监管趋严、竞争加剧 谁来破局功效原料市场？

“创新突围”

监管趋严，资本入场，各种进口品牌、新老国货之间开始了产品功效、价格优势等的比拼，行业竞争日趋白热化。当渠道与流量红利消减，产品力成为美妆品牌突围的关键，而原料作为最具差异化的壁垒，成为破局的利器。

在众多化妆品原料中，海洋成分一直备受追捧，在“天然、绿色、安全”之风下，海洋成分将再次引爆功效护肤市场。

海洋护肤风靡全球

天然来源成分自带靠谱基因，因此一直是化妆品行业宠儿。除了陆生植物，海洋作为生命的起源之地，蕴藏着无数宝贵资源，也吸引着科研人员进行探宝。38亿年前，世界上第一个单细胞生物诞生于此，目前发现的海洋生物多达20余万种，植物多达2万余种。

其中，不少海洋物质能带来巨大的创新能力，尤其在化妆品领域。“中国是海洋生物多样性丰富的国家之一，海洋生物活性物质是中国化妆品源头创新的机遇，利用海洋生物活性物质可制备具有独特功效的化妆品。”有行业人士表示。

据了解，海水、鱼类衍生物、细胞衍生物、藻类等海洋成分目前已被应用于各类美妆产品中，业内熟知的角鲨烷、海葡萄、海盐等成分也是由深海孕育。

英敏特美容部门首席顾问Nica Lewis曾表示：“30多年来，有超过200多种藻类运用到化妆品领域，涉及护肤、护发、肥皂和沐浴等1000多种产品。而且从2004年开始藻类的使用量增加了一倍以上，藻类提取物成为有机面部和颈部护理系列中的顶级活性物质之一。”

1、国内外品牌争相布局

从品牌的应用情况看，早在1965年，海蓝之谜便以海藻为主要成分推出了一款精华面霜，产品一经问世，就受到消费者热捧。另一个奢华品牌La Prairie莱珀妮的经典单品“鱼子精华”的核心成分也源自海洋生物。

除此之外，英国高端水疗护肤品牌Elemis艾丽美、植村秀等品牌也都对海洋有所研究，并将海洋成分应用于产品中。

尽管国外对海洋护肤品的开发走在前列，但随着我国对海洋成分的研究深入，国产护肤品牌也开始打出“海洋护肤”牌。十年前，珀莱雅、伊贝诗、水密码等品牌迅速在国内掀起海洋护肤的风潮，给市场留下深刻印象。

2、几十载发展快 方兴未艾

几十年过去，“海洋护肤”概念依然风行，在小红书上搜索“海洋护肤”有3万多篇笔记。不仅上述品牌仍在持续投入研究海洋护肤成分，新兴品牌也开始以此来打造品牌独有的竞争力。

例如，2018年，范冰冰所创立的FanBeauty品牌，主打海葡萄，首款产品海葡萄凝水保湿面膜一经推出，两月销售达20万。2019年末成立的护肤品牌AOEO，也推出了含海葡萄成分的产品。

3、海葡萄功效不可小觑

值得一提，海葡萄是一种可食用，外观如葡萄的绿藻，虽然相比褐藻和红藻，其在化妆品领域应用相对较少，但功效不可小觑。

专注生物科技领域的百岳特通过一系列研究发现，海葡萄的过氧化氢清除能力极强，且具有内外双效保湿功效。目前，百岳特已经取得关于该原料的3个专利，包括具有促进肌肤保湿、白皙透亮之功效的海葡萄萃取物的粒子结构（TW: M486428）；用于促进胶原蛋白增生、除皱及提高保湿度的粒子结构（JP: 3191456）；海葡萄萃取物的微粒结构（CN: 3795521）。

