

近日，范冰冰自创美妆品牌Fan Beauty Secret在官方微博预告全新彩妆系列的消息传遍网络，引起行业的一波关注。

范冰冰入局彩妆市场

从范冰冰个人美妆品牌Fan Beauty Secret官方微博给出的线索来看，该彩妆被命名为红毯系列，首批产品以唇妆品为主。

范冰冰在娱乐圈红极一时。她的时尚表现力、商业价值也曾经被各大国际奢侈品集团看好，在国际各大电影节的红毯上，也留下了不少经典造型。

所以不少网友认为，“红毯”概念十分符合范冰冰的形象，她们也纷纷发表评论支持范冰冰彩妆。

Fan Beauty Secret在今年8月份备案了“红毯唇釉”，共有10个色号，备案人与生产企业为广东省佛山市顺德区仙渡化妆品有限公司。

企知道查询显示，广东省佛山市顺德区仙渡化妆品有限公司于2019年成立，经营范围包括制造、生产、销售化妆品，与该企业合作的其他品牌并不知名。

品牌发展一波三折

据悉，Fan Beauty Secret成立于2018年，主要经营美容仪器、面膜品类，市场反响非常一般。在范冰冰因偷税漏税被查之后，Fan Beauty Secret更是完全陷入沉寂。

2019年4月，Fan Beauty Secret二次出发，首发“海葡萄凝水保湿面膜”。当时，范冰冰以品牌创始人的身份，并化身品牌代言人活跃在社交平台，也曾高调现身化妆品行业活动，为品牌站台。

然而，2020年10月，外界传出范冰冰退出Fan Beauty Secret所属公司的消息，加之，当时范冰冰复出代言娇兰美妆，被业界解读为范冰冰意不在自创品牌。虽然退出一事被辟谣，但可以肯定是品牌在此之后确实经历了一番调整。

据2021年7月，范冰冰在个人小红书上发布的信息，品牌开始交由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司（下称：范美丽北京）全权经营，线上店铺同步更名、调整，货品暂时下架。

企知道查询显示，范美丽成立于2021年4月，注册资本为100万，经营范围包括一般项目：化妆品零售；日用百货销售；服装服饰零售等。法定代表人及最终受益人为宗燕，范美丽（海南）化妆品有限公司（以下简称，范美丽海南）全资持有范美丽北京股份，宗燕同样为该司法定代表人及最终受益人。

明星入局美妆难掀水花？

作为自带流量的顶级IP，范冰冰曾是全网知名的“带货女王”。早在2017年，其初涉小红书，就已经出现“推荐什么都会卖断货”的现象。

依靠其在美妆行业的影响力，范冰冰自创品牌Fan Beauty Secret一度引发了行业极高关注。

2018年上市后，Fan Beauty Secret品牌主推产品曾是定价为2399元的UP射频美容仪。由于单价较高，该产品并未在消费者间掀起水花。一年后，Fan Beauty Secret转向面膜品类，由此在美妆市场站稳脚跟。

据公开报道，2019年，Fan Beauty Secret进入雪梨直播间，20分钟后就卖出18万盒产品，销售额破1400万。

如今，FAN BEAUTY天猫旗舰店（即将更名为Fan Beauty Secret官方旗舰店）在售9款产品，包含面膜、眼膜、安瓶精华液、养护头皮精华液四大品类，售价在99.9—398元之间。

店内销量第一的单品仍然是海葡萄凝水保湿补水面膜，单价为138元/5片，月销量超3万单。目前，这款单品下的消费者评论有5万多条，其中不乏“毛孔变小”“补水”等相关好评。小红书上关于“Fan Beauty”的相关笔记也有近7500篇。

新品牌能够有此成绩，自然也离不开其创始人的明星身份。实际上，利用明星身份之便自创美妆品牌的不在少数。

比如，张庭创办微商品牌TST、刘嘉玲推出冻龄面膜、黄晓明和Angelababy创立了ah，还有李静的Jplus、张馨予推出“MISSZHANG”、郭德纲也创办了波碧水bobi water。虽然入局者众，但除了争议不断的TST，其他品牌并未在美妆行业内掀起水花。

有业内人士指出，颜值经济只是美妆行业发展的助推器。对于用在脸上的美妆产品，多数消费者在购买时还不会被自家“爱豆”冲昏头脑，仍会考虑功效及安全性。

尤其在新锐品牌层出不穷的当下，拿回品牌主动权的范冰冰，能否带领Fan Beauty Secret在美妆市场卷土重来，还有待商榷。