美妆产品创意十足。
11月5日—10日第二届中国国际进口博览会在上海举行，
各国企业们都带着严肃的愿景参与进来，
但它们带来的产品却是创意爆棚，
如曲面屏包包、永生花戒指等体现中国灵感的产品，
让进博会展馆中充满了奇妙“景点。
其中最不得不提的，是韩国化妆品集团爱茉莉太平洋集团带来的旗下新品牌espoir。
一向在营销上颇有新意的韩国美妆，
在espoir还未进入中国就借住进博会吸了一大波眼球，
邀请来韩国美妆师现场为观众调配口红，
色号是时下最流行的“干玫瑰色”。
重点是这款口红是用锅铲在铁板上“炒”出来的，
美妆师先将七八种颜料以次铺开，
再用铲子将它们炒在一起，最后加入粉末，
一款口红就现场做好了，
整个制作过程就如同我们爱吃的铁板鱿鱼。
另一款有看头的产品是花王嫒色蓓优密美丝膜，
这款将于12月4日在日本上市的面膜堪称现实版“画皮”，
因为它在皮肤表层形成可以被撕下来的薄膜。
这款产品的使用，需要在洁面后先涂上化妆水、乳液，
然后使用专用护肤液和喷洒丝膜。
这个产品据称能够帮助皮肤锁住水分和护肤品的营养成分，
第二日清晨会在皮肤上形成一层薄膜，
只需要像剥掉鸡蛋清的膜一样将丝膜取下即可。
第三个看点是国际美妆大牌兰蔻带来的，
但它吸睛的地方不是产品，
而是摆满展位的玫瑰花，
每一天都是鲜艳的不禁让人怀疑它的真假。
事实上，在展区中心的玻璃器皿中的玫瑰是假的，
但是周围的玫瑰都是真的。
据介绍，这个玫瑰的品种叫做厄瓜多尔，
花期最长能达到3-4天，
非常接近兰蔻经典系列产品中使用的原料玫瑰，
由于原料运输的限制兰蔻使用厄瓜多尔品种进行替代。
而为了能保持这些玫瑰在进博会期间新鲜怡人，
品牌备用了大量玫瑰随时准备进行替换。
总结：进博会是中国在国际贸易发展史上的一大创举，展现了中国与世界互利共赢、携手共进的胸怀与担当，给世界各国包括中国企业一个相互学习交流的机会。国货美妆品牌面对国家新一轮更高水平的对外开放，应在积极地对外交流中担起重振民族日化行业的重任，坚持并加快创新增长，不断提升公司整体实力，实现高质量发展，将国货美妆做大做强，做出中国特色，用实际行动助力新一轮对外开放。
IP营销热，美妆圣诞限定产品争奇斗艳
圣诞节的脚步越来越近，
各美妆品牌的节庆限定商品也陆续曝光，
包装设计各有侧重，
旨在把节日的氛围融入到彩妆中去，
陪伴大家渡过欢乐圣诞，
也是交换礼物可以参考的清单。
每年都会推出圣诞限量彩妆系列的ETUDE HOUSE，
在2019年邀请到神秘来宾－圣诞老人的麋鹿鲁道夫，
送上圣诞大礼。
整系列的包装以温暖的红棕色、如圣诞雪夜的白金微光色为重点色，
共推出眼影盘、香氛蜡烛、刷具组等多款商品。
产品缤纷的外包装盒，
里面装有麋鹿图案的香氛蜡烛，
淡淡的茉莉花香与依兰香作为前味，
夹杂着淡淡的木香与香草气，
使整个空间中都弥漫着轻松的气息。
TOM FORD将于12月13日上市的一款2019圣诞限定唇膏，
风格恰与ETUDE HOUSE相反，
以上个世纪80年代的迪斯科风格为灵感，
采取的是蓝紫色和银白色两个冷色调，
Sparkle闪闪发光，
仿佛闪耀的雪地，
打造冰霜感唇妆。
一直走在时尚前沿的国际大牌Dior，
2019圣诞新品也十分不俗，
特邀法国超现实艺术家Vincent Darré全新打造迪奥2019欢庆圣诞倒数日历，
完整呈现迪奥工艺之家精雕细琢之美，
满载24个迪奥香氛世家的奢华惊喜，
仿佛踏入巴黎蒙田大道30号的缤纷圣诞月。
总结：在IP营销深得人心的时代，品牌们把跨界联名玩的火热之余，也没有放过任何一个为消费者重视的节日，踏上节日营销的浪潮。节日营销不仅是终端销售的销货密钥，还能通过抓住消费者对过节仪式感的追求，打造出节日充满了节日气息的产品，从而达到与消费者精神沟通的效果，进一步增进品牌与消费者之间的感情。重点是限定产品要拥有鲜明的主题，可以直击消费者的内心情感需求。
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