片仔癀化妆品，“向上”出圈的女性力量

2020年的夏天可以说属于中国的“姐姐”们。

无论是综艺节目《乘风破浪的姐姐》中30位各有千秋的女艺人，还是热播大剧《三十而已》中3位平凡却不平庸的勇敢女性，亦或是《二十不惑》中那些努力向上、各自精彩的青春少女，她们都在讨论女性如何成为其自身的话题。

这个话题常谈常新，但恒久不变的道理只有一个，那就是努力向上不服输，才能走出偏见和世俗划定的怪圈，成就真正的自我。

7月29日，国货之光片仔癀化妆品联合新世相公众号发起了“向上电台”，在线征集“向上故事”，聆听那些不服输的“向上瞬间”。在短时间内，“向上电台”就征集到1047段语音故事，它们有关于失望与希望的较量，是关于爱与不爱的挣扎，是关于热爱与放弃的博弈……千百个故事背后是千百种人生，但都共同演绎着“不服输”的力量，讲述着那些闪闪发光的“她”人生。

紧随其后，8月15日，片仔癀化妆品再度携手新世相公众号，重磅发布致敬女性力量的态度短片——《向上吧WOMEN》，借女医生、女司机、芭蕾舞者和女外卖员、女研究员之口，诉说痛苦中的觉悟、艰难中的自持、平凡中的感动，为数以万计中国女性带去持续向上的力量。

《向上吧WOMEN》一经发布就迅速席卷微信、微博等社交平台和各大视频平台，获得广泛关注，引发现象级讨论热潮。截至目前，视频的累计播放量已突破700W，微博#向上吧WOMEN#话题阅读量已接近1亿，@思想聚焦、@南风窗、@治愈系心理学、@德卡先生的信箱等微博知名大号及@秦海璐、@李念知名艺人同步演绎转发，吸引近3W人次参与讨论，深受鼓舞的女性用户们纷纷留言给予好评，并主动分享自己的向上经历，内容丰实堪称一部女性成长图鉴。

如《向上吧WOMEN》中所呈现，中国女性的力量并非时代的产物，亦非某一群体的特殊属性，它是“蒲苇纫如丝”的坚毅，是“从此替爷征”的果敢，是“须臾十来往”的担当，它存在于千百年来女性力量与中国文化的交织嬗变中，它存在于女性的伟大天性里，绵延奔涌犹如大江大河，激荡至今，在时代精神的鼓舞召唤下更显澎湃。

片仔癀化妆品深谙那些藏于细微处却最为炙热动人的女性力量，以传承500年片仔癀文化、四十多年研读东方女性之美的深厚积淀，融合时代进步的力量，致敬女性力量，致敬从不放弃、认真活出精彩人生的“WOMEN”。

事实上，与女性力量携手同行，始终是片仔癀化妆品倾力为之的主场领域。无论是在《重启她力量》态度短片中喊出“年轻，自己来定义”的勇敢宣言，还是通过“让爱向暖，为美而生”女性之美公益沙龙，唤醒女性心中美丽正能量，片仔癀化妆品始终能以同路人的身份，用数十年品质专研的产品力量，帮助万千女性横越世俗的鸿沟，打破年龄的界限，走向始终年轻，始终“热泪盈眶”的无悔岁月。

如片仔癀牌凝时素颜紧致精华，在深度洞察抗初老市场巨大潜在需求基础上，凭借独特专研胜肽凝时修护技术，萃取三七和天然菜蓟叶天然草本精华，实现4周缔造通透“初本肌”的抗初老功效，在抗初老品类领域迅速找准站位，以独具差异化的产品优势收获精准人群的喜爱，更被粉丝昵称为肌肤“小弹簧”，粉丝忠诚度可见一斑。

尤其在“姐姐”们乘风破浪的8月份，片仔癀“小弹簧”凝时精华凭借卓越产品力及厚植匠心的品牌力，接连受到多位美妆达人的倾力推荐，并连续登上主流女性拍照软件的开机屏，火热之势自不待言。

与此同时，为进一步与年轻粉丝沟通交流，深化品牌圈层影响力，聚焦且拓展片仔癀化妆品私域空间，“小弹簧”凝时精华还在美图品牌星球展开大规模试用活动，瞬时吸引超18万粉参与“抢新”活动，极尽释放品牌私域红利，为国货崛起、品类突围、产品“出圈”献上考借鉴的范本，成为今夏当之无愧的“向上”爆品。

凝聚力量，指引向上，片仔癀化妆品展出的国货担当精神并非源于她与美的天然关联，而是源于她始终伴随中国女性成长，孜孜不倦讲述那些魅力绽放的永恒时刻，犹如东方美韵发展历程中的绳结，代表着智慧的凝聚、价值的延续和未来的向往。基于品质，始于匠心，成于坚守，片仔癀化妆品关于美的故事还在继续，关于未来的梦想亦加速行进在路上。