可以看到，海洋为化妆品产业发展提供了源源不断的动力，随着行业对深海探索的深入，技术的发展也将赋予海洋成分新的可能，海洋护肤仍然大有可为。

成分竞争白热化 天然海洋成分引关注

近年来，海洋护肤正迎来新趋势。伴随生活水平的提升及消费升级，消费者更倾向为自然、安全、绿色的成分买单。由此，天然、绿色化妆品原料也愈发受到重视。

根据美国波士顿咨询集团（简称“BCG”）发布的《天然产品增长报告》显示，在过去5年中，天然产品比传统产品的销量增速更快，且预计未来增速将继续超越传统产品。此外到2024年，天然产品将成为增长最快的五大潜力领域之一。

1、天然、绿色的海洋原料 成为突破口

其中，海洋属于受污染度较低，受环境、人为等破坏较少的领域，能保持较多天然的维生素和矿物质，且大海原料成分也更加精粹天然，刺激度较低。由此，通过挖掘海洋丰富的生物资源，成为突破口之一。

另外，国内期刊文献内也有提到，“海洋天然产物具有优良的生物相容性，其成分与人体皮肤细胞十分接近，护肤机理可以说是一种仿生护肤，能让皮肤有效地吸收营养，具有抗敏、保湿、抵御紫外线、美白等功效。”

而实际上，科研人员和产品开发人员对海洋天然成分的关注已经持续了相当长一段时间。据了解，在上游企业中，百岳特母公司大江生医很早便开始了对海洋的探索，每年对海洋的研发经费是1.2亿元。通过生物挖矿平台的自动化水平，发现众多优异又具有特色的海洋原料，除上述提到的海葡萄外，还包括MaxiCollagen胶原三胜肽、Hapa-5蓝环仿生五胜肽、HydraO2ean-深海活颜菌等。

2、赛道火热 超小分子深层海域胶原

MaxiCollagen。如何从深海鱼中获得优质的胶原？据了解，MaxiCollagen是由国际再生医材厂商和康生技公司跨界开发，打造出的首款MaxiCollagen。据了解，和康生技公司主要掌握以生物高分子材料为主轴的核心技术，应用于生物医材及医美化妆保养品两大事业。

胶原蛋白产品俨然成为当代热销品项之一。根据Research and Markets在2021年7月份发表的研究指出，预估在2026年，全球胶原蛋白市场将突破394亿元。在未来，可以说，唯独真正有效的产品，在市场上才能长久不衰。

大江生医百岳特产品设计师王沂谚介绍，“MaxiCollagen使用了内外双酵素水解技术。该技术通过使用纯净深层海域胶原来源，以特殊内外蛋白肽酶进行长时间深度水解，控制多种影响参数，提升了胶原原料的胜肽切割效率，确保了小分子三胜肽的产出能力。”

3、5分钟内穿透细胞 功效显著

Hapa-5 蓝环仿生五胜肽。Hapa-5 蓝环仿生五胜肽是一种生物模拟肽，合成五肽，分子量为610 Da，产品是从蓝环章鱼快速穿刺人体细胞膜导入毒素得来的灵感，通过模仿它找到了快速将胜肽导入人体的秘密。据了解，其能模拟生物毒液中带正电的蛋白氨基酸序列，与细胞膜上带负电的醣蛋白的静电作用力干扰，使得细胞膜变得不稳定，让胜肽能轻易进入细胞内。

“Hapa-5的作用集中在立即有效地使营养渗透到细胞中，增加肌肤弹性，淡化细纹。在体外，Hapa-5肽使三肽仅在5分钟内穿透细胞。”王沂谚介绍。据人体功效评价实验数据显示，使用Hapa-5 蓝环章鱼五胜肽面膜后，肌肤弹力速效增加13.2%，且改善人数达85%。使用蓝环章鱼五胜肽精华液4周后，肌肤皱纹减少14.2%，且受试者改善比例为87.5%。

4、从深海筛选而出 具有保湿作用

HydraO2ean-深海活颜菌。HydraO2ean-深海活颜菌海洋微生物在高温逆境生存下，其体内必须合成一种相容质，才能维持细胞内外渗透压平衡，并进行正常代谢功能。假交替单细胞作为一种从深海水中筛选多醣出来的深海细菌。其细胞壁上具有吸水性多醣成分，具有良好的皮肤保湿作用，可以保护干燥的皮肤免受外界的刺激。

