美妆呈现低龄化，5岁的小女孩开始涂口红，韩国进入全民化妆时代

韩国美妆产业一向在全球范围内占据着极大的市场，韩式妆容也逐渐成为了一种独特代表。前几年，在韩国男性化妆也不是什么稀奇事，最近美妆市场多了一个目标——儿童。面向儿童的护肤品、化妆品层出不穷，“流行先端”江南区的大型商场还会面向儿童推出美甲活动，但儿童化妆品产业也因各种各样的原因引发了一些担忧。

越来越多孩子把化妆看做一种“新的玩乐方式和文化”，而美妆公司们也将儿童当做了潜在的新消费人群。

儿童化妆品开卖

根据韩国大型购物网站11st的母公司SK Planet提供的最新数据显示，韩国儿童化妆品销量增长了29%，而在2015年和2016年的同比增长了94%和251%。在儿童美妆产品中，口红的销量比去年同期增长了549%。韩国一家非营利性消费者维权组织绿色消费者联盟，在2016年面向韩国小学高年级女学生进行的一项调查显示，有42.4%的小学生化妆，另有43.4%的受访者表示，她们从五年级开始化妆。对于她们化妆的原因，日本有报道指出是因为他们想“改善气色”或是“感觉很有趣”“大家都在化妆”。

韩国美妆消费的低龄化趋势日益显著，不仅许多中小学生购买并用过美妆产品，现在连学龄前的儿童也开始涂口红了。

韩国美妆产业正在将注意力转向年幼的学龄前女孩。一些新兴的化妆品公司已经开发出了许多针对儿童的化妆品，面向儿童的美容沙龙也变得常见起来。

专门为儿童成立的彩妆品牌和SPA馆

以C’est Moi为例，2014年，这个针对4-12岁儿童的品牌正式上线。该品牌主攻彩妆，也出售护肤品，SKU70个左右，品类涵盖洗面奶、润肤乳、防晒霜、眼影、眼线、粉、唇彩、睫毛膏、指甲油等。产品线售价从8美元的眼线笔，到26美元的护肤套装。2016年，该品牌被美国玩具生产商 Jakks Pacific Inc.收购，收购完成后，C’est Moi将保留现有管理层，2017年踏上拓展国际市场之路。

ShuShu Cosmetics，这个成立于2013年的品牌声称专为儿童提供“更健康”的美妆产品，比如“水溶性指甲油”以及用食用天然色素制作的“无毒性唇彩”等。该品牌不仅在韩国开出了19家门店，还开设了“儿童水疗美容中心”，主要为4-10岁的女孩提供spa、足疗、面部护理与化妆、手部护理等服务。

产品安全性值得关注，使用引导也很重要

社交媒体的普及是美妆低龄化的原因之一。在Youtube等视频社交媒体上，有不少儿童化妆教程、儿童化妆品测评的视频。一些小孩子为主角的视频表达了“想像妈妈一样化妆”的愿望，而不少家长也在社交媒体上表示，孩子在参加节目表演时会有化妆需求，用成分更安全的儿童化妆品比使用成人化妆品更靠谱。

韩国儿童美妆市场的扩张，是因为越来越多孩子把化妆看做一种“新的玩乐方式和文化”，而美妆公司们也将儿童当做了潜在的新消费人群。目前仍然是小型创业公司在引领儿童化妆品市场，大公司还比较谨慎地衡量利弊，毕竟将儿童作为消费目标人群容易引发争议。

实际上，关于儿童化妆品的流行，在韩国社会已经引发了一些争论：比如，整个社会对外表是否关注过度？充斥周围的美容信息，是否会影响孩子追求外表之外的愿望？这会不会给原本承受课业压力的孩子们带来的新的焦虑？一些家长甚至已经对以小孩为主角的化妆品广告提出了不满。

产品的安全性，是新进入市场的儿童美妆品牌所强调的。

儿童化妆产业刚开始发展，业界还没有对儿童化妆品的具体计划，目前大多数儿童化妆品的成分都与成人化妆品相同，更有文具店在销售价值1000至3000韩元（约为6至18元人民币）、成分不明的化妆品。对此，韩国食品和药品安全部门表达了担忧。皮肤科医生表示，一些化妆品中的化学物质，如对羟基苯甲酸酯（Parabens）对儿童有害，会增加儿童患乳腺癌及性早熟的风险。

因此，韩国食品和药品安全部门曾考虑是否将儿童化妆品单独列为一个类别，并将就此收集意见。早前，政府只是面向学生发出宣传册，欲正确引导学生化妆。小册子名为《在我珍贵的皮肤上使用化妆品的正确方法》，内容包括使用面霜时，要用干净的化妆抹刀挖出所需的量再用干净的手涂抹，不要和朋友分享眼唇用品等。随着儿童化妆品的普及，2017年9月，韩国食药处在原来的化妆品法规定的12种化妆品类型基础上，新增加了“儿童用产品类”，这项制度规定推出的“儿童化妆品使用年龄是不满13周岁的小学生，并对该品类产品的原料成分、包装标识、宣传方式等作出了规定。