​品鉴科技与草本，片仔癀化妆品践行长期主义

#头条创作挑战赛#

伴随消费者心理与行为的转变，片仔癀化妆品不断提升品牌价值，坚持长期主义战略，成就“国货之光”。

作者|王美琪

众所周知，片仔癀化妆品是一个传承草本文化、极具东方美的品牌，而云南大理不仅具有悠久的中华草本文化历史，更是现代药用草本植物的产地之一，是聚集东方文化的宝地。

11月24日，以“国妆雅识 ・ 山海幸会”为主题的片仔癀化妆品品鉴沙龙，在大理成功举办。此次品鉴会在片仔癀化妆品视频号、官方微博双平台进行同步直播，其中官方微博平台吸引粉丝累计观看量高达1150W人，为观众呈上了一场令人回味的“古韵国妆”之旅。

事实上，片仔癀化妆品已在西安、开封等地开展过此类品鉴会。此次大理站的主角是皇后牌美白祛斑膏，与会领导及嘉宾开展了精彩的分享，让消费者对产品科研实力进行了深入了解，不仅助力市场开拓，还提升了品牌的市场影响力、品牌文化感染力。

01 “持证上岗”，揭秘美白之秘

俗话说“一白遮百丑” ，美白始终是化妆品市场的热门赛道，数据显示，2019 年到 2021 年， 美白淡斑需求快速走高，关注度飙升 9 倍，中国的美白淡斑市场在过去 6 年时间内增长了 42.6%。

但美白淡斑赛道的市场供应，还无法匹配疯狂飙升的消费者需求。究其原因，在于自 2014 年以来，国家不断出台监管政策，从定性分类到“持证上岗”，美白淡斑化妆品生产研发的门槛越来越高。

品鉴会上，片仔癀化妆品上海研究院功效研究专家尧岚介绍，皇后牌美白祛斑膏就特别添加了松口蘑 (松茸) 提取精华、三七总皂苷等成分，并结合创新护肤成分传明酸、辅酶 Q10等，其功效已得到了临床验证，并持“祛斑特证上岗” ，把安全、健康、有效，淋漓尽致地呈现在大家面前。

皮肤科护理专家——北京中医药大学皮肤科硕士小贾老师，以传统草本美白为基点，为大家详细分享中华草本美白的历史，从传统宫廷美白秘方，到现代中西美白差异，尤其强调珍贵或经典传统草本成分的添加已被重视，草本植物成分中大量的优势成分被逐渐发掘，像松口蘑、桑白皮、茵陈蒿和三七等草本成分，在护肤品中能够起到温润韧肤的功效协同作用。此外，她还以皇后牌美白祛斑膏中所蕴含的“松口磨 (珍稀松茸) ”和“三七”提取精华为例， 深度为大家揭示了美白之秘。

不仅如此，片仔癀化妆品全国培训师、高级美容师黄淑华，为大家带来这款产品的使用方法和卓越护肤体验，从成分、质地到实际测试效果，进一步解析该产品良好的祛斑功效。

有“美丽魔法师”之称的亚洲人气造型师小 P 老师，基于自身长期从事的护肤造型事业以及许多粉丝反馈的美白问题，为大家分享了全新的美白护肤理念：美白需要过程，美白先祛斑， 白得太快反而更容易凸显皮肤瑕疵。而皇后牌美白祛斑膏，其强大的草本成分以及配套护肤手法，从两个不同层次进行美白，让美白过程变得更加循序渐进，为观众打开产品功效上的又一全新认知。

据了解，片仔癀化妆品作为化妆品功效专业委员会的单位委员，还参与了《化妆品功效宣称评价规范》内规定的相关功效的团标制定工作，参与制定19个化妆品行业团体标准，以及在《新法规》、《新条例》下，品牌矩阵中的多数产品皆获特证及标准认可。

由此可见，片仔癀化妆品42 年来所积累的深厚研发实力十分硬核。

02 赋能终端

斥资1.1亿打造智能仓库

化妆品行业的零售正在经历寒冬，终端渠道压力重重。片仔癀化妆品在用心打造产品的前提下，不断为终端渠道赋能。

“品牌正扩增总部生产基地生产线，斥资1.1亿元打造立体化智能仓库，这些都将为品牌长远发展打下坚实基础。”片仔癀化妆品产品销售部负责人曾继瑞分享了片仔癀化妆品的长期主义战略。

同时，曾继瑞透露，片仔癀化妆品在持续通过强化品牌的宣传推广、提升门店经营效率、强化门店的会员管理等重要手段，巩固线下渠道建设，多管齐下为终端门店销售赋能与合作伙伴共渡难关。

可以看出，在中国市场深耕42年的片仔癀化妆品，正在不断修炼内功，持续强化研发投入， 加速品牌矩阵建设。

“近年来，片仔癀化妆品公司与中国药科大学共建实验室，深化产学研合作，使中华经典草本护肤和现代护肤科技的研究有了更多的可能；片仔癀化妆品公司检测中心通过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)评审，其实力获得权威认可，背后科研团队在深入研究草本植物在化妆品中的应用上，走在了行业发展的前列。”片仔癀化妆品相关负责人告诉美妆网。

03 高端沙龙，提升品牌文化认同

产品是品牌文化的一部分，也是连接会员、粉丝的重要“媒介” ，而高端沙龙的举行是连接产品与品牌方、品牌客户之间的“媒介”。

针对此次品鉴会，作为片仔癀化妆品的长期合作伙伴之一，昆明弘毅王红高度肯定片仔癀化妆品品牌力、科研力和产品力等，他表示，品鉴会整体的格调很高，不仅仅给代理商带来了很大的视野拓展，同时也能够进一步强化对片仔癀化妆品品牌文化魅力的深度认知度。

“在2022年7月开展一场专场招商会后，对于今年新合作的客户来说，本场会议进一步加强了品牌方、经销商、加盟商之间的联系，为后续的品牌推广赋能；同时能够让意向客户触碰到品牌文化，正式开启与片仔癀化妆品的合作；最后流程设计更丰富，增加了体验店板块的介绍，为门店提供了经营方向和策略。”王红进一步解释道。

不仅收获合作伙伴的认可，片仔癀化妆品积极践行“大健康国妆护肤战略”，在国货美妆觉醒时代，成为了属于一代人的经典。

在实体萎靡的大环境下，片仔癀化妆品作为“国货之光”，始终坚持长期主义战略，对于合作伙伴不断提供支持，帮助终端门店经营者突破发展困局，展现民族品牌担当，为消费者传播现代东方美白哲学的同时，向世界呈现了中国文化的魅力。