根据人体功效实验结果显示，使用深海活颜菌精华液四周后，肌肤纹理显著下降15.6%，且改善人数达80%；肌肤含水量显著提高8.9%，改善人数达70%。

5、促进胶原蛋白增生约2倍 聚焦抗衰

在新政策的鼓励和充分竞争的市场环境下，新原料的研究与应用也进入到一个新的发展阶段。截至目前，国内外企业已经申报了16款化妆品新原料，今年占了10款，生物合成、天然植物原料占据主流。

这其中，今年3月，百岳特申报备案化妆品新原料——红藜（Chenopodium formosanum）提取物，可作为皮肤保护剂应用于各类化妆品中。

经国际期刊证实，红藜可大幅度减少终期糖化胶原蛋白产物（AGEs）形成，并能促进胶原蛋白增生约2倍，为皮肤抗老提供强力支持。另外，百岳特红藜提取物还荣获2014年瑞士日内瓦国际发明展金牌奖与特别奖，拥有中国大陆、中国台湾和美国的发明专利。

据了解，上述这些成分功效特点主要集中在保湿、抗皱上。这也与当下消费者需求一致。CBNData《后疫情时代护肤热点白皮书》中的数据显示，补水保湿在各类护肤功效中保持着最大的消费规模。另外，抗衰需求也属于整个护肤市场中的大头，CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》显示，抗老是女性护肤的首要需求。

绿色、环保成趋势

当下，海洋生物资源的高效、深层次开发利用，已成为发达国家竞争最激烈的领域之一。但近年来，作为地球生态系统中的重要一环，海洋环境正变得越来越恶劣，除了塑料污染之外，还有不断下降的海水pH值等。这不仅会破坏海洋生态，也对人类生存造成一定威胁，可以说，保护海洋已刻不容缓。

这一趋势下，国内外美妆企业纷纷加入保护海洋行列。国际美妆公司中，2021年，欧莱雅为守护海洋的未来，向世界自然基金会捐赠10万元；雅诗兰黛创立了蔚蓝心动海洋保护基金等。

在国内，毛戈平、珀莱雅、伊贝诗等国货品牌也将海洋的绿色、可持续发展提上议程。

就美妆领域而言，绿色环保贯穿美妆产品生产的各环节。王沂谚表示，“美妆产品从生产到落地是一个很长的供应链循环，不仅原料生产，产品开发、生产制造等各个环节，绿色环保都不容忽视。”而在这方面，百岳特一直身体力行。

1、选用多种可回收包装材料

譬如，为解决海洋塑料污染严重问题，百岳特目前采取的方式是将海里的垃圾回收再利用，应用于相应产品中。此外，还选用玻璃瓶、金属盖、瓦楞纸等可回收包装材料，并开创性地将香蕉皮、香蕉花、花生膜、红藜壳等各种农业废弃物开发成具有经济价值的产品。

2、生产制造、产品研发上 践行绿色理念

在生产制造上，百岳特致力于“绿色永续，节能高效”，多个厂房建设均采用环境保护型设计理念，厂房顶部大面积铺设太阳能板，动力来源更多使用太阳能等清洁能源。据悉，其S11工厂绿色面膜工厂，已达到全厂动力100%使用太阳能，并能高效节水减碳。

同时，在产品研发上，百岳特引入了LCA生命周期评估分析方法，全程追踪碳足迹。

王沂谚表示，“百岳特其实并不仅仅是要打造一个个爆品，我们其实希望在帮助消费者在变美的同时，也可以让我们的后代像我们一样，也能从海洋中汲取秘密，去发现并享受更好的产品。”

不难发现，在原料端口，“天然、绿色、安全”原料，仍将是未来主要趋势。随着消费者对美妆成分认知的进阶，作为天然、绿色代表的海洋原料，必将被更多消费者所关注，迎来更大市场空间。

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