号称“中国欧莱雅”的完美日记，为何走入“寂静期”？

号称“中国欧莱雅”的完美日记在网络上掀起了一场疯狂营销风波。引起网友广泛热议，和争锋相仿在平台上发布帖子。在大家耳熟能详的情况下，近两年又为何跌出了排行榜的宝座进入“寂静期”。

在2017成立的完美日记从18年起天猫做出了很多惊人的战绩：

通过产品高定价塑造大牌感的同时，在代言人方面请了许多代表性国际性的明星，主要代表“三金影后”周迅、国际知名创作歌手Troye Sivan引发争议的同时割粉丝的韭菜粉丝经济。满足年轻人使用的同时，还能成为和朋友的一个谈资。在“大牌感”“折扣”“谈资”下疯狂叠buff，使消费者沉迷其中不能自拔。

然而为什么称之为疯狂的产品营销呢，根据财报显示，2020年完美日记全年营收52.3亿，其中总营销费用接近35亿，占总营收的66%。 而全球最大的化妆品企业欧莱雅日常营销费用占比不超过15%，最高也不过20.3%，中间差了3到4倍。

过度的营销使人浮躁，像是一把大手把它凭空捧起来。但是Discovery联名的十二色眼影盘，确实有点意思。相对于其他品牌来说有更多的选择空间，质感也很不错值得一试。